喜力·泡泡岛音乐与艺术节·华东站落幕，标志着该艺术节2024年活动圆满结束，并在中国音乐排行榜颁奖盛典上获得“最佳音乐节品牌奖”。尽管泡泡岛音乐与艺术节仅成立一年，却已树立品牌影响力，成为备受好评的口碑IP，凭借其独特阵容、规模和多元化艺术场景获得市场认可。据LEC全国授权展了解，音乐节已经成为现在人们生活中必不可少的娱乐活动。

商业市场中品牌营销的传统界限变得模糊。Z世代对线下营销兴趣减少，线上营销则面临信息过载等问题。

品牌急需找到精准、高用户质量的营销平台，而线下演出市场的复苏和高品质演艺产品的增加，使其成为品牌新宠。音乐节作为生活方式的演变，从单一音乐活动发展为融合艺术、消费和文旅的综合平台，满足品牌营销新需求。

另一方面，音乐节商业模式不断创新。泡泡岛与喜力®啤酒的合作代表了传统音乐节合作的新突破。今年，喜力^®与泡泡岛共同推出的AI机器人，无论是作为艺术装置还是互动体验，都增添了个性化元素，为品牌和观众提供了新颖体验。

创娱无界商务总监王嘉程指出，音乐节传统商业化模式多是城市化销售展位，品牌自建营销，与音乐节和乐迷互动少，主要依赖人流拉新或提高ROI。在当前经济环境下，尤其是快消品品牌，需要新故事、概念和玩法，以实现与乐迷的深度连接。

音乐、艺术与商业：如何吸引年轻一代？

众多音乐节涌现，品牌需精选合作对象。音乐节是文化与商业的融合体，考量因素包括阵容、舞台、氛围及商业运作能力。

泡泡岛音乐与艺术节凭借资源整合能力脱颖而出，成为顶级音乐节IP。在行业追求质量的转型中，高质量内容是关键。

华东站汇聚了尚雯婕、汪苏泷、吴克群等艺人，以及陈粒、许巍等，加上国际艺人如Samuel、FiFi Rong、Russian Red，展现了高品质、多元化、国际化的阵容。

泡泡岛音乐与艺术节以其“丰富、梦幻、浪漫”的现场体验和艺术展区赢得乐迷好评。

华东站的震撼舞美和全方位屏幕布置引发观众热议，相关话题登上热搜。泡泡岛不仅满足年轻人需求，更有前瞻性。

通过FLOATING PROJECT艺术漂流计划，六个艺术装置成为打卡热点，而“寻找有趣人类计划”的交互体验区增强了观众参与感。

泡泡岛音乐与艺术节以其优质内容巩固了IP影响力，吸引了超过200组中外音乐人、100余组青年艺术家和近60万乐迷。音乐节成为品牌营销新趋势，吸引众多品牌参与，甚至有品牌投入千万赞助。

泡泡岛音乐与艺术节衍生出多元化的泛娱乐和泛消费内容，满足消费者需求，创造营销场景。喜力^®啤酒、斯凯奇、王者荣耀等品牌深度参与，喜力®啤酒作为总冠名，与艺术节共享愿景。

喜力^®啤酒在中国市场的联系加强，2018年与华润啤酒合作，2023年中国市场成为其全球第二大市场。喜力^®啤酒以年轻化形象出现，强调“卖快乐”，定位于年轻高端市场，音乐节成为其抓住年轻受众的机会。

喜力^®啤酒通过创建Heineken® Soundscape平台，在全球电音市场占据一席之地，成为音乐节和文化活动的主要赞助商。

喜力®啤酒采用新营销策略“破圈”：利用音乐节创造新消费场景，结合高端啤酒与音乐体验，吸引新一代消费者，增强品牌影响力。

泡泡岛音乐与艺术节凭借其背景和影响力，加上喜力®啤酒的品牌历史和市场定位，以及双方对内容的专注，成为业界和品牌眼中的成功音乐节。

内容与互动：商业和艺术价值的共生之道

品牌在音乐节营销中追求高曝光，而场景多元化和商业创新成为新焦点。泡泡岛音乐与艺术节和喜力^®啤酒合作，突破传统曝光方式，探索艺术装饰等新合作模式。喜力^®啤酒与艺术家共创的”PO.PO机器人”成为艺术板块亮点，为观众带来新颖体验。

金属质感的机器人与喜力^®啤酒铝瓶相呼应，AI概念符合品牌调性。喜力^®啤酒通过音乐节现场与品牌文化的结合，强化了其人文关怀、快乐、创造力和共情的品牌理念。

这种合作模式打破了传统思路，引入个性化内容和AI技术，为品牌曝光增添新IP属性。机器人形象注入喜力®啤酒的快乐能量，变成绿色金属质感，高8米，背景屏幕展示观众互动，创造了新颖的品牌体验。

艺术家IP与泡泡岛艺术厂牌的合作、舞美设计和内容融合深化了品牌与音乐节的联动，提升了用户触达和心智占领。AI机器人形象作为现场观察者，体验艺术音乐，感受人类情感，展现人与AI和谐共处的可能性，突破了传统品牌表现形式和粉丝互动模式，锚定年轻人价值共鸣。

这种互动体验引发“打卡”热潮，促使用户分享至社交媒体，实现线上二次传播。@喜力®啤酒的“爱上音乐节e如反掌”话题在抖音获得19.9亿次播放，引流至商品销售页面，促进销量转化，全面增强品牌声量和生意增长。

内容共创、用户互动、销售转化和话题破圈的成功，都依赖于可持续的商业模式，其中跨领域资源整合能力是关键。

泡泡岛音乐与艺术节每年提供不同内容，与艺术家合作，引入新创意。商业模式的可持续性还体现在将美食区、休息区、艺术区等转化为商业触点，提供不常见的生活方式体验，并融入当地文化元素，如天津的快板艺术、闽南的舞龙舞狮等，为品牌、内容方、商家提供多样化营销空间。

活动有效建立了品牌与消费者的情感联系，提升了品牌忠诚度，并为音乐节合作提供了新途径。尽管音乐演出行业竞争激烈，优质音乐节IP如泡泡岛音乐与艺术节与喜力^®啤酒的合作，在商业创新和行业引领上取得显著成效。

艺术与商业结合新模式不断拓展音乐节边界，创造多元化消费场景和深层次互动体验，为品牌提供新的曝光和共创空间，提升品牌在音乐节的营销影响力。

文章来源：娱乐资本论

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