现在刷小红书等平台时，常遇避雷帖，不少年轻人因此烦恼。有人总结到，如今人们外出游玩、吃喝购物，无论食物口味、服务价格如何，都需避雷，把小事当大事。

可曾几何时，避雷帖成消费前必查项，被视为反消费主义工具。用户被种草后，会先搜测评、比价格、学避雷，满意才下单；收货体验不佳，还会分享防他人踩坑。

这两年“避雷”变了味，成了一门生意。有人假避雷真种草，推荐合作产品或自家服务；有人假避雷真拉踩，发布不实信息；有人先靠避雷吸粉再匆忙变现，消耗粉丝信任。

据LEC全国授权展了解，不少博主“一鱼两吃”，用户花的时间多，得到的真实信息少。行业人士担忧，“避雷”这门生意会重蹈“滤镜欺骗”“恶意差评”等覆辙。

如今的避雷帖，渐成雷区

如今年轻人出行、购物、求职常遇避雷帖，“定焦”总结有三类。最火的是“网络判官型”，如景点、餐馆不值一去，服务、产品踩坑，公司管理不善等，因“真避坑”“公开处刑”功能，助推避雷帖爆火。

“网络判官型”避雷帖

博主发帖分享真实经历助网友避雷，常获高点赞收藏，评论区大家交流踩坑经历与维权建议。这类帖子初衷良好且有效，但后来“标题党型、反种草型避雷帖”兴起，看似避雷实为广告。

常见的是第三方视角避雷，发“医美医院避雷名单”“留学机构又避雷一家”等帖子，文案给参考建议，实则做转介绍生意。评论区用户“被种草”，求靠谱机构，博主私聊推荐自家或合作机构服务。

还有些自称内部人士或从业者，分享“内行信息”，如“装修避雷指南”“婚纱照签合同避坑”“考研报班避雷”等。

有些帖子则正话反说，如标题“后悔来吃这家店”，内文却说“后悔没早点来”；标题“避雷！XX品牌瓜你吃了吗”，内文称“XX品牌刚上新瓜”；标题“摄影师避雷，照片都是闭眼的”，内文却说“抓拍真实表情，客人很喜欢，可约拍”。

种草经济成熟，付费投流商家多。反种草避雷帖先吸睛再转化，背后常有推广，才出避坑攻略。

如今“避雷”除生意外，还成玩梗、发泄、吸关注渠道，“发疯型”避雷帖占社交平台，内容常缺常识且无关避雷。有人用“避雷”玩梗，如发自拍或穿搭图，标题“避雷XX城市此人”，正文却夸或吐槽朋友；还有人“给未出生朋友避雷”。有人因微小无关因素避雷，如因机场来“大姨妈”避雷城市，觉压力大幸福感低；因无恐龙臭味避雷乐园，觉恐龙假；因装饰不好看、未开门避雷民政局；因三角梅谢了说踩坑。

“发疯型”避雷帖

避雷帖是如何走向歧途的？

避雷帖起初火爆，是平台为平衡“过度种草”“滤镜欺骗”的举措。

种草是推荐事物让人产生消费欲，曾多次被验证有效，带火众多消费场所、品牌和服务，也因能提升用户停留时长、促成交易转化，成APP爱用内容形式。

但为同时吸引用户、迎合品牌，种草内容常强调精致出片，致用户审美疲劳，引发“滤镜欺骗”事件，如将砖红碎石地拍成粉红沙滩，把垃圾枯草地拍成精致露营地。

平台倾斜流量给真实内容，是为了平衡社区氛围和用户喜好，因注意到年轻人反精致，养成“先避雷再消费”习惯，学会用“关键词+避雷、踩坑”方式搜内容。人均博主时代，去中心化流量分发机制下，“避雷”内容比“种草”更真实可信，更吸引用户；变现上，直播电商平台治理软广，避雷内容隐秘，可将粉丝导入私域交易。

避雷帖变雷，因热度高引人瓜分流量，博主赚流量、品牌打广告，以“避雷”为切口，利用用户信任做“反向种草”生意，却因人设难持久发展。短视频平台美妆、时尚穿搭、测评博主都曾享“避雷”流量红利。

常见避雷博主有两类，一是试穿测评网红服饰店铺，强调普通身材身高，无滤镜不拉腿试穿对比；二是成分测评和亲身试用，买回市面上同类产品体验测评，选出最“扛打”但有小缺点的品牌。

图源 / Pexels

一位咖啡店老板向「定焦」透露商家对种草和避雷的无奈。

新店需推广，欢迎探店博主种草，但现多数博主内容精致无说服力，且商家常无法与博主直接沟通，由第三方机构安排，发布后有时起反作用。

他欢迎合理避雷吐槽帖，但很多避雷帖逻辑混乱，为差评而差评，店家要一一沟通，还有顾客要求退款删帖。还有同行自导自演避雷帖，反向安利或避雷竞争对手，增加商家运营难度。商家反映，有消费者跟风打卡又发避雷帖，稍不开心就威胁发避雷帖，和威胁打差评一样。商家希望消费者理性分析，不要以偏概全。

“避雷帖”套路化，年轻人不再易骗

“避雷”风还能刮多久？

消费者对“种草”审美疲劳后，也开始反感“避雷”。据不完全统计，航空公司、星级酒店、旅游目的地等基本都遭遇过“避雷”。有用户称，如今避雷帖虽多，但真想避坑时，搜半小时也难找到有用信息，调侃“上网应头顶避雷针”。

不少“避雷”博主因变现瓶颈或翻车，转型其他方向。

有粉丝曾关注某“微胖肉感”博主，其最初因展示赘肉、拒绝容貌焦虑、测评真实吸引人，但后来穿衣突然“变高变瘦”，评论区“求链接”声不断，质疑其造假的评论也很快消失。

还有些测评博主走向不客观和套路化，如夸大细节、将个体好恶上升为群体雷区，致粉丝失望。

图源 / Pexels

品牌在产品营销初期会投多种草博主和KOL，销量稳定后找“避雷”博主测评找新卖点翻红，且“避雷”博主开价更高，也有博主通过“黑榜”变现。

但这些方式难长久，部分“避雷”博主会选择卖账号、直播带货、转型电商等方式变现，不过挑战大，需花更多时间选品、积累供应链、售后，内容重心也会转向推销自家品牌。

从消费者角度看，“避雷”本为远离消费陷阱，如今却要更小心。

用户刷避雷帖要经三重信任考验，建立信任过程变复杂，需用户和平台共努力重构平台氛围风气。用户不能被避雷帖牵着走，要先审视自身需求，辨别有效信息，消费不满先投诉老板，不解决再客观避雷。

平台要将治理重心放在内容真实有效性上，让用户高效了解商户品牌。因内容平台对广告内容界限把握不定，流量变现规则常变，致人有机可乘。经多轮“避雷”洗礼，用户不会再易被糊弄了。

文章来源：娱乐资本论 

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