近日，Charlie Puth海口演唱会遭不满，被指“不符期待”，引发“避雷”。有人质疑其作品，怀疑其体育馆演唱会资格。但成都和北京场改进了报歌名等问题，又提升了观众好感。

对比Kanye West在海口的试听会以其独特的舞台设计和30多首歌曲的连唱，以及身穿印有中文“我告诉过你”字样的衣服，给观众带来了极具诚意和体验感的艺术享受，反响热烈。这场演出不仅吸引了国内外歌迷，还促进了海口旅游收入。

音乐节引入国际阵容后，下半年海外艺人纷纷来华巡演，跨越不同地区和音乐类型。LEC全国授权展上，多样的音乐演出类型获得人们的关注。

海外艺人下半年纷纷来华巡演，因国内演出市场竞争激烈和他们巡演节奏快，旨在快速结束巡演以减轻差旅压力。这导致艺人价格上升和行业乱象，影响国内演出行业口碑。部分主办方对此持谨慎态度，因为海外艺人演出的不确定性高，包括合作、沟通、成本、影响力和风格差异。

竞争加剧导致艺人身价上涨？

现在的行业新趋势是，新主办方纷纷加入，竞逐海外艺人国内演出市场。以往这类演出多由资深或经验丰富的主办方主导，但市场迅猛增长后，新竞争者涌现，其中一些具备行业背景和实力。

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一些新入局者成为规则破坏者，推高了艺人价格。

海外艺人通常通过邀约机制，价格多由主办方报价决定，尤其是欧美艺人的巡演经纪公司。报价通常基于演出规模和成本，超预算则可能亏损。因此，有的主办方谈价后消失或失败后跑路，导致演出取消。这损害了国内演出市场的口碑，影响了消费者体验和海外经纪公司的印象。尽管如此，许多巡演经纪仍会考虑主办方的资质和规模，日本艺人更看重长期合作，一旦确定合作就不轻易更换主办方。

而且很多竞争者的加入，也确实让行业百花齐放，带来更丰富的演出产品。除了相对新的主办方，目前市面上也有诸如Live nation、摩登天空等已经有一定规模的头部综合性公司；以及国潮文化等在音乐演出行业扎根多年的资深主办方；还有部分票务平台也会基于后台数据分析，投资一些演出项目。

新主办方的加入使行业多样化，带来了丰富的演出产品。除了新兴主办方，市场上还有Live nation、摩登天空等大型综合性公司，以及深耕多年的资深主办方如国潮文化。票务平台也通过数据分析投资演出项目。文旅部的支持也推动了海外艺人演出的落地，如海口文旅正在洽谈The Weeknd、Travis Scott的演唱会。

文旅部主要在审批和基础设施方面提供支持。行业竞争者更加多元化，尽管存在一些“规则破坏者”，但也有真正热爱演出的人士加入，促进了市场的繁荣。

日本、泰国音乐在国内受欢迎，推动音乐审美多元化 。

如今，音乐消费需求更多元化和细分化。审美细分使得区域偏好差异显著，尤其是日本音乐的流行。上半年音乐节如泡泡岛、闪千手等，特别安排日本音乐人同日演出，设置专门舞台，吸引众多年轻粉丝。这些日本艺人随后纷纷开启中国巡演，老牌和新晋音乐人如滨崎步、XG等也加入了巡演行列。

日音流行得益于日漫热度及日本演出市场变化，疫情后日本艺人更愿意巡演，借鉴西方模式 。日本演出的神秘感也增加了吸引力。

泰国艺人如乐队hybs在中国人气上升，泰剧流行也助推了如bkpp这样的组合迅速圈粉。尽管存在审批和舆论风险，主办方对这类艺人的邀请持谨慎态度，有时只邀请组合中的一位成员。目前，泰国艺人多在音乐节亮相，个人巡演主要集中在港澳台地区。

国内小众音乐风格如电音迅速发展。The Chainsmokers的巡演正在进行，尽管他们属于相对小众的欧美电音艺人，但门票销售火爆，佛山、成都、南京场次均提前售罄。其中，佛山场反响最佳，因烟鬼乐队曾在当地音乐节演出，被戏称为他们的“第二故乡”。

音乐人Alan Walker同样在中国开启巡演。令人意外的是，一些小众独立音乐在中国比海外更受欢迎。这表明中国听众的音乐品味日益个性化，对主办方是利好消息。行业细分让从业者能更快定位优质演出，满足观众需求。

如何策划一场成功的海外艺人演出？

尽管海外艺人在中国因稀缺性而自带流量，但近期市场显示他们也开始面临适应问题，一些在国际上有影响力的艺人在中国遭遇“打折”和“避雷”。如断眉演唱会北京场迅速售罄，而广州、海口等地则需打折。藤井风在上海和成都的售票也存在差异，Mariah Carey北京场演出同样出现打折。

随着演出供给增加，购票难度上升，但演出成功也依赖主办方的评估、营销和执行能力。海外艺人演出的首个挑战是评估其票房吸引力和适配城市规模。音乐消费趋势变化提供了方向，但具体到艺人需更细致的标准。主办方会参考流媒体数据和社交媒体热度，考虑艺人在国内的人气和认知基础。例如，去年参加音乐节的海外艺人，今年纷纷开启巡演，藤井风也在上海成功演出。

综艺节目能显著提升热度，但主办方在选择时更加谨慎。对于小型演出，主办方更依赖个人审美和社群需求。尽管有数据支持，演出仍是高风险。选择合适的艺人后，还需准确评估演出规模和城市。近年来，演出热度推高了livehouse艺人至体育馆级别，导致购票难。海外艺人尤其明显，市场爆发并不意味着能直接填满体育场，如Mariah Carey的打折是必然。欧美、日本音乐市场主要在一二线城市，细分音乐类型需关注城市年轻群体。非头部海外艺人需重点营销，公司的营销能力对他们至关重要。

除了大量海外艺人来华，也有很多国内艺人走出去。不久前，万青结束了北美8城巡演，包括西雅图、旧金山、洛杉矶、纽约、波士顿等城市，该巡演由李宏杰创办的“有朋自东方来”演出IP主办。上半年，“有朋自东方来”也主办了麻园诗人的北美巡演。

众多海外艺人来华同时，国内艺人也积极走出去。万青刚完成北美8城巡演，包括西雅图、旧金山、洛杉矶、纽约、波士顿等，由李宏杰的“有朋自东方来”主办。上半年，该IP也主办了麻园诗人北美巡演。

去年，“有朋自东方来”音乐节在纽约成功举办，痛仰、五条人和房东的猫为当地粉丝带来了精彩的“中国摇滚”演出。今年三月，该品牌还在知名音乐节SXSW上举办了showcase，汇聚了法兹乐队、麻园诗人和日本的Ako等多支乐队。

经历了“泡沫式”的增长后，国内演出市场逐渐回归理性，海外艺人的涌入将进一步促进市场的成熟与多元。尽管面临一些挑战，仍有许多热爱演出的人希望为市场带来优质产品。

文章来源：娱乐资本论

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