最近，关于邵兵儿子邵子恒的话题频繁登上热搜榜。他目前是正在爱奇艺国际版热播的选秀节目《星光闪耀的少年》中的热门参赛者。围绕他的一系列绯闻和爆料，也让这个节目获得了额外的关注，从而在一定程度上扩大了其影响力。LEC全球授权展也紧密地关注娱乐选秀行业的动态，挖掘行业未来发展的可能性。

年初，腾讯视频WeTV的《创造营亚洲》因中泰人气导师加盟而受关注；优酷国际版的《亚洲超星团》落幕，9名选手组成LOONG9出道。

随着爱优腾国际版接连推出选秀节目，内地粉丝惊叹选秀节目似乎“复活”，有人戏称要“反向引进”。

冷静来看，爱优腾国际版选秀节目与内地观众关系不大。国际版APP仅限非大陆地区下载，内地观众无投票权；出道团体更注重国际市场，以亚洲为主。

选秀节目海外化并非因题材受限，而是长视频平台为挽救海外市场所采取的策略。据报道，九州、点众等短剧公司海外月收入超2000万美金，今年海外市场规模近40亿，这对传统长视频平台构成了巨大挑战。

东南亚最重要的印尼市场Google排名，前三名全部是中国短剧出海平台

今年年末，爱优腾芒的扩张步伐加快：《创造营亚洲2》男团季海选接近尾声，芒果推出“出海2024行动计划”，爱奇艺拓展中东/北非市场……

剧集主导，内外兼顾，海外业务遇瓶颈

爱优腾芒国际版内容主要分为三类：国内自制或版权内容、与国外团队合拍影视剧、购买版权内容。虽涵盖多品类，电视剧仍是主打。

长视频平台出海以国内热门剧集为依托，迅速占领东南亚市场。例如，腾讯视频的《陈情令》在泰国大受欢迎，见面会门票价格飙升。《传说中的陈芊芊》和《三生三世枕上书》等剧集也相继走红，带动WeTV用户和观看时长大幅增长。爱奇艺的《苍兰诀》和《宁安如梦》等剧同样在东南亚引发热潮，主演如王鹤棣、白鹿等在当地人气飙升。

爱奇艺国际版前15热剧中，国产剧占10部；WeTV前15名全是国产剧。利用文化同源优势，以国内爆款剧主攻东南亚市场，是各平台国际版初期立足的关键。

爱奇艺国际和腾讯视频WeTV与东南亚制作公司合作，推出具有当地特色的自制内容，如爱奇艺国际版专设LGBT频道，主打泰国“腐剧”。但无论是自制还是版权购买，都需要持续的资金投入。

实际上，WeTV自上线后一直在运营，而优酷国际版和芒果TV国际版未公开盈利情况，爱奇艺国际版直到去年年才首次全年盈利。对海外业务的高额投资回报存疑，东南亚市场连Netflix都难以盈利。

AI作图  by娱乐资本论

当前，国际版以剧集为核心的初期发展策略显露疲态，面对资金紧缩、盈利挑战和剧集海外扩张减速等问题，腾讯视频和爱奇艺开始寻求突破。

选秀节目出海，实为海外业务迫切所需

偶像选秀节目为视频平台带来什么？

2018年，爱奇艺《偶像练习生》让99位男孩进入公众视野，全民投票机制引发粉丝热潮。该季度爱奇艺会员增至6130万，新增1050万，同比增长72%；会员收入增至21亿，增长67%；广告收入也增至21亿，增长52%。这些增长主要得益于《偶像练习生》。

《创造101》中孟美岐粉丝投入超1200万，主要用于购买腾讯视频会员卡以增加投票。腾讯2018年Q2财报显示，视频订阅用户增至7400万，增长121%；广告收入增至141.1亿，增长39%。增长主要得益于《创造101》等优质内容。节目后曝光的收入分配比例显示该模式的高效。

偶像选秀节目背后的商业和品牌价值，如氪金、会员激增、流量变现和资本投入，让长视频平台国际版垂涎。

去年年底，WeTV决定用偶像选秀节目《创造营亚洲》来提振海外业务。李凯晨领导，与好枫青芸及泰国团队合作，在泰国制作该节目，成本仅两三千万，已在WeTV播出。

“创系列”在海外市场同样成功，《创造营亚洲》在泰国打破综艺招商记录，深受当地年轻观众喜爱。节目开播前WeTV下载排名108，播出后升至67，收入和播放效果超过往最佳剧集，成为WeTV最热门内容。

爱奇艺随后推出国际版选秀节目《星光闪耀的少年》，即“青春有你国际版”，由小怪兽工作室协助制作，旨在提升国际版热度。节目以韩国为基地，与SBS合作，继承“青你”的成功元素。虽热度不及同期的《Project7》，但凭借高制作水准和韩国经验，为爱奇艺国际版带来显著流量和会员增长。

最近，选手们亮相KGMA音乐盛典。V-Pulse海外热度榜显示，《星光闪耀的少年》截至11月19日位居综艺榜首，显示节目和选手的商业价值持续攀升。

选秀节目确实成功扩大了国际版的影响力。

海外布局迅速调整，综艺和短剧可能成为盈利新引擎

OneSight统计显示，2024年Q3出海应用社媒影响力前三为腾讯、爱奇艺和芒果TV国际版，均以东南亚为主战场，用户和下载量相当，内容质量竞争。

在短剧热潮中，三家长视频平台国际版社媒影响力超越DramaBox，显示海外战略成效。腾讯视频海外策略转向健康投入产出比，重视IP长线运营。“创系列”选秀综艺是关键一环，如《创造营亚洲》女团Gen1es正积极运营，商业价值显现。《创造营亚洲2》男团季海选将结束，选秀节目对WeTV长线价值显著，自制综艺将继续是发力点。

湖南广电今年启动“芒果出海2024”和“国际APP倍增计划”，以国内自制内容为主，但《歌手2024》等节目提升了下载量和会员数，新增用户1853万。芒果TV明年将扩大国际视野，通过YouTube、Facebook等平台扩大影响力，目标是进入欧美主流社群。

爱奇艺宣布将培育海外业务作为第二增长点，计划推出《亚洲新声》和《中文泰酷啦》等节目，深耕东南亚市场。前腾讯视频海外业务负责人李凯晨现已加盟爱奇艺，担任副总裁，负责亚太及中东/北非地区，宣传爱奇艺海外战略。

从他的新职位可以看出，爱奇艺将拓展中东和北非市场。结合爱奇艺近期的微短剧战略和中东、北非市场的增长潜力，海外业务的新动向已初现端倪。

海外业务盈利需多管齐下，包括节目制作、平台运营等。自制选秀节目对品牌和收入有深远影响，将助力海外业务成长。

文章来源：娱乐资本论

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