7月13日，由长宁区人民政府指导，长宁区商务委员会支持，全球授权展·上海站、国际授权业协会共同主办的2021中国国际授权业峰会（CLC）在上海龙之梦大酒店隆重举办。

今年，大会邀请了近30位授权行业专家及商业领袖，他们分别来自孩之宝、奥飞娱乐、阿里鱼、旭衍文化、凯度、爱奇艺、大孚飞跃、TOP TOY、SENSES、上海时代卡通研究院、利讯集团、万达宝贝王、大为体育、腾竞体育、谦禧文化、魔豆朝上、品源文华、优势资本、红纺文化、米糖文化以及国际授权业协会等企业CEO和高层，还有超600位授权业决策者，包含授权商、各行业品牌商、投资商、文旅机构、影视文化等相关企业代表们齐聚中国国际授权业峰会，共同畅谈中国授权行业未来。

此次大会，主要解读全球及各区域授权市场的现状及未来趋势，“从内观，向外看”，全方位近距离的感受国际授权行业的发展，从而前瞻性的观测中国授权业的发展趋势。同时扎根中国本土市场，与各授权品类、各品牌、投资者等商业领袖们进行思维上的碰撞交流，听他们谈论关于全球及中国品牌授权行业的研究与投资潜力分析，共探合作共赢之道，共话中国授权市场未来五年。

并围绕时下热点话题，针对逐渐攀升的新消费市场，冉冉升起的授权品类，越来越个性化的受众群体，永远在迭代更新的线上营销模式等话题展开深入探讨，全面解读国内外授权产业发展动态，分享企业经典营销案例，促进授权在新商业领域的融合，探索授权行业的良性发展趋势。

下面，让我们一起欣赏各位嘉宾在大会上的精彩瞬间与内容分享。

“授权行业是非常有韧性的行业，在过去的3年里，实现了近12%的增长，从历史数据上看，年增长率为4.5%。近年来，我们可以看到授权行业有一些重要的商品类和机会，一是授权行业已经开始关注健康和保健领域；二是可持续发展和环境影响也已成为消费者选择品牌时的核心要素，尤其是年轻一代，在购买决策时会考虑到环保，并表示愿意支付更多的费用；三是随着世界的变化，消费群体和员工群体也在发生变化，因此，多元化和共融性是构建授权业务乃至任何成功业务的重要因素；四是电子商务已经转为核心分销渠道；五是线上和线下已没有明晰的界限，两者交融混合的体验在未来会越来越多。”

“授权想要成功的话，还是要回到消费者想拥有什么，想要什么。凯度在全球12个国家做的定性研究表明，在疫情后，投资购买更高品质的产品和在健康上投资是消费者愿意做的，与此同时，我们也看到了7个市场机会和变化，一是，中国的少子化和老龄化；二是，5G时代来临之后，消费者的选择越来越多，许多新兴平台正在崛起；三是，品牌需要立体、丰富地去塑造品牌；四是消费者场景越来越细分；五是对价格十分敏感，消费者在追求价值感；六是年轻消费者对中国文化更加重视；最后是新模式的崛起。”

许鹏翀-上海旭衍文化发展有限公司 总经理（主持人）

“在未来五年，娱乐行业、文化艺术、动漫行业角度的授权会如何发展？”

张其颜，奥飞娱乐股份有限公司 授权事业部总经理

“以IP为核心做IP+ 的封闭产业链，就是飞轮效应，做IP一定要讲故事，讲故事才会跟你的消费者发生情感联系。IP本身的曝光除了做内容渠道的曝光，在产品的形态和销售渠道会有奥飞做的玩具作为曝光，所以这其实是市场上有些IP不具备的，IP+ 部分除了在做消费品，自己玩具产品的授权，也会有舞台剧、人偶剧，也是作为精准人群的覆盖，另外会投资拍大电影，也会做AR、VR领域的触达，同时也观察到市场上越来越多沉浸式体验的趋势，奥飞近几年也在积极打造室内室外乐园的体验。”

钱静，孩之宝商贸(中国)有限公司 大中华区消费品部总监

“孩之宝中国的授权业务五年来的发展，虽然运营的是国际IP，但是非常重视本土化，我们和本土的合作是多维度的，除了内容创作外，也和本土IP进行双IP联动合作，图库的开发也加入了很多本土元素。未来五年的方向，孩之宝将会向着覆盖全年龄的IP解决方案，从0岁到80岁，男女老少都能找到喜欢的IP去发展。”

江旭恒，阿里鱼 副总经理

“基于去年双11的数据，在整体搜索度上，国内IP确实相对来说比较领先，但是整体成交的增速上国外IP还是稍高一些，女性对宫廷类的IP比如：故宫、大都会、卢浮宫整体是比较倾向的，男性对于涂鸦大师的风格、航天文化这些类型的IP更倾向一些。文化艺术的大分类上还是会有非常迅猛的增加，同时IP运营可能会越来越精细化和圈层化，所以先把核心圈层抓住，再扩圈，而如何能让IP快速变现进入到消费者手中，满足粉丝需求，这是阿里鱼未来需要做的基本工作。”

“我们会通过内容的场景不断去赋予货品更多的故事，增加情感和场景的附加值打造爆品。在综艺节目里孵化消费IP，我们提前做好了商标、图稿、货品以及艺人、艺术家、内容场景的增值。另外，在故事中，还可以孵化出潮流生活的IP，也许是消费品牌，也许是渠道品牌，但它更是内容IP。爱奇艺的内容布局在下半年会聚焦于儿童、虚拟偶像、古都系列的部分，在文旅方面也有了重要的突破，把IP与剧本杀做了结合，有了线上内容长线落地的耕耘。”

“大孚飞跃主要的消费群体以35岁以下的年轻人为主，占到总消费的60%。2015年以后开始进行跨界联名，联名的推广、宣传对品牌帮助很大，品牌与品牌的嫁接能产生出更大的火花，提高销售、提高影响力。今年飞跃跟大学的联名特别多，因为国货也好国潮也好，要使得年轻人特别是大学生，让他们喜爱，同时有一种爱国、爱国货的心态。”

“潮玩市场拥有比较广阔的未来以及空间和巨大的需求。如何做好潮玩市场有三个重构和三个连接。第一是以TOPTOY为中心重构潮玩的生态和行业资源；第二是重构产品和品类规划，希望通过品类规划完成跟消费者的沟通；第三是重构渠道和赛道，我并不认为潮玩就是玩具行业，反而认为潮玩是家具行业。三个连接分别是，首先TOPTOY希望连接全球的IP和供应商，起到承上启下的作用；其次连接好产品和用户，IP的故事就是产品和用户之间的连接；最后是连接全球的潮流文化和中国消费者，希望可以通过TOPTOY的渠道，把真正的传统文化和当今消费者喜欢的潮流元素结合起来变成潮玩。”

“与其说是潮流艺术，不如说是艺术潮流更加准确，因为艺术潮流一定是伴随着社会发展的规律，如果落实到产品化，我觉得它应该是一种当下消费者的心智。现阶段的国潮，似乎可能还是仅仅围绕在一些把古典的内容卡通化，把具象的内容抽象化，这并不能充分代表国潮。所有潮流未来发展的趋势，一定需要有好的艺术家和设计师来认真解读我们的文化，才能把文化的精髓，用他比较真实的艺术语言展示给大家。”

武力，上海时代卡通研究院 院长&创始人（主持人）

“品牌方如何看待合作的IP？挑选IP的时候，会考虑IP为自己提供哪些方面的支持以及考虑到的综合元素？IP版权方又是从什么样的维度上去和品牌进行合作？”

黄火明，利讯集团有限公司 创始人&董事长

“利讯一直深耕国内市场，在选择IP时会基于以下几个条件去选择，首先要符合中国人的审美，第二是正能量的IP，第三是会考虑到IP知识产权的完整，第四会考虑到IP在图库研发以及品牌的推广所投入的团队建设以及实际在图库、周边产品、品牌推广的实际落地，第五是IP结合我们所处行业的可实操性，第六是IP合同期多少年，还有就是给到我们所授权的品类是不是跟利讯商业模式的构建是吻合的。”

于晓晨，万达宝贝王集团 副总裁

“两者的合作一定是能够互相赋能和互相解决问题的，我们在选择品牌合作的时候，最重要的是意识形态，IP行业做的是文化属性，要有朴实的价值观，要符合更大同的价值观，这是一个基础。其次最根本的点还是对于目标客群的匹配度，也希望版权方和品牌方可以共同嫁接更多的资源，从更多的层面上进行各种战略的合作。”

蒋伟，大为（苏州）体育用品有限公司 总经理 

“第一，我们对于IP方的DNA是否有更深入的了解；第二，IP的图案能否有更深入的专业服务；第三，在IP衍生品牌其他产品的同时，我们希望IP可以推出其他共享的产品。”

刘网生，上海大孚橡胶有限公司 总经理

“IP的文化历史、宣传、推广力度、产品资源共享是我考虑比较多的。”

“IP的内容影响者在我们的概念里有两个维度，一是IP国民度的扩大，二是IP的变现能力，说白了就是名和利。IP无论是电影、电视剧、动漫还是游戏，他们已经越来越注重在整个直播体系中的内容提升和价值变现的影响力。如何帮助IP提升影响，提升变现价值，帮助品牌在这样一个个案例中，花最少的钱，达到最大的曝光效果和销售数量，是我们目前要考虑的事情。”

“年轻人对于整个LPL影响力是越来越认可，整个电竞生活方式也正在越来越多影响我们的年轻人。那怎样抓住年轻人的注意力，怎样去和年轻人之间，帮助品牌产生更多的情感共鸣。运用联名产品，抓住玩家情感共鸣，同时让IP深入到年轻人生活的方方面面，从而给他们带来一些生活中的小惊喜和小乐趣；运用空间授权，一次疫情整个线下的生意以及整个年轻人渠道线下娱乐的诉求有一个爆发式的增长，所以未来我们除了组织组团观赛外，也会开发主题乐园、商场、餐饮等不同业态。”

于仁国，魔豆投资创始合伙人、魔豆朝上创始人（主持人）

“从资本的角度，如何看待IP的投资价值，IP授权能带来什么？IP有哪些优点？从IP方的角度，如何去创造一个IP，并能让这个IP持续保持新鲜感，跟外界有一个越来越积极的互动？”

仇非，上海品源文华市场营销策划有限公司 总裁

“中国还是一块洼地，是绝对可以呈好几倍发展的，如果作为投资者来看是看好这个大势的。从品牌方和创业者的角度来讲，IP是一个很好的推手，大家都在讲新消费，消费的升级、新的流量怎么打动人的心智，怎么样把产品力提升到品牌力，如何重新设定人的标签，怎么能把新的业态做出来。IP一定是一个长期主义，是一个人类文明的宝库，至于你有没有能力把它挖掘出来这是你的能力问题，但是宝库是存在的。”

郑波，红纺文化有限公司 创始人&董事长

“我选IP的第一个角度就是这个IP能不能品牌化，可不可以独立把IP做成一个品牌，不是一个流量，很多人把IP当成流量。它不是一个单向的IP品牌，它是一个生活方式，我可以把这个IP品牌无限连接，吃穿行玩都可以做起来，深度要有、广度要有，关键是它有情感，代表了一种心智，还有一点是这个IP是易记、好记的，另外就是关于版权的可持续性，也就是时效性。”

毛丽丽，优势资本 合伙人

“有很多的企业在IP授权最早是国外的品牌到中国来做中国市场，它需要一个很好的桥梁帮助落地，不管是应用电影行业还是在玩具、消费等不同的业态上丰富，做好内容承接。”

张啸吟，北京米糖文化创意有限公司 CEO 

“我们真正做的事情是创作和设计本身，包括了我们对于一些垂直类型的文化或者是横向的也有，像我们现在内容里面，包括了亚文化、二次元、艺术家的单独类别，以及和一些传统文化的结合，我们都有思考或者尝试。一个设计师或者一个设计团队的成长路径，对我个人来说以及我的团队这是最有价值的过程。”

2021中国国际授权业峰会（CLC）已圆满落幕。中国国际授权业峰会是全球授权展·上海站并行的重磅活动，作为中国授权业与全球授权业权威对话的标志性平台，大会旨在分享全球及中国的授权业发展现状及趋势。未来，全球授权展·上海站（LEC）还将持续为中国授权市场提供最权威的市场资讯，搭建沟通交流平台，从而促进中国授权产业链发展。
未来，我们一直都在！期待与各位一起同行！♥

指导单位：长宁区人民政府

支持单位：长宁区商务委员会

主办单位：全球授权展·上海站（LEC）、国际授权业协会