非遗元素融入游戏趋势上升。

日前，《王者荣耀》、《原神》和《以闪亮之名》三款游戏荣获“年度非遗传播贡献奖”。《以闪亮之名》宣布，其新版本将与柯尔克孜非遗项目合作。在LEC全球授权展上，”游戏+非遗“这一话题也被广泛讨论。

国产3A游戏《黑神话：悟空》荣获TGA四项提名。制作人冯骥在2024北京文化论坛上强调，“游戏+非遗”是其吸引玩家的关键因素。

李子柒以《紫气东来 非遗隐漆雕花》视频宣布复出，人气依旧，这与她早期对非遗内容的投入密不可分——她的作品满足了人们对传统文化美好方面的内在需求。

随着前辈们的示范和成功，非遗在游戏市场的热度将持续一段时间。非遗对游戏行业的影响是昙花一现，还是能带来积极变化？玩家对非遗与游戏结合的兴趣有多大？利用非遗是否仅为了宣传效果和提升价值，还是能够实现多方共赢？

AI作图  by娱乐资本论

根据网友统计，《王者荣耀》近期销量最好的皮肤并非非遗联动款，而非遗主题英雄也未因非遗元素而受到玩家特别关注。尽管非遗元素对销量的刺激似乎不大，但厂商依然热衷于非遗联动。

搭乘非遗的潮流

MMORPG因其与非遗的天然契合，成为非遗联动的热门游戏类型。例如，《逆水寒手游》今年2月推出“千年非遗1元”活动，7月宣布将醒狮、舞龙等非遗文化融入游戏，让玩家在游戏中体验传统文化。

《天涯明月刀》手游继承了端游强调传统文化的特色，上线时，飞天系列和鼓上舞引人注目。开发团队在《创作者手记》中分享了如何将伏羲氏古琴、桃花坞木版画、云锦、花丝镶嵌、泰山皮影等非遗元素融入游戏设计。

女性向游戏也积极与非遗合作。

《光与夜之恋》中夏鸣星一角，与国家级非遗传承人合作，带领玩家了解傩面具文化。《恋与深空》则推出非遗绣球联动，提供绣球主题的三星卡和奖励，其设计细致，绣球图案精美。

换装游戏与非遗的结合潜力巨大。《以闪》推出非遗服装，《闪耀暖暖》以《山海经》为灵感举办活动，《奇迹暖暖》则以越剧为题设计服装，均辅以小活动。

《凌云诺》和《浮生忆玲珑》这两款以宫斗为背景的MMO游戏，也通过非遗元素提升自身价值。《浮生忆玲珑》与中国美术学院合作，推出“江南美学”主题，实现游戏内外的联动。

二次元游戏中，非遗元素运用最成功的当属《原神》。

《神女劈观》一曲赢得官方媒体好评，使《原神》成为文化输出的先锋。尽管游戏背景从璃月的中国文化扩展到稻妻、须弥、枫丹和纳塔等多元文化，米哈游依然坚持非遗元素。每年春节，《原神》通过海灯节活动融入非遗，官方还与非遗传承人合作拍摄短片，展示木版年画、内画等技艺。

《原神》的成功展示了二次元游戏不局限于日系风格，可以在适当时机和活动中巧妙融入非遗元素。

SLG和传奇类游戏也在积极与非遗合作。

贪玩游戏的《原始传奇》和《热血合击》就与“金镶玉”和“西关打铜”非遗技艺联动。同时，像《尼山萨满》这类具有公益性质的游戏也在与非遗联动。

外表与内在

提到“非遗”，许多人会想到“精工细作”和“匠人精神”。但其实“非遗+游戏”可简单也可复杂。非遗与游戏结合大致有三种方式：美学、故事和玩法，它们可以单独或结合使用。

最简单的联动是设计外装，有厂商直接将非遗元素用于时装，无需深入设计，省时省力。

要展现非遗美学，需深入理解非遗技艺的核心，并考虑如何与游戏元素结合。例如，苏绣的精细针法能模拟光影效果，游戏中可通过服装细节和技术支持来再现这种效果。

游戏音乐、语音、场景布置和道具等视听元素，都是“游戏+非遗”美学的一部分。美学设计应具有整体性，如《王者荣耀》中甄姬的“游园惊梦”皮肤搭配戏曲念白，展现了整体美学效果。

在剧情创作中融入非遗技艺，实现故事层面的结合。

女性向游戏，尤其是乙女游戏，在非遗故事融合方面表现突出。它们常通过限时活动与非遗故事联动。

许多玩家对剧情缺乏耐心，因此即使非遗故事再精彩，若玩家注意力分散，也失去了价值。乙女游戏通过角色魅力吸引玩家关注，剧情通常这样展开：主角与角色在活动中体验非遗技艺，剧情随时间自动解锁，玩家观看剧情后还能通过小游戏收集道具换取奖励。

玩法层面的非遗结合，指将非遗技艺融入游戏关卡设计，如猜灯谜和榫卯技艺小游戏。

仅靠外观吸引玩家是表面功夫，真正的非遗融合应涵盖外装、音乐、地图、剧情和关卡设计，需要项目组的用心和非遗项目丰富的故事背景。

玩家对非遗热潮买账吗？

春节临近，游戏厂商纷纷利用非遗作为推广工具，但是否真的实现了传统文化的弘扬和非遗技法的推广呢？

大厂商热衷于非遗合作，部分出于所谓的履行“社会责任“。对非遗传承人和地方政府而言，这种合作能带来经济收入和宣传效果，只要有少数玩家感兴趣，就可能转化为经济效益。那么，玩家是否会因为游戏的非遗联动而更加喜爱这款游戏呢？

对于传奇类游戏玩家而言，他们更关注游戏内的氪金和帮派活动，数值类游戏的非遗联动往往只是推出皮肤。

在MMORPG中，玩家对非遗联动已司空见惯，他们的消费决策依然基于个人喜好。

女性向游戏需要区别对待。

换装游戏玩家中有不少汉服爱好者，对非遗联动期望高，希望看到精致设计而非元素堆砌。《以闪》有的玩家对上次联动有不满，但也有人认为美学设计吸引人。

乙女游戏玩家更可能因角色魅力而深入了解非遗背景。一位玩家因角色的非遗传承人身份，特意学习了傩面具文化，并计划探访游戏中提到的土家族、苗族地区。

一位大厂公关坦言，内容型产品在推广非遗方面比数值型产品更有效，后者的联动有时更像是为了表面功夫。

非遗联动：在消除偏见中前行

李媛媛，中国工艺美术学会非遗工作委员会副秘书长，为《王者荣耀》等游戏提供非遗联动培训。她建议《延禧攻略》结合主角身份，融入“燕京八绝”非遗元素，并在玩法上融合非遗。

《延禧攻略》手游 非遗宣传片

李媛媛认为，非遗联动热潮与玩家反应平淡源于双方理解不对等。她指出，多个行业对非遗的理解浅显，常仅视为器物，导致联动内容表面化，传承人被当作营销工具。

李媛媛认为，非遗联动需深入了解才能吸引玩家，并对“游戏+非遗”持乐观态度。她强调非遗的丰富性，建议游戏行业利用非遗内容库。在电竞产业大会上，她举例QQ飞车亚洲冠军杯的非遗信物，提出非遗可应用于游戏多方面。

改变观念需时间，市面上“游戏+非遗”多流于表面。李媛媛发现，一些游戏品牌开始深挖非遗故事，愿意探讨非遗与游戏的结合，并寻求在多个游戏元素中融合非遗，而不仅是添加元素。

相信随着双方了解加深，初期的跟风现象会减少，而真诚地结合非遗与游戏将使双方受益。

游戏行业常有跟风现象，非遗热潮也不例外。部分厂商真诚地探索非遗联动以丰富游戏内容，而有些则仅为了宣传效果，追逐一时的热度。

随着文化自信的增强，人们对传统文化抱有期待，希望看到传统与现代的融合。玩家能够辨别合作的真诚度。李媛媛强调，双方深入了解对方，才能实现合作的最大效益。

文章来源：娱乐资本论

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