随着跨年晚会结束，各电视台开始发布自家的积极数据。据LEC全国授权展了解，央视收视夺冠，江苏和湖南卫视保持领先地位，东方、浙江和北京卫视位列其后。

酷云数据显示，央视收视率连年攀升，今年超5%，湖南卫视稳居卫视之首。CSM数据中，江苏卫视跨年收视率破2%，领跑地方卫视。湖南卫视收视率首次低于2%，而东方和浙江卫视则有所上升，浙江卫视热度回升。

卫视策略影响收视高峰。湖南卫视依靠流量明星如成毅、杨幂等带动收视，节目破2。央视跨年节目《细说“新三样”》收视率近6。江苏卫视以国民歌手周华健和新生代薛之谦等获得高收视。东方卫视怀旧主题，通过蔡琴、林艺莲等老牌歌手的表演吸引观众。

在招商和营销方面，江苏和湖南卫视位居前列，与去年相当，浙江和东方卫视紧随其后，艺人阵容和历史收视是品牌招商的关键。特仑苏连续两年冠名东方和江苏卫视跨年，京东冠名湖南卫视跨年；浙江卫视由本土品牌冠名，北京卫视与北汽极狐合作举办“民谣”跨年。

今年跨年晚会的营销亮点之一是品牌与观众的互动。江苏卫视与WiFi万能钥匙合作，提供免费WiFi并推出“荔枝跨年WiFi圈”，创建现场实时互动平台，让线上线下观众共享跨年体验。

总之，跨年成绩单反映了卫视的招商和娱乐营销实力，他们可能已在策划新一年的行动。

收视率对决：流量明星与怀旧情感的较量

数据显示，央视跨年晚会的收视高峰在20:45，正是《细说“新三样”》节目，这在一定程度上弥补了语言节目的空缺，收视率高达5.9605%。

央视跨年晚会凭借庞大观众基础，开播即破5%收视率，孙楠表演和诵读节目带来小高峰，但后段收视下降至1.1187%，低于湖南卫视的1.1540%。

湖南卫视晚会收视稳定，后半程汇聚王源、王一博等流量明星，粉丝效应提升了收视率。

统计显示，黄晓明和芝芙的《彩虹的微笑》收视最高，多个节目收视率超2%。相比之下，其他卫视更注重金曲演唱，流量明星较少。今年跨年晚会以“经典”和“怀旧”为主。

江苏卫视跨年晚会表现出色，酷云和CSM数据显示其收视峰值领先，周华健的金曲串烧和薛之谦、王俊凯的《天外来物》是收视高点，周深和薛之谦的表演在收视下滑时带来回升。

东方卫视跨年晚会收视率波动，最高点是组曲《翩然有你》，达到1.3462%，其他高点由海来阿木、蔡琴等歌手带来。新年电影剧组的互动也为晚会增加了收视率。

北京卫视跨年晚会以“民谣”为核心，关晓彤和老狼合唱《同桌的你》成为收视高潮。

浙江卫视跨年晚会表现一般，收视率0.6，不及湖南、东方、江苏卫视。阵容和主题较为平淡，国风与动画IP运用未能吸引观众，缺乏亮点。

品牌联动升级，跨年夜线上线下共襄盛举

今年跨年晚会的亮点之一是品牌与观众互动的创新。

各大卫视努力让跨年成为全民互动时刻，江苏卫视与WiFi万能钥匙合作，提供现场免费网络并推出“荔枝跨年WiFi圈”，实现线上线下观众共享跨年体验。

这种跨时空互动模式提升了观演体验，并开启了场景化社交新篇章。活动结束时，“荔枝跨年WiFi圈”吸引了3360万在线用户。

卫视与WiFi万能钥匙的合作不仅提升了现场体验，还通过产品的广泛覆盖帮助演唱会吸引了更多潜在观众。

WiFi万能钥匙通过江苏卫视跨年晚会扩大了其社交生活圈和内容生态平台。这次合作不仅为跨年品牌合作开辟了新路径，也通过技术与娱乐的结合，增强了品牌影响力，并为观众提供了新的参与和互动方式，预示着未来跨年晚会将更多采用此类互动策略。

招商对决：电商与乳业巨头依旧主导

近年来，品牌对跨年晚会的期待提升，互动和沉浸式舞美成为重要元素。跨年夜不仅是电视台的收视率竞争，也是品牌的营销战场。

江苏卫视以9个品牌领先，湖南卫视6个品牌紧随其后，其他卫视依次排列。江苏和湖南卫视因高收视率和艺人阵容吸引更多品牌。特仑苏冠名江苏和东方卫视，京东冠名湖南卫视，浙江卫视和北京卫视分别由喜临门和北汽极狐冠名。

特仑苏连续两年冠名江苏卫视和东方卫视跨年晚会，积极拓展泛娱乐营销，还冠名B站和微博跨年活动。蒙牛特仑苏在华东销量受伊利金典影响，冠名意在扩大华东市场份额。

京东再次冠名湖南卫视跨年演唱会，央视跨年晚会由拼多多独家冠名，阿里也宣布与央视春晚合作，显示电商平台竞争加剧。

自拼多多开始，湖南卫视跨年晚会的独家冠名权一直被电商平台夺得，其艺人选择吸引年轻观众，与电商目标群体相匹配。

电商平台通过跨年晚会推出“红包雨”、“人人有奖”等互动活动吸引新用户，塑造品牌形象，因此更倾向于选择年轻观众和新玩法的跨年演唱会。

浙江卫视近年来负面新闻多，自2022年起失去大厂冠名，转而与本土品牌合作。

北京卫视结束与同仁堂合作，由北汽极狐冠名，后者通过音乐活动提升品牌形象，北京卫视的“民谣”主题似为定制。

跨年演唱会迎来20周年，各卫视风格已定，观众期待转变为集体回忆。2025年的跨年，无论哪家胜出，都为新年增添了热闹气氛。

文章来源：娱乐资本论

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