据LEC全国授权展了解，腾讯在2024年第三季度财报中展现了显著的增长，特别是在游戏业务和社交网络方面。营业总收入达到1672亿元，游戏业务营收518亿元，同比增长12.6%；社交网络营收309亿元，同比增长29.7%；营销服务营收300亿元，同比增长17%；金融科技和商业服务营收532亿元，同比增长2%。

腾讯过去的一年被成功和失败交织着。作为国内首屈一指的企业，以及头部的动画与游戏公司，腾讯这些决策的背后，是否有着更深层面的思考和规划？

1.腾讯游戏：年收入或超2000亿里程碑

在游戏领域，腾讯凭借《王者荣耀》、《和平精英》等长青游戏保持增长动力。《黑神话：悟空》的成功和电竞赛事的参与，进一步巩固了其市场地位。尽管面临新游戏失败和出海投资加大的挑战，腾讯对游戏经营战略进行了调整，显示出对动画和AI的重视。

腾讯的长青游戏战略，即专注于持久热门游戏的运营和发展，而非新游戏发布。这一战略在本土市场年流水超40亿元且季度平均日活跃用户超过500万的手游或200万的端游中得到体现。腾讯游戏的国际化业务也值得关注，目标是实现国内外收入各占一半。

腾讯围绕长青游戏IP构建了一个综合生态系统，涵盖新内容、电竞赛事和社区运营三个核心领域。

新内容方面，腾讯推出包括新皮肤、地图、英雄和赛季制玩法，旨在降低玩家追平成本，提高留存率，并为玩家带来新鲜感。电竞赛事则激发玩家对高水平竞技的兴趣，提升游戏技巧，同时增强社区归属感，延长游戏生命周期。《和平精英》、《王者荣耀》和《无畏契约》等游戏的赛事活动便是例证。

社区运营通过社交平台和直播活动加强玩家情感联系，如B站、抖音等平台的直播和互动活动。技术支持方面，腾讯重点研究AI技术，应用于个性化体验和反外挂技术，提升游戏体验。腾讯在打击外挂方面领先行业，如《暗区突围》推出的反作弊补偿机制，显示了其在创造公平游戏环境上的努力。

2.腾讯视频订阅增长：动画内容成关键引擎

腾讯视频订阅中，动画成为重要驱动力。2024财年第三季度，付费会员数基本持平在1.16亿，增长主要得益于热门动画和剧集内容。腾讯视频的IP商业化生态系统，概括为“看、聊、买、玩”，成功将IP价值转化为商业价值。

在腾讯视频的“看聊买玩”生态系统内，与品牌合作主要分为几个步骤：

首先，腾讯视频精心挑选合适的IP进行授权，基于剧情流行度、讨论热度、目标受众和创作团队等因素，确保所选IP与产品类别高度契合。

接着，为每个精选IP制作详尽的图库资源，如角色设计、卡通形象、场景和道具等，为品牌提供创意素材。

然后，评估品牌与IP的契合度及其创新能力，确保品牌能够在产品设计和营销上实现创新。

最终，品牌利用IP进行市场推广和销售，腾讯视频则借此扩大IP影响力，实现品牌、平台和粉丝的共赢。

2.腾讯AI：持续进步，开源贡献显著

腾讯AI的发展情况虽然未披露具体收益，但混元大模型及其视频生成技术在海外获得认可。腾讯AI在广告和游戏领域的应用，如《火影忍者》手游和《暗区突围》的研发中嵌合了AI技术，提升了游戏角色训练效率和人机对战策略。

腾讯推出的混元文生视频模型，采用了多模态生成技术，并在Sora的DiT架构基础上进行了升级。该模型突出特点包括使用多模态大型语言模型进行文本编码、全面采用自研DiT架构和3D VAE技术。

在AI广告领域，腾讯已迈入广告投放的3.0时代。1.0时代实现了多平台整合，2.0时代引入了混元大模型，而3.0时代则通过技术升级，实现了对商业需求的深入理解和效能释放。如今，我们在微信朋友圈和视频号中看到的广告，正是这一时代的产物。

4.社交网络增长：视频号与小程序成关键动力

社交网络业务方面，视频号和小程序驱动业务增长。视频号用户消费时长超朋友圈两倍，直播生态逐步完善。小程序交易总额突破2万亿元，同比增长十几个百分点，成为微信生态的重要组成部分。

视频号的强劲表现证明了腾讯在短视频市场上的突破，它通过丰富内容和优化推荐算法，正成为社交网络收入的新动力，并加强了腾讯在视频领域的竞争力。

小程序的商业价值不断上升，其增长的交易量和用户参与度显示了其在微信生态中的关键作用，它作为用户与商业连接的桥梁，展现了腾讯在消费领域的深度布局。同时，小游戏的收益增长为腾讯带来稳定的收入，并增强了微信用户的体验。

5.金融科技与商业服务：稳健增长态势

腾讯的金融科技与商业服务业务保持稳定增长。公司认为，未来的增长需依赖于多元化的收入、技术创新及全球扩展来强化竞争力。同时，腾讯将调整业务结构并不断投资新领域，以适应市场的快速变化和行业竞争。

总体来看，腾讯在游戏、动画、AI和社交网络等领域均实现了稳定的增长，展现出其在多个业务板块的竞争力和发展潜力。未来，腾讯将继续加大在AI和国际化布局上的投入，以应对市场变化和行业竞争。

文章来源：wuhu动画人空间

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