随着智能大屏的快速发展，家庭娱乐正迎来深刻变革。作为行业领军者，中央广播电视总台银河互联网电视（GITV）始终秉持责任与使命，致力于提升用户满意度。通过对过去一年小米电视渠道用户观影行为的深入分析，揭示了用户内容偏好、观看习惯及娱乐场景变化的新趋势。本篇内容不仅反映了用户最新的内容动向，也为行业的创新和发展提供了参考。

大屏观看时长不断增长，短视频成为新兴热潮

据LEC全国授权展了解，2024年GITV·小米电视用户平均每日播放时长超180分钟，大屏在家庭娱乐中占据重要地位。尽管长视频仍为主流，但随着寒暑假的到来，大屏短视频观看时长显著上升，成为新兴趋势。这表明，用户不仅享受大屏视觉体验，也更倾向于通过短视频获取碎片化信息和娱乐内容。

另一方面，首页“免费专区”展示的经典老剧激发了用户的观看热情。2024年，用户免费观看时长占比达64%，凸显了对免费优质内容的强烈需求。

满足用户多样化的观影需求，迅速引导至优质内容

用户可以通过筛选器、语音助手和播放历史等多种功能，快速找到平台上的优质内容。

用户主动播放的节目中，《西游记》《三国演义》《红楼梦》占据TOP3，《狂飙》播放量仍居高不下。

在家庭场景中，家长和孩子偏好用语音助手寻找儿童节目，语音助手播放的TOP20节目中，儿童节目占比高达95%。

此外，用户通过【播放历史】功能可便捷地持续追踪热剧更新。TOP5播放量节目均为2024年新上线的口碑剧集，凸显了【播放历史】功能对用户追剧的吸引力。

大屏黄金档高峰期凸显，国产现实题材更受青睐

大屏用户的观影时间较为集中，影视节目从18时逐渐升温，20时达到高峰，符合传统“黄金档”。儿童节目则在16时开始增长，19时达到高峰，契合家庭用户陪伴孩子的习惯。

大屏用户偏爱抗战、现实、成长、婚姻和亲情题材的电视剧，这些题材占据观看排行榜前五。

观看路径上，首页、播放历史和电视剧频道是用户最常选择的三条路径，其中首页为用户首选，播放历史则成为重温经典剧集的主要入口。

从2022到2024年，现实主义题材剧集在年度播放量前10的剧集中占比逐年上升，反映了观众对反映社会现实和平凡生活的作品需求增加。大屏用户尤为偏爱此类剧集，因为它们能在情感共鸣上引发强烈共鸣，让观众感同身受。

在人性题材电影中，用户偏好明显，居榜首；警匪片和亲情片紧随其后，军事与动物题材也占据市场份额。观影路径方面，首页是最常用的入口，算法推荐则成为发现新片的重要方式。

华语电影在大屏上的表现大幅超越海外大片，从喜剧《抓娃娃》到动作片《九龙城寨之围城》，再到警匪片《三大队》，均获得观众喜爱。2024年，华语影片与海外影片的销售总额差距扩大至3倍，且好莱坞影片未能跻身TOP10，显示出华语电影在本土市场的强大竞争力及观众的文化认同感。

2024年，大屏用户最喜爱的综艺题材以户外竞技类综艺为首，社交、歌唱和晚会类节目紧随其后，游戏类综艺虽热度稍逊但依然受欢迎。

用户最常通过首页、综艺频道和播放历史观看综艺，首页是首选入口。

卫视综艺表现优于网络综艺，尤其是《奔跑吧》、《天赐的声音》和《哈哈哈哈哈4》等节目凭借口碑和合家欢氛围，受到了家庭用户的喜爱。网络综艺则以年轻化、高话题性和独特内容见长，丰富了综艺领域的多样性。

在体育领域，GITV·小米电视借助2024巴黎奥运会热潮推出“运动季”专题，吸引了大量用户，播放量激增至日常水平的17.4倍。特别是乒乓球项目，占比30%，彰显了其在国民中的深厚影响力和受欢迎程度。

品类丰富，电视成为“家庭娱乐枢纽”

GITV·小米电视不断拓展应用场景，提供“音乐+K歌”和“游戏”频道，满足家庭用户的娱乐需求，让电视成为真正的“家庭娱乐中心”。

电视已超越观看功能，成为集音乐、K歌、云游戏等于一体的“家庭娱乐中心”。2024年，音乐类用户季度平均播放时长达到185分钟，较2023年增长近4倍。

云游戏热潮持续升温，用户数已是去年的4倍；国产3A级大作《黑神话：悟空》在大屏首发后迅速引发热议，成为家庭娱乐的新亮点。

应用商店年度榜单发布，各大平台精彩内容纷呈

银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵、芒果TV和云视听小电视在应用商店的各类排行榜中表现突出。这些平台的热播剧集涵盖古装、现代、悬疑等多种题材，如《我是刑警》的正义追踪、《庆余年2》的权谋斗智、《墨雨云间》的古典韵味、《小巷人家》的都市温情，以及《凡人修仙传》的奇幻冒险，满足了观众的多样化需求。

结语

《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》发布，揭示了大屏观看的最新趋势，反映了用户对高质量、多样化内容的需求，并展示了多元化家庭娱乐形式的日益丰富。随着智能电视技术的进步和内容不断丰富，银河互联网电视将与小米电视携手，持续提供便捷、智能、个性化的家庭娱乐体验。

文章来源：娱乐资本论

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