面对消费主力年轻化及“情绪经济”、“谷子经济”的兴起，商业体不仅打造潮流街区、引入谷子店和潮玩店，还尝试IP快闪等短期、灵活业态，以期获得超预期收益。

今年在上海静安大悦城推出的Chiikawa x Miniso主题快闪，首日销售额达268万元，单日客流突破10万人次，展期39天销售额超过2610万元。五一期间，新锐潮玩品牌TNTSPACE在成都IFS国际金融中心的“TNT特攻队”主题快闪5天销售额突破1000万元，打破国内潮玩快闪销售纪录；暑期，上海静安大悦城的咒术回战快闪也销售超过700万元。

据LEC全国授权展了解，众多IP、品牌和商业体开始尝试快闪活动。以上海为例，今年上海主要商场的IP快闪、特展、主题餐厅等活动至少有193场。其中，静安大悦城一年内举办了62场快闪活动，而去年同期只有24场，显示出行业的快速增长。

然而，快闪活动的无序增长导致同质化严重，新鲜感降低。不同活动的消费体验参差不齐，许多快闪活动的实际收益可能并不如预期。

快闪活动的定义与意义

快闪（Pop-up）或快闪店（Pop-up Shop）并非传统固定业态，而是一种短期、灵活的线下零售和营销形式。它通过限时、限量和特定地点的稀缺性，迅速吸引顾客并创造话题。快闪的呈现形式多样，除了常规的IP快闪，限时展览、品牌联名主题店、主题餐厅和音乐会等也属于快闪活动。

最初，快闪活动的目的是为了增加品牌曝光和市场拓展。随着体验的优化和“谷子经济”的崛起，快闪活动通过提供限量版产品和定制化服务，满足了消费者的个性化需求，从而提升了销售价值。

快闪活动的商业意义在于，它通过“IP+产品+品牌”的整合，吸引线上线下流量，形成营销热点。同时，结合年轻世代的潮流文化，能够增加客流和顾客留存，推动商场整体消费。

193场快闪活动中，哪些IP类型更受欢迎、效益更佳？

以上海地区的193场快闪活动为样本分析发现：

按IP类型分，动漫IP快闪活动最多，共79次；游戏IP次之，共41次；表情包等形象IP第三，共17次。按IP国别分，日本IP快闪活动最多，共89次；中国IP第二，共82次；韩国IP第三，共11次；美国IP有9次。

79次动漫IP的快闪活动中，日本的IP共有60次。

中国IP快闪活动仅11次，除了“奶龙”因短视频和表情包广为人知外，其他动漫IP多为二维女性向作品。

在41次游戏IP快闪活动中，中国IP占37次，日本IP仅3次。这些中国游戏IP中，大多数是乙游（少女游戏）和二游。

17次形象IP的快闪活动中，8次是中国IP，数量最多。

10次小说IP快闪活动均为中国IP，其中“盗墓笔记”举办最多，共4次。

分析显示，中国市场中，日本动漫IP最受欢迎，商业表现最佳，相关快闪活动达60次。日本动漫IP在国内市场显著回温，在“谷子经济”中占据主导地位，认可度和购买意愿高。电影市场中，日本动漫票房逆势增长，今年15部票房破亿动画中，日本动画占8席。

今年双11，国产乙游和二游IP衍生品表现出色。开卖首日，8个品牌成交破千万。淘宝、天猫双十一潮玩玩具店铺销售榜中，国产游戏店铺占TOP20中的9席，前十占六。

玩具潮玩IP销售榜中，国产游戏IP占7席。

在IP联名和快闪活动方面，古茗茶饮与《恋与深空》联名合作，推出联名饮品和周边，并在全国14个城市开设主题门店，上海设快闪店。活动首小时小程序爆单，分流后排队人数仍超8000。

《光与夜之恋》与“线条小狗”在静安大悦城的联名快闪销售额达千万级。但千万级销售额的快闪不常见，静安大悦城今年仅Chiikawa、EVA、光与夜之恋x线条小狗三场快闪达到此水平。

对大悦城等头部商业体而言，数百万销售额的快闪不难实现。数据显示，静安大悦城7-9月的14场快闪中，8场销售额超500万元，累计销售额约8000万元，场均销售额约570万元。

国产动漫IP和网文IP在上海的快闪活动中表现相近，分别有11场和10场。国产动漫及网文IP在这轮二次元热潮中的整体受益较低，这可能与两方面因素有关：首先，此次热潮以女性消费者为主，而热门国产动画多为男频网文改编，受众重合度有限；其次，二次元文化的核心是角色，群像作品更适合“谷子”形式，而国产动漫和网文多以主角视角为主，配角工具性强，缺乏共情。

在这轮热潮中，表现出色的国产动漫和网文IP多为二维女性向作品，如“魔道祖师”，尽管是男性向作品，但品质优良，群像刻画出色，受到广泛喜爱。

尽管快闪销售数据有限，但IP联名和衍生品销售表现不俗。“时光代理人”在全国多地举办线下Live巡演，并与AR公司Rokid合作推出沉浸式AR主题快闪，活动开启三天内销售额达90.5万元，全网曝光率突破2500万次。

形象IP因其浅显直接的核心和在社交网络上的广泛传播，拥有强大的泛人群影响力，受到众多品牌和商业体的青睐。

韩国的“线条小狗”是其中的佼佼者，今年在上海以外的北京、沈阳、武汉、广州、成都等地至少举办了7场快闪活动，收益显著。“线条小狗”与“光与夜之恋”联名的快闪活动销售额超千万。此外，“线条小狗”与瑞幸联名的“小白梨拿铁”首周销量超724万杯。

在国产形象IP中，“卡皮巴拉”因其憨萌形象和稳定的精神状态受到年轻人喜爱。大悦城数据显示，今年五一期间，“大悦橙”与“卡皮巴拉”联名周边在天津大悦城首发，活动销售额超5000万元，客流超21万人次。

二次元品牌正加速布局，主题店可能成为新热点吗？

在193场快闪中，51场是IP联名主题店，主要是餐厅和咖啡店。这些店结合IP内容与餐饮，提供主题空间、定制菜单和特色活动，打造沉浸式体验，尽管价格高，但很受欢迎。它们也具有快闪店的限时、限量特点，营造“错过不再有”的紧迫感，刺激消费。

上海今年举办了51场IP主题店活动，主要参与者包括中国品牌潮玩星球、次元波板糖等，以及日本品牌animate café和shonen jump cafe等。

潮玩星球在全国有15家主题店，联名IP有“新网球王子”等。

次元波板糖自2021年成立，运营多个快闪项目，旗下有“墟弥 GOODS”零售品牌。近年来，次元波板糖加大IP线下空间授权活动，今年运营近40场活动，主题店从去年开始布局，目前有8家在营，包括时光代理人主题餐厅等。

在“谷子经济”竞争激烈和快闪模式吸引力下降的背景下，IP主题店成为二次元品牌应对同质化和寻求新机遇的策略之一。

然而，IP主题店模式复杂，对菜品创新、供应链管理、服务标准化、成本控制和场景更新等要求更高，考验企业运营能力。消费者反馈指出，主题店存在IP和菜品同质化、品控不稳定等问题，且客群较为固定，这给主题店的扩张带来挑战。

尽管如此，深入挖掘消费者多感官需求是大势所趋，主题店是其中一种解决方案，行业还需探索更多可能性。