在某一天，许多女性的抖音信息流中出现了一段动画视频。视频中，都市女孩Vivian为给朋友送什么礼物而苦恼。经过与男友的讨论，Vivian意识到自己在送礼上的纠结，最终选择了内心的宁静，给自己买了一台胶片相机。

尽管视频中有广告植入，但观众仍喜欢这种动漫短剧的风格和传递的价值观。

据LEC全国授权展了解，女频动漫短剧已成为抖音和小红书上的热门品类，反映都市女性的日常生活和独立个性。

十年前，陈安妮因《安妮和王小明》漫画创办快看漫画，融资6亿美元。如今，MCN公司在抖音和小红书上批量生产类似内容，点赞量破亿，品牌植入频繁，似乎比快看活得更滋润。

快看漫画曾尝试推出动漫短剧，但与抖音和小红书的流量对比，竞争早已分出胜负。

快看漫画在各大应用渠道的下载、收入、热度排行榜TOP250中几乎消失。在“图书”分类中，快看经常低于微信读书和盐言故事。微信读书的月活疫情后一直维持在2000万级别，而快看漫画官方公布的月活停留在2021年8月的“接近5000万”后再未披露。根据Questmobile的数据显示，去年10月快看漫画月活为1631万人。

女频动漫短剧兴起，顶尖账号周更不断

“心动投递员Nana”负责人透露，编剧每月需为账号创作四五个吸引人的标题，以匹配每月发布4-5条动漫短剧的更新频率。其他MCN动漫短剧账号的月产能也大致相同，而引人注目的标题至关重要。

标题风格通常由账号的风格和定位决定。“心动投递员Nana”起初是情侣号，讲述情侣故事，因此“心动”二字频繁出现在标题中。随着霸总玛丽苏故事受粉丝欢迎，带有drama元素的霸总Crush故事增多，关键词如黑莲花、风险投资人、霸道女总裁、混血年下等帮助Nana与受众成功匹配。

女频动漫短剧的题材主要分为两类：一是针对都市女性的女性力量，二是为在校女生提供生活小贴士或技巧。这些短剧的核心受众是18-30岁的年轻女性。

题材差异与发布平台密切相关。小红书更百科全书性质，而在抖音，发布女频小说或情感短剧内容更受欢迎。

AI作图  by娱乐资本论

动漫短剧赛道不仅限于女频题材，但女频动漫短剧在数量上占优势。

女性对情绪价值和情感的诉求较高，因此女频动漫短剧账号较多。女频动漫短剧的主人公不再是“小白花”人设，而是大女主、女性独立和女性成长，成为舆论场的主旋律。动漫短剧的画风迭代迅速，2022年都市女孩Vivian发布第一条视频，风格为黑白漫画搭配简单粉色背景，人物基本不动。

MCN公司强调，他们的动漫短剧完全手工绘制，未使用AI技术，因为观众能明显看出动漫短剧的画法、打光和上色是否借助了AI。

每集动漫短剧通常需要90-100张精细草稿，然后由插画师进行勾线。即使插画师全力工作，每天也只能完成十几张勾线。上色的效率与草稿绘制的效率相当。这就是大多数动漫短剧账号保持周更的主要原因。

手绘动漫短剧如同手工包，与工厂包一眼可辨。许多女生偏好手工包，因其蕴含匠心。若动漫短剧显得工业化，观众便不会以艺术的眼光欣赏。因此，几乎所有动漫短剧账号都坚持纯手工绘制。

当下动漫短剧，昔日陈安妮

通过动画或漫画形式，针对年轻女性观众，打造个人IP的路径并非首次尝试。上一个成功案例正是陈安妮。

10岁时，陈安妮已立志成为漫画家，但家庭负担和压力让她意识到成功的艰辛。几乎所有人都告诉她，成为漫画家的几率只有1%。

大二时，陈安妮开始创作原创漫画，将那1%的几率变为现实。真正让她名声大噪的作品是《安妮和王小明》。尽管部分笑料可能不符合现代女性受众的口味，但这部作品无疑奠定了陈安妮在漫画界的地位。

陈安妮设计的党争桥段（图源：伟大的安妮公众号）

十年前，女频爱情条漫作品稀缺，而《安妮和王小明》的设计颇具现代性。漫画中，王小明的竞争对手阿彭是标准暖男，陈安妮在文案中直言“替明党捉急”，这种磕CP和党争的思路在条漫领域少见，使《安妮和王小明》脱颖而出。

随着社交平台新浪微博的快速兴起，陈安妮迅速成为微博漫画领域的网红。微博已能让红人变现，经营账号不足一年，一条广告就能赚20万元，这商业价值主要来自IP影响力。

有了成功作品和中国金龙奖傍身，陈安妮决定创业开设动漫公司。起初，她和12名员工挤在五道口的一间出租屋内，面临财务困境甚至破产风险。然而，公司5个月后渡过难关，逐步发展成为动漫App市场的领导者，最终成长为快看。

陈安妮（图源：澎湃新闻）

快看的另一个高峰时刻来自女频动漫IP《快把我哥带走》，讲述了两兄妹相爱相杀的故事，感动了无数读者。被改编成电影和电视剧后，吸引了更广泛的受众。

无论是《安妮和王小明》还是《快把我哥带走》，这些动漫IP与今天的女频动漫短剧在内核上似乎没有太大区别。那么，抖音上的各种女频动漫短剧是否能重走快看的成功之路呢？

动漫短剧IP化进行时，单条报价达10万元

面对更大的流量，快看漫画已经无法抗衡。

快看漫画并非没有尝试过类似动漫短剧的内容形式，不仅将使用了7年的“快看漫画”更名为“快看”，还推出了漫剧这一新的内容形式。

漫剧与之前的动态漫不同，形式上已非常接近于今天的动漫短剧。首批漫剧片单中，快看公布了150部作品，并计划投入10亿元推动漫剧的发展。

快看似乎已经注意到抖音开始了动漫短视频内容的孵化。抖音的轻漫计划是抖音发力动漫短视频内容的前奏。如今，短剧的概念深入人心，加入轻漫计划的很多账号就自动变成了动漫短剧账号。而漫剧可以看作是快看应对动漫短视频大潮的产物。

快看的漫剧业务已运营超过3年，内容包括原创作品和IP改编。大多数漫剧无需单独付费，用户只需成为快看会员即可观看。

但要破圈，需更多用户。数据显示，快看月活1631万，远低于抖音和小红书。快看漫剧要与抖音和小红书竞争，难度极高。

抖音和小红书上的女频动漫短剧账号展现出惊人商业潜力。MCN公司表示，广告植入是主要收入来源，头部账号几乎每视频都有广告。

2分钟的动漫短剧成本约1-2万元，对外报价6-10万元不等。加上返点，投放性价比高。品牌方若愿意支付更多，MCN可提供五集左右的动漫短剧策划方案，持续宣发和推广。

商业化程度是MCN公司迭代动漫短剧账号的重要指标。动漫短剧内容不断产出，商业价值被发现，一些账号可实现IP化发展。

Vivian已与多位真人博主跨次元合作，其表情包在微信上线。大部分IP衍生方向，Vivian都已尝试。抖音和小红书上不断涌现的动漫短剧账号，既有个人创作者的漫画梦，也有MCN公司打造的内容IP。未来，这些账号中可能诞生新的陈安妮，甚至100个，那时快看或许已被遗忘。

文章来源：娱乐资本论

如有侵权，请联系删除