最近，短剧的名字变了。

不到一年前，短剧名字因直白展现欲望而被调侃，但如今上线的短剧，名字变得陌生、古风或晦涩，不再一眼就能看出核心卖点。从逆袭、复仇到温暖、爱意，短剧世界似乎大变样。

据LEC授权展了解，此次短剧集中改名多因政策要求。广电上月发布《管理提示（加强微短剧片名审核）》，对片名提出导向、体例和艺术性要求。随后，微信、快手、微博、抖音等头部平台纷纷发布整改通告。

平台发布的规则要求整改宣扬极端对立、不当伦理、炫富拜金、色情低俗的短剧名字。整改后，名字多采用古风风格，极端复仇情绪转向温暖爱意，原本流行的“总裁”“战神”等词汇被“老公”“夫人”“女儿”等平民化词汇取代。

我们对800多部短剧名字进行词频分析，对比2024年3月的9000多部短剧高频关键词，发现古风命名成趋势，整体风格更贴近平民视角，更注重情感表达。

改名前

改名后

短剧改名规则全梳理

1.古风化用诗句，意会胜于言传

短剧改名常采用化用古文的方式，既避开雷点，又满足艺术性要求。

例如，《从赘婿到宠臣》改为《拨开云雾见青天》，新名字虽削弱了剧情关联，但更具艺术感。部分剧名如《和离后我让前夫满门抄斩》改为《锦衣怜娇色》，则显得生硬且缺乏记忆点。

这种古文化用不限于古装题材，如《你听你闺蜜的现在后悔什么》改为《欲买桂花同载酒》，《白眼狼女儿把我赶出家门》改为《反哺之义尽成尘》，虽意思相近，但情绪更温和。

古风改名追求高深莫测，多用自造词或化用诗句，常见字有“君、落、梦、月、悔”等，霸总题材也常用“春、月、花”拼凑古文名，如《春风再揽我入怀》《月满西楼》。

这种改名使观众难以从名字判断剧情，甚至分不清男频女频。一位头部短剧平台负责人透露，因平台短剧众多，批量改名较便捷，古风名是常用方式，但可能导致名字与剧情不符。平台主导改名，片方不同意则只能下架。

AI作图 by娱乐资本论

禁极端复仇，短剧满是爱

一年前，短剧常靠重生、复仇、虐渣等极端情绪吸引观众，推动付费。

如今，800多部改名或新上线的短剧中，“爱”成为最常见的情绪，占比达11%，是改名前的两倍多。

无论原名是总裁虐妻还是娇妻太凶，都可用“爱”化解，如偏爱、宠爱、追爱，甚至错爱、爱成灰、爱与离等。

类似“爱”的词汇还有幸福、团宠、甜蜜、宠上天，短剧世界充满爱意。即使虐恋故事，离婚也需委婉表达，如《情深似海终成空》，竹马敌不过天降则说《大雾起，爱意尽》。

总裁、神豪退场，欲望不再露骨

短剧改名后，爆款人设关键词如千亿总裁、京圈太子爷、战神、神豪等大幅减少甚至消失，这些曾象征对权力和财富的渴望。如今，人设关键词多为老公、小姐、女儿等，淡化阶级与贫富色彩。

同时，因改名要求提升审美和文化内涵，直白表现人设的名字比例也大幅下降。

改名前后的人设变化

除了人设变化，短剧名表达也更隐晦。

怀孕不再直接说“小孕妻”“带球跑”，而是用《你与光共落人间》《许你一往情深》替代。常见的婆媳矛盾、家庭伦理问题也不再明说，“xxxx我笑了”这种口语化标题也被改为更抽象的《逆光之翼》《迟到的真相》。闺蜜角色也从“小三”“敌人”转变为更温情的设定，如《恶有恶报》。

改名是短剧精品化第一步？

12月底至1月初的短剧改名多因违规，如违背伦理道德、极端复仇、色情低俗、炫富拜金、谐音恶搞等，这些片名需整改。据娱乐资本论消息，平台主要让片方自查自纠，不符合要求的短剧会被下架。

微信违规片名示例

短剧改名和一剧多名的现象早已有之。短剧制片人窦秀伟回忆，2022年就出现过午夜剧场的短剧反复改名、多次投流的情况，一部剧甚至改了四五个名字。

此外，片方还会根据不同商业模式（如IAP、IAA）和平台，选择不同名字上线，以提高发行效率。例如，在红果短剧app上，一些本无需整改的短剧也改名，可能是为了引流小说。比如《你与月亮共眠》在红果上改名为《错撩后，总裁失控》，与原小说名一致。

去年底，广电连续发布对中老年题材、霸总题材短剧以及短剧名字的整改意见，行业内外都明显感知到监管力度缩紧。

在短剧产量极高（一年上万部）、生产速度极快（一周成片）的情况下，目前短剧还是以平台自纠自查为主，而改名看上去是比审核内容题材更直接快速的监管方式，也昭示着一些政策导向。

改名规则开始实施后，娱乐资本论询问了几家头部平台、制作方和从业人员，大家普遍没有太多抵触情绪，有些人觉得无奈，“不得不改，没办法”，有些人认为“这是行业向前发展的正常现象”。

去年底，广电对中老年题材、霸总题材短剧及短剧名字发布整改意见，行业内外明显感受到监管力度加强。

在短剧产量高（一年上万部）、制作快（一周成片）的背景下，目前主要靠平台自查自纠，而改名比审核内容题材更直接快速，也体现了政策导向。

改名规则实施后，大家普遍没有太多抵触情绪。有人无奈表示“不得不改”，也有人认为这是行业发展的正常现象。

对于短剧改名是否影响热度，业内看法不一。

短剧制片人窦秀伟认为，目前短剧主要通过素材预告或二创引流，名字本身影响不大，改名对热度影响有限。对于已上线的剧，改名影响较小，但可能影响观众搜索老剧。

头部短剧平台负责人透露，改名对投流影响不大，但对平台内基于名字的推荐分发有一定干扰。

此外，改名后投流剪辑效率可能降低，因为名字更隐晦，投手获取信息不如以前直接。同时，旧剧改名还需重新制作片名海报，增加了片方和平台的工作量。

直白的短剧名曾是其鲜明特色，也是粗放发展期的产物，类似热门网文，直接表明剧情爆点和人设卖点，帮助观众快速判断和选择。这种命名方式也是网文影像化的遗产，部分短剧平台的爆款判断也源于此。改名是国内影视政策监管的必然要求。

2019年影视行业调整期，不少剧集、电影也曾面临改名，尤其是宫斗、权谋古装剧。与长剧、电影不同，短剧数量庞大，以投流为主，宣传期短，名字的重要性相对较小。

但在集中改名、付费转免费模式和精品化趋势下，片方和平台需重新思考短剧名字，避免从“总裁、神豪”扎堆跳到名字晦涩、重复的极端。好的短剧名或许能带来意想不到的吸引力。

文章来源：娱乐资本论 

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