冬日将至，雪花飘飘；枫叶红柿，露冷霜凝。在LEC全国授权展上，今年文娱行业欣欣向荣，电影《好东西》豆瓣映前评分高达9.1分，成为市场黑马；综艺节目《再见爱人4》成功破圈；剧集《小巷人家》和《永夜星河》人气持续升温……

《好东西》展现了一种新想象：为何我不能是王铁梅的女儿？谁不希望有个全能、护家的母亲。《小巷人家》中，黄玲和宋莹的形象也符合这种“好家长”的想象。

影视剧中的“妈味”角色愈发鲜明，与“爹味”相对，她们能为孩子而战，给观众春风般的呵护，仿佛成为她们的女儿就能享有幸福。这是女性互助叙事的产物，不受年龄、亲缘、阶层限制，存在于所有女性间，正逐渐改变影视剧的叙事方式。

《好东西》票房预计超5亿，其中约1亿来自复看效应。该片在冷档期意外突围，复刷率高，得益于观众集中的“同温层”效应。《好东西》细节丰富，台词笑点密集，观众二刷后分享细节，小红书上“好东西二刷”笔记超4万篇。点映期间的同温层观众营造了愉悦的观影氛围，增强了女性主义影片的观影体验，促使观众复看。

核心观众认同影院观影体验，多在24至35岁，是市场主力。2024年报告显示，58%的观众年观影仅1次，复看主要挖掘现存市场，带动长尾票房，为冷档期电影增加观影动力。

年末各平台推出大古装，其中《永夜星河》热度和口碑均登顶，成为年终焦点。剧中，现代职场人凌妙妙偶然进入小说《捉妖》的平行世界，扮演反派角色，必须完成系统任务才能返回现实。剧情开篇十分钟内融合了多个新颖元素，如展现年轻职场现状、Z世代阅读习惯、游戏bug等，加上创新类型、系统绑定、虚实结合的世界观、反传统群像和高质感视觉效果，引发观众热议。

腾讯视频与恒星引力合作的《永夜星河》播出后，6天内站内热度达29500，豆瓣评分从7.5分升至7.6分，古装剧魅力再次显现。

社交平台热议和授权联名衍生产品推动了《永夜星河》戏外的热度，联名品牌销量新高，口碑和热度双丰收，这部大古装的盛况终于点燃了Q4影视市场，观众纷纷欢呼：精彩的“赛博古装轻喜剧”，古装剧的春天来了！

《再见爱人4》中，“黄圣依杨子”自带话题，为节目初期带来基础热度。“李行亮麦琳”和“葛夕刘爽”则分别通过熟人关系和素人报名加入。

总导演刘乐透露，节目环节都是内测后筛选的，旨在推动嘉宾自我认知和观众讨论。每季新增或灵活设置的环节旨在展现嘉宾特质和打破僵局。

飞行嘉宾张泉灵本季更犀利，问题直击嘉宾和舆论。她提出的“伴侣消失”问题引出伴侣价值的普世议题，引发观察室和观众的深入讨论，提升至社会话题层面。

根据WTO定义，45岁以上为中老年人群，但他们的消费能力正在打破传统观念。线上，他们为500亿短剧市场带来新机遇，成为主流内容。业内估计40岁以上人群付费能力超40%。线下，他们支撑1.4万亿文旅市场，带动怀旧风潮，如罗大佑、刀郎巡演票难求。

春节后，短剧付费人群从30岁左右年轻人转向40-60岁中老年男性。付费人群偏移源于付费习惯和内容需求。中老年人群消费习惯更佳，他们有更多可支配存款和较小生活压力。此外，他们获取互联网内容的途径更直接，获取盗版资源能力较弱。

近期，一部名为《保洁老妈：无极重生》的短片剧在网络上走红，剧情围绕“27岁霸道总裁与45岁保洁阿姨的爱情”展开，激起了广泛讨论与争议，众多媒体纷纷批评，直指“国产短片剧界乱象丛生”。然而，真相是，该剧的累计付费观看收入仅达到300多万元，在面向中老年观众的短片剧中，其表现仅处于三四线的位置。

这部剧因剧情夸张而引发争议，加深了外界对中老年短剧的成见。一些媒体在批评其剧情不实时，忽略了中老年观众的真实需求和市场趋势。

今年热门的中老年主题短剧如《母爱无声》、《闪婚五十岁》、《闪婚老伴是豪门》以及最近的《登堂入室》、《退休返聘之一鸣惊人》等，都摒弃了传统短剧的直接和冲突表现手法，更贴近中老年人的真实情感需求，这正是它们受欢迎的关键。

当前“非遗大跃进”和玩家反响不佳主要是由于合作双方理解不对等造成的。包括游戏在内的多个产业对非遗的理解过于浅层，往往只停留在器物层面，导致联动内容表面化。非遗不仅是器物，还包含传说、文化和技艺，这些都可以融入游戏的剧情和玩法中。李媛媛认为，游戏行业应该深入挖掘非遗这个内容库，而不是仅仅作为营销点。

源自日本的一日店长营销模式再次流行。无论是Coser还是明星网红，他们的一日店长活动都能吸引粉丝打卡并分享到社交平台。Coser尤其受欢迎，因为他们让角色“活”起来，促进了周边产品的销售。

一场一日店长活动需3-4个月筹备，但能有效提升客流量和销售额，通常增长20%-30%。这种活动还增强了《排球少年》、《蓝色禁区》、《恋与深空》等IP的影响力，有助于动漫IP改编电影的票房。

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文章来源：娱乐资本论

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