《双城之战》（Arcane）是Riot Games根据其热门游戏《英雄联盟》（League of Legends）改编的电视剧。这部作品既是向粉丝致敬，也是Riot尝试拓展玩家基础的举措。LEC全国授权展作为行业内重要展会之一，时刻关注着动画行业的最新资讯。

然而，尽管在Netflix上获得了广泛好评，其商业表现并未达到Riot Games的预期。

彭博社报道称，制作和营销成本约为 2.5 亿美元的《双城之战》被视为Riot Games的“财务失误”。尽管Netflix每集投入了300万美元的巨额资金，但该剧既未能带动剧集销量，也未能从《英雄联盟》相关的游戏内购买中获得足够的收入。

《双城之战》是否能够有效吸引新玩家加入《英雄联盟》仍然存在疑问。报道指出，玩家参与度的预期增长并未达到预期。

尽管面临财务压力，Riot Games仍致力于扩展动画产品线，计划推出更多基于《英雄联盟》宇宙的衍生作品。

这是否意味着Riot看到了这些文化产品在直接盈利之外的价值？《英雄联盟》宇宙能否如愿成为闪耀的IP和财务现金牛，仍需观察。

投资2.5亿拍两季，连零头都收不回

彭博社报道，Riot Games在《双城之战》上投入巨资，两季制作成本约2.5亿美元，每集约3000万美元，包括制作、营销及奖项活动费用。

彭博的报道指出，Riot Games原本计划通过《双城之战》吸引更多的玩家加入《英雄联盟》，但这个策略并没有奏效。

Netflix每集支付Riot Games 300万美元，腾讯在中国播放权上也支付300万美元，但总收入不到总成本一半.彭博称，Riot Games想通过《双城之战》吸引更多玩家，但未成功。

尽管该剧在2022年艾美奖上获四项大奖，成为Netflix多国热门节目，却未将观众转化为玩家，也未促使现有玩家在《英雄联盟》上多花钱。

此外，Riot Games在第一季时，没有给游戏内物品设计师足够的时间，来制作与《双城之战》相关的新主题商品或角色，这限制了通过游戏内购买来回收成本的可能性。

Riot Games在第一季时未给游戏设计师足够时间制作与《双城之战》相关的主题商品，限制了通过游戏内购买回收成本的机会。

该项目在公司内部引发争议，一些员工认为它分散了对《英雄联盟》的关注，但前CEO Nicolo Laurent希望通过多元化业务提升公司估值。

第一季口碑成功后，Riot Games在第二季推出与《双城之战》角色相关的新服装和皮肤，以吸引更多玩家购买。

是赔钱生意，还是华尔街不懂情怀？

Reddit上，玩家热议《双城之战》的长期价值，Riot联合创始人Marc Merrill回应彭博报道引发热议。

他称：“短期、功利、愤世嫉俗的人很难理解Riot，很多人质疑高质量免费游戏、电竞和我们的音乐，现在又质疑《双城之战》的价值。

认为我们制作该剧是为了卖皮肤，实际上卖皮肤是为了制作它。Riot是一家以使命为导向的公司，致力于让玩家更好，我们在游戏、体育、音乐和动画等多领域取得成功。我们不追求短期利润，而是专注于长期为受众提供卓越价值.玩家喜欢《双城之战》，我们也喜欢。”

创始人亲自回应后，许多玩家表示支持，批评彭博记者不懂游戏，目光短浅，缺乏情怀。

他们认为，尽管《双城之战》短期内未盈利，但提升了《英雄联盟》IP价值，未来可能带来收益.一些玩家分享个人经验，称该剧促使他们和朋友回归游戏并消费。

但也有玩家认为Riot在转化观众方面做得不够，对商业策略持怀疑态度。有人指出，《双城之战》之前，Riot在《英雄联盟》IP衍生品销售上也未做好，未能充分利用文化影响力变现。

游戏改编电影之路，前车之鉴众多

游戏公司一直在探索如何将电影和电视剧观众重新吸引回游戏中，孩之宝（Hasbro）在这方面有不少经验。其成功的《变形金刚》系列便是典型。尽管孩之宝继续授权游戏改编项目，但不再全额资助。

对于即将上映的《万智牌》Netflix系列，孩之宝采取了更具针对性的策略，避免单纯依赖观众观看后购买卡牌，而是力求让影视剧不仅停留在视觉效果层面，确保有更长远的吸引力。

2016年的《魔兽》电影在美国票房仅为4660万美元，89%的收入来自海外。中国观众贡献了2.21亿美元，占总票房的一半多。尽管全球票房加起来，但由于制作成本高，《魔兽》依然亏损1500万美元。根据《好莱坞报道者》估算，这部花费1.6亿美元的电影需要至少4.5亿美元才能回本。

尽管如此，这部电影在游戏改编电影中票房表现尚可，其他如《波斯王子：时之沙》和《愤怒的小鸟》分别有3.36亿和3.47亿美元票房，《刺客信条》则更差，仅为2.4亿美元，最终这些影片都未盈利。

在国内，类似《变形金刚》的动画片与玩具模式最早由厂商引入，但对于视频游戏改编的电影，《毁灭战士》《生化危机》等系列的表现似乎仍未能提供足够的商业决策依据。

中国的电影和游戏工业尚未形成好莱坞式的协同效应，且游戏产业起步晚，已跳过影视改编阶段。吸引游戏玩家足以支撑IP联名活动，《黑神话：悟空》与瑞幸、《原神》与娇兰、《崩坏》与老凤祥等合作都是例证。

文章来源：娱乐资本论

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