社交媒体上跨年晚会话题不断更新，从舞台失误、明星假唱到卫视收视率竞争，再到网友评选最佳节目，晚会逐渐演变为吐槽大会，人们在热闹和流量背后寻找晚会的真正价值。LEC全国授权展作为行业内的重要大会，时刻关注着潮流风向。

网友指出，晚会在争夺流量明星时，应先了解观众喜好。

跨年晚会结束后，观众的选择显而易见：他们偏爱《醒醒，现在是千禧年》、《黑神话：悟空》音乐演出、王力宏连唱四曲，以及《樱桃小丸子》中打哈欠的小男孩等节目。

观众心中有数：跨年晚会的分化

自2005年首台跨年晚会以来，这一庆典已走过20年。随着世界快速变化和观众迅速成熟，跨年晚会正经历分化。

一方面，明星效应和传统歌舞仍是晚会的核心，平台难以摆脱由传统模式形成的惯性。

湖南卫视每年聚集高流量明星，如成毅、杨幂等，带动收视率；江苏卫视聚焦周华健等国民歌手及新生代薛之谦；东方卫视则以蔡琴等老牌歌手吸引观众。

在相同模式下制作的晚会，艺人间的激烈竞争确保了流量和关注度，但也导致了一定程度的内容雷同。

跨年夜，明星跨台演出常见，观众难以区分不同卫视的晚会，留下深刻印象的节目寥寥。据酷云数据，湖南卫视收视率首次低于2%，江苏卫视保持在1%左右，其他卫视未过1%，平台间难决胜负。

另一方面，新文化符号和审美趋势正强势渗透晚会，引发观众注意力的竞争，B站跨年晚会尤为突出。

在明星妆造和舞台事故的热议中，B站的跨年晚会凭借#醒醒，现在是千禧年#和#黑神话悟空 帅气#等话题脱颖而出。

B站跨年晚会突出影视、动画IP，将90、00后的集体记忆创意展现，而流量明星则成为节目的补充。

B站跨年晚会以《跳不过的片头》开场，重温90后经典，如《武林外传》、《老友记》和《恶作剧之吻》，引发现场合唱和弹幕怀旧潮。

B站将2024年热门游戏《黑神话：悟空》改编为16分钟的演出，用音乐剧形式演绎游戏中的6首插曲，展现了对游戏IP的深度创意编排。

 B站对年轻一代情感深厚的IP内容具有敏锐洞察，晚会中《宝可梦》、《樱桃小丸子》、《魔兽世界》和《三国：谋定天下》等节目接连上演。

B站晚会尾声，以半小时金曲串烧带领观众穿越时光。UP主“HOPICO”在复古电视前主持，串联90、00后的华语音乐记忆。周传雄等艺人以成名曲组成《醒醒，现在是千禧年》，获评跨年夜最佳节目，热搜居高不下。

因此，B站舞台上的艺人带给观众的不仅是流量，更是情感共鸣和集体回忆。王力宏献唱四首金曲，吴克群与王心凌的《大小姐和大少爷的反派生涯》让明星与观众共同回味青春记忆。

跨年晚会：收视率非全部，一夜狂欢足矣？

在分化趋势中，观众对跨年晚会的评价更加多元直接。收视率虽显示触达和曝光，但已非观众态度的唯一指标。年轻观众更注重内容口碑，这关乎内容的长远影响力。

目前看来，传统晚会尚未找到持续吸引观众的策略。明星和话题仅在当晚引发关注，随后迅速消退，晚会很快被视为过时，观众对讨论明星舞台失误的兴趣大减。

由于明星过多，传统晚会常陷入粉丝舆论的泥潭，卫视们仍在探索如何在明星安排、话题制造和内容质量间找到平衡点。

相比之下，B站跨年晚会凭借后来者优势，总能吸引观众对情感深厚的符号的关注。

B站跨年晚会自2019年以新颖内容惊艳亮相，持续挖掘文化IP，推出《万物笙》、《只此青绿》等节目，本质上是娱乐资产的再利用，加深与观众的情感纽带。

B站跨年晚会以其独特风格和内容在年轻观众中独树一帜，成为他们反复观看的首选。

两天后，其热门节目仍在被重播，观看人数超2万，口碑节目如《醒醒，现在是千禧年》、《黑神话：悟空》和《樱桃小丸子》的弹幕激增。

掌握深刻IP符号者赢得观众口碑，B站跨年晚会不仅内容出色，还通过三天直播和11城同步活动，增强互动性，打造年轻人的“节庆”。

跨年晚会不仅是一夜的狂欢，也是行业和观众自我反思的契机。这个时刻象征着告别与新生，晚会成为情感宣泄和平台与观众情感联结的舞台。

同时，它也是对平台制作能力的考验，谁能精选出最触动人心的内容，谁就能赢得观众。

在这场竞争中，只有优质内容能长久吸引观众。期待未来跨年晚会能超越假唱和难听，带来更多真正的乐趣。

文章来源：娱乐资本论

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