《鱿鱼游戏2》引领全球城市沉浸式营销热潮

《鱿鱼游戏2》的宣传无疑是2024年最具影响力和精心策划的活动之一。

从一开始的海报展示阶段，张贴海报的工作人员就身着标志性的粉色制服，体现出此次宣传活动的细致入微。而更令人惊喜的环节还在后面。

首先，通过强烈的视觉符号塑造了标志性的IP形象。对于《鱿鱼游戏》的观众来说，“Young-Hee”这个名字并不陌生。在这一季《鱿鱼游戏》上映之前，她突破了虚构世界的界限，真实地出现在全球众多城市中。

从泰国曼谷的湄南河到意大利威尼斯的水道，全球各地都能看到她的身影。泰国拥有世界上最大的英熙娃娃，高达22英尺，在湄南河上巡游，头部可360度旋转，眼睛发射彩色灯光，仿佛在寻找挑战者，完美再现《鱿鱼游戏》的惊悚场景。相关视频在社交媒体上引发热议，许多网友表示“起初只是以为是剧宣”，突显其逼真程度。

据LEC全国授权展了解，剧中一些印象深刻的元素也被融入联名产品中。例如，Netflix与KAWS、AllRightsReserved合作推出了“KAWS Young-Hee”，将KAWS的经典玩偶形象与剧中的Young-Hee相结合。

Puma复刻了剧中的“死亡校服”，并推出了联名帽子、书包、球鞋等产品。其中，Easy Rider球鞋灵感来自“红绿灯”游戏，Suede球鞋则融入了“楼梯迷宫”场景。Casetify的《鱿鱼游戏》系列则以“旋转木马”和“五人六脚”印花为特色，推出了时尚的手机壳、手机挂饰、AirPods耳机套和Apple Watch表带等产品。

其次是独特的沉浸式宣传。线下活动以“互动”为主，契合剧集中的“游戏”主题，将剧迷和路人带入真实的“鱿鱼游戏”体验中。

Netflix法国分公司在巴黎香榭丽舍大道举办了123木头人游戏，456名参与者身着绿色运动服，从距英熙娃娃200米处出发，限时5分钟，现场播放英熙娃娃歌声，气氛热烈。

马来西亚吉隆坡地铁站设有互动体验站，神秘人物再现孔刘与李政宰的打纸片游戏场景。成功者可获限量版《鱿鱼游戏2》TNG卡，成为粉丝珍藏品。

《鱿鱼游戏2》开创了2024年新型营销模式，延续了IP热度，将剧集叙事与文化影响力融入观众生活。这打破了传统剧宣边界，为全球影视营销提供了新方向。

《鱿鱼游戏3》正在预热，预计2025年播出。

从明星加盟到专属团综，《永夜星河》与观众携手前行

《永夜星河》前期宣传与《珠帘玉幕》档期冲突，展开大规模“摇人”宣传。尽管邀请明星助阵常见，但此次因直接对垒，宣传规模空前，阵容强大，吸引了鞠婧祎、杨超越、全红婵、黄晓明、胡一天等明星助力，为剧集前期声量奠定坚实基础。

《永夜星河》中期宣传的三大亮点是跨界联动、独特发布会和情绪营销。剧组将粉丝喜爱的《寄明月》与剧集结合，推出专属MV、演员机位和角色主题活动等。

发布会创新举办双场，一场现代装，一场古装，演员们分别着装，增强观众代入感。

剧组提供强情绪价值，官抖常回复粉丝评论，互动视频获加推，还推出抽卡玩法，增强粉丝黏性。主演们也积极营业，丁禹兮拍小剧场、做手工拼豆、买杂志支持虞书欣等，传递剧集温度，激发观众热情和关注。

剧集完播后，应粉丝要求，剧组打造团综《闪耀的恒星》，以“竹林四侠”为核心，延续情感温度，将大结局延展至现实，赋予故事更深余韵。

团综以凌妙妙完成穿书任务、回归现实为起点，逐步唤回“竹林四侠”其他成员，重现默契友情，虚拟情感在现实延续。

通过丰富活动和互动情节，展现演员真实化学反应，让粉丝感受角色与演员融合魅力，仿佛《永夜星河》世界未结束，以另一种形式持续存在。

《永夜星河》的宣传重塑了观众与作品的关系，借助情绪价值驱动的营销策略，既点燃了观众热情，也为行业探索用户体验和情感共鸣开辟了新路径。

《九重紫》爆红背后，精准把握预制CP的甜蜜红利

《九重紫》宣传聚焦“昭墨”CP，凭借甜虐情感线引爆话题，微博阅读量超111.6亿，引发热议和嗑糖热潮。

戏外，孟子义与李昀锐的甜蜜互动为“姐狗”CP增添新意。孟子义外表御姐却易害羞，李昀锐则外表奶狗却内心小狼狗，两人高甜互动延续角色魅力，助力剧集热度上升。

《九重紫》收官时，剧组通过一场古装活动，演员们还原剧中造型，在北京三里屯与粉丝互动，被赞为“深情告别”，巩固了剧集热度，给粉丝留下深刻印象。

与之不同，《大奉打更人》举办了一场线下发布会，这种形式曾是电视台播剧的常见预热方式。如今网剧时代，线下发布会减少，多通过社交媒体和线上宣传预热。

但此次，《大奉打更人》通过全网直播创新，打通线上线下营销，直播打破地域限制，实时互动激发热度和话题讨论，引发自发传播效应。

结语

无论是《鱿鱼游戏2》的全球沉浸式宣传、《永夜星河》的情感营销，还是《九重紫》的精准CP运营，这些剧宣策略都彰显了影视营销的创新潜力。通过多元互动、情感连接和IP拓展，剧集突破传统宣发边界，使观众从被动接受者变为主动参与者。

在竞争激烈的注意力时代，剧宣不仅是提升热度的手段，更是观众与作品深度联结的桥梁。未来，只有更丰富、精准、有温度的剧宣，才能助影视作品在市场中脱颖而出，实现内容与观众的双向奔赴。

文章来源：娱乐资本论

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