“晒谷”是二次元们吃谷的更大乐趣。他们将喜爱的动漫角色、玩偶扎在包里背在身上昭告世界，以“痛包”会友。

“吃谷”成为年轻人的精神慰藉。今年，谷子经济迅速崛起，覆盖五亿泛二次元用户，市场规模达千亿。《中国二次元内容行业白皮书》预计，到2026年用户将增至5.2亿。IP周边产品市场从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均增长52.7%。

“痛包”是指装饰有动漫徽章和玩偶，并通过透明外层展示谷子的包包。

谷子经济的兴起，使得“痛包”越来越受欢迎。巴黎奥运会上，冠军全红婵所带的“痛包”成为热议单品，一度非常抢手。

痛包作为二次元文化的一部分，是粉丝展示喜好的方式，体现了年轻人个性化需求和社交消费趋势。

在消费不振的背景下，“痛包”和“谷子”消费逆势增长，显示了二次元痛文化的市场潜力。品牌通过挖掘二次元文化，推出以热门IP为主题的痛包等联名产品，不断拓展市场。

在潮流推动下，“痛文化”不断跨界，从二次元扩散至三次元，从小圈子走向大众视野。

“痛包”风尚也吹入时尚界，以繁复设计元素引领2024年潮流，成为时尚圈的新指标。

手袋不仅要背，还要挂满各种饰品才算时尚。小红书上“包包挂件”话题浏览量超5亿，IP周边如毛绒公仔、钥匙扣等成为流行“包搭子”。从玲娜贝儿到chiikawa，这些挂件备受年轻人喜爱，他们用“包挂”展现个性，以“带娃”出街构建社交新方式。

“痛包”究竟是什么？

起源于日本的“痛文化”，以“痛车”为代表，指的是动漫爱好者将钟爱的ACGN角色涂装或粘贴于车体，以此公开展示他们对这些角色和作品的狂热喜爱。

类似于“痛车”，“痛包”通过在包外装饰动漫周边并覆盖透明层，既保护收藏品又展现个性，同时方便同好识别。知名品牌如日本“WEGO”，以其百元价格和多样款式受到追捧，尤其是全红婵带火的“WEGO丝带痛”锻银款，一度热销至断货。

高端“痛包”品牌&chouette以简约设计和大留白著称，主打皮革材质，价格控制在日币一万日元以下（约合人民币500元）。

选择痛包时，容量和色系搭配比品牌更重要，以便展示更多喜爱的谷子。对于携带办公用品的上班族而言，双肩痛包因其轻便性而更受欢迎。

痛包的精髓在于展示的谷子，材质只是辅助，关键在于设计和陈列，通过天窗充分展示个人收藏。

“中式痛包”潮流来袭，谷美文化跨界流行

痛包装饰风格多样，没有固定规则，主要根据个人喜好和性格来布置，以“自己喜爱”为准则，力求外观赏心悦目。

痛包价值百元，真正贵重的是其中的谷子。

《排球少年》西谷夕限量吧唧在二手市场被炒至7.2万元；及川彻的“队旗麻将”吧唧成交价达8.3万元，浏览量超2.7万。

一个约200元的WEGO丝带痛包，搭配西谷夕、及川彻等热门吧唧后，价值激增，可与奢侈品包媲美，这种被称为“海景谷”的高价周边。

在日本，常见用大量吧唧装饰痛包以展示对作品的热爱。许多日本粉丝在线下活动时会背多个痛包来彰显厨力。

二次元爱好者中，有财力雄厚者会通过精心“摆阵”来庆祝角色生日，场面极为壮观。

国内二次元爱好者更注重美学和视觉效果，喜欢用背板、丝带、贴纸等装饰痛包，追求“谷美”的风格多样化，有时甚至影响到日本粉丝模仿。

“谷美”指通过道具、装饰等手段展现谷子魅力，痛包是其中一种形式，还包括咕卡、摆阵等。“谷美”也指美化谷子的道具，如Fukuya品牌的亚克力框、PU皮包等，用以保护易损的谷子。

在中国，“谷美”文化超越了亚克力和PU材质，变得更加多元。例如，用冰块装饰的谷子，视觉效果大幅提升，身价倍增。

许多二次元痛包爱好者同时钟情于手工艺，两者结合使得他们的痛包设计更具创意和美感。

探究“万物皆可痛”：年轻人的“痛”文化之谜

痛包作为一种“情绪消费”，如同“精神避风港”，它不仅是自我愉悦和陪伴，也满足了年轻人的分享需求，转化为一种社交资产。

年轻人为无用却有意义的“情绪价值”买单，如逛艺术展、听livehouse、占卜塔罗牌、体验颂钵，这些都是对文化产物认同的表现。

现在，无论是迪士尼还是漫展，“痛包”已成为常见风景，它们不仅实用，还具有展示性，不仅二次元爱好者，连三次元人群也开始追捧。

在二次元文化中，“痛包”应只含相关谷子产品，但三次元则无此限制。00后的痛包内容丰富，不仅限于动漫徽章，还可能包括明星卡片、零食、试卷、扑克牌等。

“痛包”文化不断扩散，激发了网友创造如“魔芋爽痛”、“布洛芬痛”、“人民币痛”等梗。

在社交媒体上，“不太痛”的痛包受到上班族喜爱，成为二次元打工人的新型护身符，有人戏称“背痛包上班，可能会爱上工作”。

“痛”文化潮流不断扩展，从痛包到痛甲、痛衣等流行单品，再到日常生活中的痛桌、痛柜等，甚至包括痛车和痛飞机等高价值衍生品。

痛文化的进一步发展中，“拟人化”现象出现，诞生了“痛男”、“痛女”这样的称呼，用来形容那些对特定兴趣或行为过于狂热，以至于显得过分、古怪甚至令人尴尬的人。

视频平台上出现了“痛爹”，一位老父亲穿戴动漫周边，念台词介绍女儿喜欢的动漫角色以示支持，引发“亲友痛”系列，包括“痛老师”、“痛妹”、“痛弟”等，亲朋好友纷纷加入。

在谷美风潮下，痛文化催生了痛包代扎、谷美寄拍等服务，代扎费用从几元到几百元，谷美寄拍则根据需求收费更高。

国产痛包流行，品牌竞相开展“痛”式营销

随着影响力的扩大，痛文化现已成为一门创意产业。

国产痛包品牌如BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota迅速崛起，在淘宝天猫痛包店铺榜上，栗子茶话会Teaparty超越日本WEGO中国，浮游猫拥趸过十万，BerryQ、DRDR等也吸引了数万粉丝。

趋势显示，随着痛包爱好者群体的增长，对痛包的需求也日益多样化，现有品牌已难以完全满足市场的需求。

“痛文化”商业跨界，二次元用户忠诚，愿意为文化价值产品支付。对寻求增长的品牌而言，二次元用户对提高客单价和复购率至关重要。今年双十一，动漫周边店铺在潮玩销售榜上占据重要位置，有品牌首次参与即达到5000万销售额。

谷圈常见“吃复数”购买行为，品牌围绕痛文化进行营销。

名创优品推出的“痛风计划”深入挖掘痛文化内涵，与年轻潮玩用户合作推出系列痛包、痛柜等产品，还与不同领域的IP品牌联手，推出了痛墩墩鸡&吉福特熊、痛袋鼠团团&美团小哥等特色产品。

星巴克推出“节日TONE包”及熊店长挂件和徽章，利用痛文化与年轻人建立新联系。

《恋与制作人》、《光与夜之恋》等女性向游戏周边成为谷圈晒谷标准，二次元玩家遇联名产品会积极打卡，吸引百雀羚、好利来等品牌进行营销。

百雀羚推出《恋与制作人》徽章等周边，好利来联名《光与夜之恋》，推出5款角色主题蛋糕及摆件、Q版徽章、纸立牌、手幅和立体贺卡等系列周边。

时尚界也受到痛文化的渗透，众多奢侈品牌开始在秀场上展现“痛”元素。

二次元爱好者喜欢在餐厅展示并拍摄自己的谷子或棉花娃娃，分享美图。一些餐厅利用“谷美”拍摄吸引顾客。

品牌商家纷纷采用“痛”营销，体现了对年轻人潮流文化的认可。

文章来源：娱乐资本论 

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