今年下半年，当“抓马式”综艺引发全网热议和情绪波动时，《现在就出发2》如同一匹欢乐的黑马横空出世，轻松承接大众情绪，成为抚慰人心的“年度下饭伴侣”。

本季节目里，老嘉宾各司其职：沈腾是毒舌笑点担当，贾冰以做饭出圈，金晨是搞笑舞者，白敬亭是歌曲传递者；新人各展所长：胡先煦幽默松弛，王安宇释放天性，宋亚轩看似内向却擅长“补刀”。这群喜剧人碰撞出搞笑名场面，承包热搜，吸引大量网络关注。

据LEC全国授权展了解，截至目前，《现在就出发2》在豆瓣获得了8.5的高分，成为2024年口碑最佳的游戏类综艺节目。

不依赖冲突，“纯粹快乐”和松弛感同样能打动观众

过去几个月，许多热门综艺通过强烈冲突刺激观众，但也让人感到情绪疲惫。

与之不同，《现在就出发2》通过简单直接的“爆笑场面”，传递纯粹的快乐，轻松脱颖而出。

延续第一季的“出发团”模式，第二季的成员组成了一个“大家族”：沈腾、贾冰、金晨、白敬亭是回归的老嘉宾，彼此默契十足。新嘉宾在他们的带动下也表现得自然松弛。

比如王安宇，虽在《花少5》中较为内敛，但在《现在就出发2》中，他彻底放开自我，幽默感十足，频频爆梗。

比如黄景瑜，平时以硬汉形象示人，但在游戏环节瞬间变身“大聪明”，展现出东北人的天然幽默。

除了嘉宾们足够松弛，节目本身的设置也充满轻松感。游戏与旅行的结合，让观众在“纯玩”“纯吃”“纯享受”的镜头中，跟随嘉宾从新疆昭苏的玉湖天马，到宁夏沙坡头的大漠长河，再到云南大理的苍山洱海，最后到海南三亚的海风椰林，享受一场视觉盛宴。

各地特色美食轮番登场，再加上贾冰的“真大厨”加持，屏幕外的网友纷纷直呼“馋哭了”。

美食、美景和一群好友，这样的自然景色和轻松相处方式，为困在城市钢铁丛林中的人们提供了一场情绪的疗愈。

这正是《现在就出发2》吸引观众的原因——品美食、赏美景，带来的是最简单、最纯粹的快乐。

《现在就出发2》为何成为最大赢家？

一档好的综艺有多重价值：对观众而言，是治愈与传递快乐；对艺人，是提升热度与展现形象的机会；对品牌，是绝佳的曝光渠道。

然而，如今仅靠综艺热度成就品牌的时代已过，成功的综艺营销不仅需要高质量的节目内容，还要讲究策略。

在综艺营销降温的市场环境中，如何通过热门综艺提升品牌声量、占领用户心智？

我们以《现在就出发2》的总冠名纯甄为例，探讨这一问题。不难发现，无论是在录制现场、游戏环节，还是“小剧场”中，纯甄都频繁高密度地出现在节目里。

对于品牌而言，高频曝光只是手段，占领用户心智才是目标。

品牌与综艺的连接，不仅体现在冠名上的“表面”联系，更在于内在的精神共鸣，这种联系需要通过简洁的表达让观众感知。

今年，纯甄开始强调“美味”与消费者沟通，而《现在就出发2》中的丰富食饮场景和嘉宾们热爱美食的特质，使品牌与节目在内在上高度契合。

那么，纯甄是如何通过巧妙的方式，将“好喝”这一产品利益点贯穿节目内外，潜移默化地植入观众脑海的呢？

让品牌融入综艺内容中

过去，综艺商务常通过口播直接cue品牌利益点，方式生硬且易让观众“跳过”。这次，纯甄将品牌巧妙融入综艺内容，让观众几乎察觉不到植入。可以归结为三种方式。

首先，在具体的游戏环节中巧妙融入，通过趣味形式传递品牌利益点。

最典型的是情景猜词游戏中，王安宇演绎“魔力转圈圈”，胡先煦喊出“纯甄好喝到转圈圈”，黄景瑜马上称赞“天才”，其他嘉宾反应自然，观众甚至未意识到这是广告。

除了前面提到的搞笑的胡先煦和捧哏的黄景瑜，还有金晨一边喊着“好喝到转圈圈”，一边在众人面前跳起了“舞蹈家转的圈”……

于是，“好喝到转圈圈”与综艺名场面和爆梗一起，在社交平台上被广泛传播。从这个角度来看，纯甄不仅融入了综艺内容，还深深植入了“梗”与“名场面”之中。

其次，纯甄聚焦DIY酸奶美食环节，突出产品百搭、好喝的特点。

不同于其他综艺中的多种口播植入，纯甄专注于一件事——制作酸奶美食。

每期节目中，嘉宾用纯甄0添加结合当地特色制作酸奶美食，过程中一边动手一边强调酸奶的美味与纯甄0添加的关联。高颜值的酸奶美食也吸引观众和达人自发扩散与复刻。

这种直白的植入方式，虽然简单，却巧妙地将产品的美味与精致的酸奶美食紧密相连，让消费者一想到酸奶碗，就自然联想到纯甄0添加酸奶。

节目中多样的日常场景巧妙植入产品，突出常温酸奶的便捷性。

艺人们总是自然地“随时随地喝”：有时饭后喝两口，有时玩游戏后解解馋，林更新甚至在泳池边随手拿起酸奶喝。这些日常饮用场景潜移默化地传递出“这酸奶好喝”的信息。

多样化内容持续曝光

在将品牌融入综艺内容的同时，纯甄通过内容进一步强化了“好喝”理念。

传统广告通常在有限时间内传递卖点，但在内容为王的时代，富有故事性和代入感的内容才能突破信息洪流。纯甄深谙此道，因此在节目外与沈腾、林更新合作，打造了系列短片。

沈腾的短片不仅趣味十足，还结合了综艺中沈腾和贾冰的设定，使纯甄0添加的“好喝”更具说服力。

林更新的短片则通过人物在品尝不同酸奶美食后的情绪变化，层层递进，凸显了产品的“百搭美味”。

回顾这两则短片，我们可以发现，纯甄通过从观众熟悉的综艺成员形象入手，结合艺人特点定制创意，将产品的利益点深深植入观众心中。

通过品牌真诚实现“深度互动”

如今，品牌与消费者的对话方式从单向输出转变为双向沟通和平等对话。

这对品牌营销提出了更高要求：在吸引大量消费者后，如何在海量流量中有效承接，既满足消费者又能“圈住”他们？

纯甄给出了很好的示范。

首先，纯甄通过在节目内外铺设资源，将来自不同渠道的流量集中引流至品牌小程序。在节目期间，纯甄释放10000箱产品福利，真诚邀请消费者试饮，这一诱人的数字激发了观众参与小程序盲盒送奶互动，成功赢得了粉丝好感。

这一系列操作不仅实现了“刷脸博好感”，还为品牌带来了实实在在的新增量，可以说是一场“有效且高效”的互动。

穿越流量，触及品牌“价值核心”

过去，热门综艺是品牌投放的“香饽饽”。但到了2024年，随着投资风险增大，品牌进行综艺营销已成一门“技术活儿”——不仅要评估节目的热度和质量，还要选择与品牌定位契合的综艺项目。

回顾纯甄在《现在就出发2》中的成功，它在营销中的“内容化”思维值得借鉴：

通过降低对观众的“打扰感”，提升“兴趣感”，与节目内容“同频共振”，借助社交媒体的“梗”传播，以真诚的方式回馈粉丝，最终穿越流量，触及品牌的“价值层”。

文章来源：娱乐资本论

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