腾讯作为全球市场份额最大的游戏公司，每年都要推出数十款新品。尽管有媒体和分析师称多款游戏曾短暂成其收入增长点，但《王者荣耀》始终稳居国内手游市场第一梯队。

《王者荣耀》近一年在App Store游戏各类排行榜中稳居前十（数据来源：七麦数据）

《王者荣耀》用户规模扩大后，开启品牌IP化，推出衍生游戏、动画、漫画、电视剧及线下文旅等计划，旨在向年轻圈层拓展影响力。在LEC全国授权展上，各类游戏的品牌IP化正在如火如荼地进行。

如今，其衍生内容在年轻圈层流行度高，但IP发展需进一步破圈。

国民游戏，热度不减

“国民级手游”是《王者荣耀》的关键标签。若随机问路人对游戏的知晓度，《王者荣耀》往往是首先被提及的。

《王者荣耀》出人意料地持续流行且吸金，常霸iOS畅销榜前五。淡季不奇怪，但在暑期、春节等热门档期，《王者荣耀》仍能夺榜首。

王者荣耀国区1-5月App Store（iPhone）收入排行第一（数据来源：七麦数据）

虽有声音称《王者荣耀》近年流水下滑，但从数据看，2021-2023年其流水与国内游戏市场收入走势一致，堪称市场晴雨表。

2023年中国移动游戏及自研游戏国内市场收入仅与2021年持平。Appmagic数据显示，《王者荣耀》2022年全球收入达22.23亿美元，2023年为14.8亿美元，回归2020年前水平，流水下滑契合市场平台期表现。

作为运营9年的成熟手游，其市场表现得益于IP持续建设，也显示用户热爱不减。

1-5月王者荣耀国区App Store下载量和收入情况

《王者荣耀》虽已领先，但仍受市场波动和外部挑战影响，需承载玩家期待“破圈”。其衍生文化产品计划和文旅联动，都是其IP破圈的尝试。

IP破圈：变与守恒

《王者荣耀》作为头部游戏，玩家和大众对其IP认知有固化和局限。破圈需主动改变，与玩家同频，增强对年轻大众的吸引力，同时保持正向价值传播。在沟通上，如策划开麦了活动中，官方以玩梗方式更接地气地与玩家交流。

《王者荣耀》策划团队下地干农活

玩家对“农活”好评

策划们还以“负荆请罪”方式与用户交流。“在线审判王者策划”节目中，系统策划直面玩家质疑，坦诚道歉并承诺改进，还版书示例、签字画押。

IP内容演绎形式也在变化。2024年初，《王者荣耀》推出衍生原创动画剧集，超2500万人预约。开播当天《碎月篇》热度值破23000，聚焦李白，结合核心剧情与打戏突出其个性，解答其英雄与凡人之问，成功拓展人物故事。

王者荣耀荣耀之章碎月篇（图源：王者荣耀官方微博）

《碎月篇》豆瓣评分8.1，获观众认可。原创动画剧集以年轻化形式触达玩家，焕新世界观认知，在正向价值传播上。

《王者荣耀》坚守文化传承初心。如“敦煌系列”，从1.0到4.0，深挖敦煌文化内涵，传承文化。同时，推动峨眉武术、重庆白鹤梁、江西滕王阁等多元地方文化走向更大舞台。

《王者荣耀》敦煌系列皮肤

国民IP的全球拓展之路

《王者荣耀国际服》在iOS和安卓平台全球上线，于海外玩家是新游，于运营8年半的《王者荣耀》而言，是IP海外布局的新阶段。

王者荣耀国际服6月20日全球上线（图源：王者荣耀国际服官方）

上线首日，《王者荣耀国际服》热度高涨，登顶14国苹果商店及18国Google免费游戏榜，多国实现双平台免费游戏榜单登顶。

从2月部分国家上线到6月全球上线，《王者荣耀》对国际服本地化运营有备而来。2月为土耳其玩家推出斋月主题设计并举办节日对抗赛。6月，专属英雄卢亚那推出后受玩家喜爱，其以拉丁美洲神话为内核融入社区文化创作。虽王者出海较晚，但仍有好机会，关键在于如何出下一招。

腾讯不仅重新上线游戏本体，还努力提升王者荣耀电竞赛事海外影响力，与沙特电竞世界杯合作便是典型例证。

《王者荣耀海外版》上线活动

《王者荣耀国际服》全球上线后开启王者荣耀洲际邀请赛S2，总奖金30万美元，13支战队在吉隆坡角逐冠军，前8名晋级EWC。

商议后，EWC主办方高度重视与王者合作，与腾讯签3年长期合同，提供多项支持。EWC承担王者荣耀项目赛事全部成本，提供300万美元最高级奖金池，还赞助王者荣耀洲际邀请赛S2。

《王者荣耀海外版》上线活动

沙特办全球电竞赛事旨在成全球游戏电竞中心，会在赛事筹办推广上全力提升影响力。紧密合作后，《王者荣耀》电竞赛事将触达全球数亿新玩家。

国内IP破圈，海外拓展新图，《王者荣耀》IP持续进化。未来，更多玩家或入其IP生态，拭目以待。

文章来源：娱乐资本论

如有侵权，请联系删除