近年来，动画佳作频出，但能持续成功的系列却寥寥。《双城之战2》面临诸多挑战，如剧情泄露等，让人担忧。然而，据LEC全国授权展了解，该剧以IMDB均分9.4分，豆瓣评分8.8的成绩，以及腾讯视频超过16000的实时热度值，证明了其依旧保持高水准。它还可能成为TGA年度改编作品的有力竞争者。

在剧外，年轻观众对《双城之战2》的讨论不仅限于剧情，还有联名产品，如口红等。

双城之战粉丝晒谷

《双城之战》首作全球成功后，其IP影响力扩展至动画之外。第二季播出期间，通过游戏联动、周边产品和线下活动等营销策略，实现了对观众的全方位覆盖。

AI作图  by娱乐资本论

腾讯和拳头游戏已发展出一套完善的游戏互动与IP衍生策略，通过多方合作，实现了IP推广的多元化和立体化，使《双城之战》的影响力全球扩散  。

游戏生态日渐完善，无畏契约联动走向年轻人

《双城之战》第一季热播时，《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》均处于初期阶段，整个《英雄联盟》游戏生态还在构建中，与动画的联动并不显著。

如今，随着多款《英雄联盟》IP衍生游戏进入成熟期，全球月活跃用户超过1.8亿，其中《金铲铲之战》在2023年达到了1500万DAU的里程碑，形成了完整的IP游戏生态。腾讯和拳头游戏通过与多方合作，实现了IP推广的多元化和立体化，使《双城之战》的影响力全球扩散。

《双城之战2》与《金铲铲之战》联动（图源：金铲铲之战官博）

《英雄联盟》的游戏生态对《双城之战2》的宣传推广起到了显著的双向助力作用。

一方面，《双城之战2》本身的高质量为游戏提供了丰富的IP内容和新颖的展现方式。另一方面，游戏生态中的产品扩大了IP的用户基础，对剧集的推广起到了关键作用。

《英雄联盟》游戏与《双城之战2》的联动最为显著。游戏多年未变的大乱斗模式地图，为配合动画上线，更新为《双城之战2》主题，同时推出新英雄皮肤。这种联动让玩家从观剧到游戏体验无缝衔接。

游戏内联动内容与剧情关键点同步上线。如第二幕杰斯杀死维克托的情节引发热议，与电影《周处除三害》相提并论，相关话题在抖音、微博和B站登上热搜。借此热度，《英雄联盟》推出了大量杰斯皮肤。

杰斯除三害

《无畏契约》与《双城之战2》的联动罕见地跨越了IP界限，尤其在拳头游戏中。据顺网科技的10月网吧游戏热力榜，两款游戏在中国PC市场均表现强劲，用户重合度高。

《无畏契约》定位年轻用户，而《英雄联盟》玩家年龄层稍高。两者联动有助于互相吸引用户，尤其是《双城之战2》更受年轻人欢迎。

IP与时尚单品契合，二次元风格引领未来趋势

粉丝们越来越青睐实物IP衍生品。《双城之战2》情感丰富，周边商品是情感价值的理想载体。腾讯和拳头游戏凭借15年的衍生品经验，为《双城之战2》做了充分准备。

《双城之战》注重品质和潮流，粉丝倾向于购买时尚内容产品，也更易接受同气质的衍生品。因此，腾讯和拳头游戏与FentyBeauty、CASETiFY、BE@RBRICK等潮流品牌合作，旨在吸引目标用户。

FentyBeauty双城之战联动彩妆（图源：FentyBeauty官方微博）

《双城之战2》与FentyBeauty的联名彩妆和BE@RBRICK的金克丝积木熊常售罄。此外，《双城之战2》还与光明牛奶、支付宝、李宁、泡泡玛特等品牌合作推出联名商品。

《双城之战2》在国内市场改变播出平台策略，不再由腾讯视频独播，B站成为重要播出平台。

这一改变促进了与B站的合作，有利于IP的多维度发展。B站的加入，考虑到其在ACG领域的强大社区文化和二次创作能力，为《双城之战2》带来了更广泛的观众群体和更丰富的内容生态。此外，B站的IP授权衍生品业务Bilibili Goods，通过设计和生产周边产品，进一步扩大了《双城之战》IP的影响力。

bilibiliGoods推出的《双城之战》毛绒痛包（图源：bilibiliGoods官方微博）

腾讯和拳头游戏针对B站用户的二次元偏好，将在《双城之战》IP衍生品中融入更多Q版和二次元元素。这种设计趋势有助于吸引更广泛的年轻用户，同时丰富产品线，提升用户感知。

IP影响力拓展至线下，双城主题巴士提供双重体验

游戏和衍生品让《双城之战》IP深入日常生活，线下活动如快闪店进一步拉近了IP与现实生活的联系，增强了用户对IP的全面认知。腾讯和拳头游戏通过线下活动，为《双城之战》粉丝提供了深度互动空间，以增强体验。

《双城之战2》第二幕上线之际，腾讯和拳头游戏在杭州湖滨银泰in77举办了双城嘉年华，利用悬空连廊上演了实景互动演出，并推出“双城巴士”体验活动，让粉丝亲身体验皮城和祖安生活  。

杭州in77悬空连廊实景演出（图源：双城之战官方微博）

杭州in77因其独特的商圈特色和与《双城之战》IP相符的艺术气质被选为活动地点。同时，鉴于《双城之战》在华东地区的高观众覆盖率，这一地点有利于吸引更多粉丝参与。

组织线下活动需精心设计以吸引粉丝。腾讯和拳头游戏在设计“双城巴士”时注重仪式感和沉浸感，要求粉丝组队参观，每组获得一张分属皮城和祖安的门票，只能选择一层参观，体验截然不同。皮尔特沃夫层提供高贵装潢、爵士乐和甜点，而祖安层则有锈迹金属装饰和音乐，服务员会以特定方式上菜，增强沉浸感。

“双城嘉年华”线下活动成效显著，总人流量超88万，5396名玩家参与“双城巴士”。演出吸引近6万人观看，观众将内容分享至社交平台，扩大了活动传播。整体曝光量超1000万。

双城巴士（图源：英雄联盟手游公众号）

《双城之战2》与多个品牌合作，包括肯悦咖啡和欢乐谷，推出线下联动活动。深圳和成都的欢乐谷特别设立了《双城之战2》主题园区，提供沉浸式体验。

此外，拳头游戏计划与腾讯视频、腾讯游戏等合作，推出沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》，进一步扩展IP影响力。未来，将有更多动画剧集加入“英雄联盟宇宙”，讲述新故事。

文章来源：娱乐资本论

如有侵权，请联系删除