几年前，国产综艺面临着招商难、项目少的困境。但2024年，行业开始释放积极信号。

据LEC全国授权展了解，2024年共上新季播综艺329部，同比增加54部。下半年活跃度尤其突出，7到11月上新168部，较上半年增加41部，网综日均有效播放量提升8%。

同时，爆款综艺如《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《心动的信号7》《歌手2024》和《再见爱人4》等层出不穷。数

据和热度表明，2024年国综市场已回暖。

国综回暖：爆款频出与供给增长

全年综艺上新数量增加，显示行业供给充足，产能恢复，下半年的积极变化也表明国综市场持续向好。在行业回暖的这一年，国综在类型分布和内容上呈现出以下发展态势：

一是旅游类综艺在数量和有效播放上均居首位，成为创作者重点发力且受用户喜爱的类型。如《哈哈哈哈哈4》《现在就出发第2》《花儿与少年·丝路季》等“熟人局”节目，氛围轻松自然，容易产生看点。

二是情感类综艺一直是长视频平台深耕的赛道，诞生了如腾讯视频的《心动的信号7》《半熟恋人3》、芒果TV的《再见爱人4》等经典IP。这些节目针对不同人群，引发高度关注和对婚姻、女性成长、恋爱关系等议题的讨论。

三是喜剧类综艺的集体回归，让去年国综市场热闹非凡。平台不仅打造喜剧综艺IP，还通过长线运营推动喜剧行业发展。例如，腾讯综艺推出的「笑吧」排播带，上线了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》等节目，打破内容壁垒，带动行业发展。

除了内容，综艺形式也在不断探索。云合数据显示，2024年上新季播网综中，正片时长60分钟以下的节目占比49%，其中30分钟以下节目占比同比增加11%。这表明微综艺已成为常态化产品。腾讯视频推出「微综艺计划」，芒果TV构建“后晚间微综艺带”，优酷推出“一刻综厂牌”系列，爱奇艺发布IP联动微综艺计划。这些尝试满足了用户多样化需求，推动排播多样化，并探索了灵活商业模式，如品牌定制、会员付费等。

随着内容供给充足和优质作品增多，行业回暖已成定局。这离不开从业者努力，尤其是腾讯综艺在爆款项目和赛道布局上的引领作用。

去年，腾讯综艺凭借28档综艺和16部纪录片获得多项行业奖项。其中，《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《五十公里桃花坞4》《现在就出发2》和《心动的信号7》获奖最多；纪录片《十三邀8》《布达拉宫》《前浪》《探索新境》等也备受关注。

此外，池源、七盎司工作室、朱凌卿、宋晓晓和木鱼水心等创作者和团队也收获了不同奖项，而「笑吧」排播带获得第九届中国广告风云榜2023-2024年度最佳场景营销案例奖。

腾讯综艺高分答卷，引领行业回暖

除了认可这份高分答卷的价值，了解其背后的书写过程同样重要。2024年腾讯综艺整体呈现“全而精”的内容表现。

一方面，腾讯综艺覆盖了喜剧、情感、音乐、生活等多类型赛道，且各有创新打法。以情感类综艺为例，经过多年深耕，已成为腾讯综艺的核心类型，尤其在2024年占据重要位置。上半年，腾讯推出4档恋综：《炙爱之战》《半熟恋人3》《好友好有爱2》《势均力敌的我们》，分别聚焦不同人群和恋爱场景，如备婚人群、轻熟人群、异性好友关系，以及荒野环境下的恋爱。下半年，《心动的信号7》进一步拓展IP边界，聚焦大湾区年轻人。

同时，腾讯综艺在综N代和新IP的布局上兼顾全面。综N代凭借高用户忠诚度和品牌吸引力，是平台创作能力的体现。去年，腾讯综艺推出多部经典IP回归，如《五十公里桃花坞4》《令人心动的offer6》《战至巅峰3》《超新星运动会5》等。

相比综N代，打造新IP对创作者的创新性和敏锐度要求更高，成功的节目甚至能引领行业潮流。2024年，腾讯综艺在音乐、情感、游戏等赛道推出多档新节目，如《奔赴！万人现场》《炙爱之战》《团建不能停》等，为观众带来新鲜感。

另一方面，腾讯综艺在创作和运营上更加精细化。以《五十公里桃花坞4》为例，节目引入新嘉宾、设置更丰富的社交环节，新老坞民的化学反应成为看点，保持了IP的新鲜感。今年，该节目还将迎来规则升级。

在运营方面，腾讯对喜剧综艺的深度挖掘最具代表性。平台不仅策划了多档不同类型的喜剧节目，还推出全年供应喜剧内容的「笑吧」排播带。

去年，《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》等节目先后上线，涵盖素描喜剧、脱口秀、相声等多种类型，满足用户多样化需求。未来，「笑吧」排播策略将继续实施，如《斗笑社》第三季已上线，开启新一年的陪伴。

满足用户需求，践行长期主义

近年来，大众对“情绪价值”的需求不断增加，这不仅是社会现象，也是腾讯综艺获得认可的关键。早在2022年，腾讯提出“情绪价值是第一生产力”，并经过两年实践，坚信综艺是传递情绪价值的最佳载体。

在创作上，腾讯综艺以用户情绪需求为核心，建立紧密连接。一方面，生活类节目通过人与人之间的化学反应引发共鸣，如《现在就出发2》的简单欢乐和《五十公里桃花坞4》构建的精神角落；另一方面，游戏类节目通过多元元素调动观众情绪，如《战至巅峰2》《超新星运动会5》的热血竞技和《开始推理吧2》的烧脑体验。

腾讯综艺持续关注用户情绪变化，快速响应时代议题。例如，《十三邀》第八季中许知远与多位学者的对话引发了广泛讨论。同时，腾讯综艺在满足用户需求的同时，也推动了行业发展。比如与米未合作的《喜人奇妙夜》，不仅成为喜剧综艺的成功新IP，还实现了多方共赢，提升了行业内容标准。

此外，腾讯综艺通过全年不断档的喜剧综艺，不仅满足用户需求，还推动喜剧人才走向更广阔领域。从2025年片单来看，腾讯综艺将继续坚持长期主义，一方面深度挖掘各赛道，如推出《让我来唱》等音综；另一方面，同步发力综N代和新IP，经典IP如《开始推理吧3》《演员请就位3》《心动的信号8》等都将回归。

多部项目被视为爆款潜力股。例如，《演员请就位3》邀请了几十位不同背景的演员，陈凯歌、章子怡、伊莎贝尔·于佩尔等将担任导师；《半熟恋人4》未播先火，相关话题登上热搜；《创造营亚洲2》则召集10国少年，打造亚洲限定男团，其全球化视野在国综中极为罕见。

纪录片方面，经典IP《十三邀》将推出第九季，新作《牛奶是部文明史》《罪案实录》《超我》等也备受期待。

无论是2024年还是2025年，腾讯综艺和纪录片都呈现出向上的发展态势。其背后是持续输出情绪价值的创作体系，凭借充足的内容和创新能力，腾讯始终站在行业前沿，成为推动行业发展的引领者。

文章来源：娱乐资本论

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