艾影拥有20多年品牌形象管理经验，起初引进《哆啦A梦》等动画，后年间转向品牌授权。据LEC全国授权展了解，艾影今年在授权业务上拓展，以《哆啦A梦》《蜡笔小新》等经典IP为基础，引入《CLAMP》系列等新IP。艾影正扩充团队，期望通过品牌宣传让人们了解其发展和成就。

《哆啦A梦》百年纪念活动的雄心壮志

在版权业尚未成熟时，艾影已开始运营IP。2002年，艾影进入中国市场不久，便策划了哆啦A梦更名记者招待会，统一译名，结束了国内对哆啦A梦称呼混乱的局面。

哆啦A梦》对艾影在授权衍生业务的合作开端起到了关键作用。作为跨世代的经典IP，《哆啦A梦》自2012年起就被用于一系列纪念活动。从多品类授权到举办大型活动，为IP注入了新活力，持续扩大了粉丝基础和市场影响力。

在香港的“哆啦A梦诞生前100周年”活动中，展出了哆啦A梦纪念礼盒和衍生品，并设有拍照区，场面火爆。今年，香港举办“100%哆啦A梦&friends”活动，推出“百分百朋友召唤铃铛”，邀请十年前的参与者再次相聚。

此次活动展出了百个哆啦A梦玻璃钢造型，并设有收费展区，展示哆啦A梦原画经典场景的3D还原和光影效果。此外，还有由日本动画公司Shin-Ei Animation为香港定制的原创动画，在“100%哆啦A梦动漫艺术展览厅”独家放映。

此外，香港多个标志性景点设置了哆啦A梦“任意门”打卡点。山顶昂坪360举办了一场快闪活动，1500名学生身着蓝白服装，排列成哆啦A梦的脸部图案进行航拍。

在维多利亚港海岸的活动中，近千架无人机组成了哆啦A梦面部图案和各种“秘密道具”造型，增强了活动的吸引力和创意表现力。整个香港的电车、地铁以及进港高铁都全方位展示了哆啦A梦主题。

此次活动吸引了约500万游客，其中300万至400万来自大陆，推动了7月至8月香港旅行团数量的激增。尖沙咀K11购物中心因设立主展馆而经济效益增长超过40%。艾影计划将该活动引入内地多个重要城市进行巡展。

哆啦A梦在哪些品类更受欢迎

艾影与多个合作伙伴保持长期合作，与潮宏基在金器方面的合作已超十年，每年推出新产品。为纪念藤子·F·不二雄诞辰90周年，哆啦A梦与潮宏基合作推出《哆啦A梦》手办和可拆解成项链的足金铃铛，成为独特收藏品。

艾影与ROCK洛克合作，推出了苹果认证的3C类产品，如苹果表带、手机壳和充电宝等。这些产品通过苹果的经销商体系认证，在东南亚市场取得显著成功，当地开设了多个授权门店，吸引了《哆啦A梦》粉丝的广泛关注和打卡。

艾影近年扩大《哆啦A梦》授权品类，尤其在服装领域。与古驰联名后，获得众多服装客户支持。联名产品包括服饰、手袋等，引发热议。古驰第一季度销售额增长24.6%，达21.7亿欧元。武汉国际广场的哆啦A梦×Gucci限时店1月销售额突破5000万元，同比增长60%。在海南三亚海棠湾免税城，哆啦A梦联名款背包春节期间销售火爆。

《蜡笔小新》通过盲盒拓展衍生业务

《哆啦A梦》IP的成功运营为艾影打下坚实基础，推动了衍生授权业务。疫情前，艾影通过与盲盒等潮玩合作，拓展《蜡笔小新》市场，使其在衍生品市场上走红，授权产品覆盖玩具、生活用品、食品等。《蜡笔小新》与52TOYS合作的盲盒产品，符合小新风格，设计贴合市场潮流和年轻人偏好，迅速走红，单品销量均破百万批次。

盲盒市场的成功推动《蜡笔小新》进入更广泛的授权合作，吸引更多合作伙伴关注其市场潜力。艾影利用年轻人对盲盒的喜好，通过优质内容和合作伙伴的推动，使产品热销，扩大了市场，增加了授权品类。

在IP开发中，艾影拓展《蜡笔小新》产品品类，包括卡片、徽章、亚克力、大型玩具、生活用品、文具等，满足市场需求。《蜡笔小新》话题在短视频平台浏览量超500亿次，小红书上相关内容超百万篇。目前，粉丝数超15万，主要受众为女性消费者。

艾影通过社交媒体与粉丝紧密互动，女性粉丝在文创和潮玩产品上消费力强，推动《蜡笔小新》产品市场潜力。《蜡笔小新》吸引各年龄层，是80后、90后的共同记忆，也受新一代喜爱。

艾影结合粉丝反馈进行产品开发，增强《蜡笔小新》品牌影响力。许多观众将《蜡笔小新》动画作为生活背景音，认为其音乐效果提升了生活氛围和工作动力，这一现象在短视频平台上引发广泛讨论，许多网友表示重看童年动画有了更深的感受。

艾影的业务重点与其他IP的合作

艾影正专注于签约IP的授权和市场推广，利用新媒体、线下零售和市场活动等手段，与版权方合作推动IP在国内的发展。二十多年来，艾影成功开发和运营了《哆啦A梦》和《蜡笔小新》等IP。面对市场上的其他IP机会，艾影保持专注，对外合作持审慎态度。

凭借顶级IP的吸引力和专业团队，艾影已与超过200家被授权商合作，涵盖宝洁、欧莱雅、伊利、雀巢、百吉福、肯德基、乐乐茶、伯喜、招商银行、苏泊尔、周大福、52TOYS、Keep、天猫、京东、抖音等一线品牌。

艾影专注于具有持续发展潜力的IP品类合作，如《坂本日常》和《铁甲小宝》，这些IP在品类授权方面已表现出色。艾影也在探索其他合作领域，致力于为每个IP打造有深远影响力的合作方案。

艾影近年业务拓展到玩具、硬线、3C产品，尤其是与出行和时尚相关的生活方式产品，以适应消费者需求和时尚趋势。

除了传统授权产品，艾影还探索新技术合作，考虑将品牌与AI智能导航、智能管家、语音助手等产品结合。同时，艾影关注虚拟金融、NFT等虚拟产品发展，力求通过科技创新保持品牌前瞻性。

面对市场挑战与展望未来希望

艾影指出，面对市场竞争和消费降级，公司面临挑战。新兴市场充满挑战和机遇，团队正努力适应变化以保持竞争力。IP市场两极分化，艾影坚持长期运营，通过衍生品和活动培养粉丝情感；重长期IP运营，避免依赖短期热度。公司期待每年的授权展，认为其是专业性强、参与人数逐年增加的重要行业活动。

目前艾影的战略方向是专注于授权行业的发展，特别是国内市场的增长。随着新品牌和衍生品形式多样化，艾影认为当前是国内授权行业的黄金时代。在东南亚和中国市场，授权产品需求和发展成熟，许多合作伙伴的衍生产品在这些地区受欢迎。

艾影指出，欧洲和北美市场对中国的授权产品也有高需求，近期考察显示国内衍生品在这些地区有良好市场前景。即使在非洲市场，衍生品种类较少，但合作伙伴名创优品已成功开设店铺，受当地消费者喜爱。

未来，艾影计划将IP产品与中国制造结合进行全球拓展，推动授权产品出海。这一战略与以往手工业产品出口不同，强调内容与中国制造结合，预计在东南亚、欧洲和美洲等市场将取得进一步成功。

文章来源：wuhu动画人空间

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