首页 > 行业资讯 > LEC全国授权展|为啥给抽象画风的《美人鱼》排片?我们问了6位影城经理
LEC全国授权展|为啥给抽象画风的《美人鱼》排片?我们问了6位影城经理
最近你是否看过这样的视频:一个女孩边走边唱,沿河而行,一阵风声让她猛然回头,却发现四周平静,自嘲“自己吓自己”后继续前行。紧接着,她突然被一声“啊~”打断,被草丛中窜出的不明人士推下河。
这部动画电影《美人鱼的夏天》讲述了叛逆人鱼少女小艾的冒险故事。最初,电影鲜有人问津,首周末票房不足10万。
但一段视频因其独特的画风和配音意外走红,使得第三周全国排片量逆势上升。据LEC全国授权展了解,上映第二周周六排片仅190场,一周后增至1012场,创下单日最高票房。
我们追溯这一现象,询问增加排片的影院经理,探究其背后原因。
从槽点到热点:抽象风引领逆袭潮
烂片我不看,烂出特色的我倒想见识一下。”这句话道出了许多人对《美人鱼的夏天》的观影心态。起初,这部标榜“七年磨一剑”的动画电影预告一经发布,便因质量未达预期而饱受诟病。
短短一周内,这部电影因情节突兀和配音滑稽而成为网友二创的热门素材,恶搞视频和犀利评论激发了人们的好奇心,许多人因此亲自去影院“一探究竟”,并享受其中的乐趣。
《美人鱼的夏天》起初只是一部鲜有人问津的小成本电影,但其“抽象+奇葩”的组合意外吸引了观众的注意。在短视频盛行的时代,网络热梗的社交传播效果往往超过影片本身的质量。当槽点转变为亮点,反常规的逻辑反而成为票房的推动力。
回顾“自己吓自己”这一片段的走红历程,预告片中的突兀转折和夸张配音意外逗乐了观众。影片上映首日,这段视频已在网上小有名气。随后,搞笑博主将其从预告片中提取出来,使其热度在各大社交媒体上蔓延开来。
12月初,网友对《美人鱼的夏天》的“自己吓自己”片段大量二创,包括祝绪丹的模仿和各种版本,许多视频获百万点赞。官方也参与二创,助推了影片热度。
截至目前,#美人鱼的夏天#在抖音上的参与人数达3.5万,播放量高达13.6亿次。#自己吓自己#话题在抖音的观看人数为2619.4万,曾冲上挑战榜第二位。B站相关话题播放量达1.2亿。在小红书上,#美人鱼的夏天#和#自己吓自己#的浏览量分别为1.5亿和1.2亿。
线上热度推动影院增加排片,单场观众最多达百人
网络上的突发热度也带动了不少观众想去影院一探究竟。使得《美人鱼的夏天》在12月7日的上座率达到8.7%,12月8日全国排片增至1012场,单日票房达到12.63万。
“自己吓自己”的网络爆梗是影院增加排片的主要原因。上海多家影院表示,尽管《美人鱼的夏天》质量平平,但短视频带来的“黑红”效应促使他们尝试排片。中影铁马国际影城最初安排了5场,但因反响不佳而减少。12月6日至8日,随着梗的热度上升,排片增至每天3至4场。上影国际影城首日排片观众稀少,但随着热度扩散,在周末增加了场次,以吸引更多观众。
上海泰禾巨幕影城认为《美人鱼的夏天》适合全年龄段,因此尝试排片,恰逢网络热潮,最高单场观众达105人。影院表示,选择排片是因为预告片显示影片并非完全低幼,创作者有表达。排片依据预售和观众反馈,首周末售票44张反响良好,第二周增至3场,12月7日单场观众105人,成为当天最受欢迎的影片。泰禾影城还推出相关衍生品活动,吸引二次元客群关注。
上海SFC上影影城指出,近期动画片竞争少,《美人鱼的夏天》成为不错选择,初始排1场,第三天增至3场,11月30日排4场,最高上座率85%。但影片的票房长尾效应不明显,热度持续约10天后,排片减少至1-2场。
总体来看,北京地区排片影院少于上海,奥兰环球影城发现观众多为中学生,尽管知道影片质量不佳,仍愿意前来观看。近期该影院保持每天6场左右排片。
这部本可能被淹没的低成本动画电影因网络热度而逆袭,尽管没有精致制作和强大宣发,却凭借短视频平台的二创模仿走红。然而,这种热度仅持续一周,票房约65万,影片质量和时间成本仍是观众的限制因素。
文章来源:娱乐资本论
如有侵权,请联系删除
项目经理:
陈凯
+86-21 6157 7214
13671551684(同微信)
blues.chen@informa.com
隐私政策 | Copyright © 2024 亿百媒会展(上海)有限公司 沪ICP备13004811号-8
沪公网安备 31010102004352号
项目经理:
陈凯
+86-21 6157 7214
13671551684(同微信)
blues.chen@informa.com