《好东西》票房达5亿，其中约1亿归功于观众的重复观影及口碑传播效应。在LEC全球授权展上，这类成功的影视作品备受瞩目。

《好东西》的票房主力依然来自一二线城市，大约占70%，但值得注意的是，该片拥有相当数量的忠实观众，他们不仅多次观影，还带动朋友一同观看，这对票房的持续增长至关重要。

数据显示，《好东西》的多刷率升至第7。今年前十影片票房多在2亿以下，复看人群对票房贡献显著。《欢迎来到我身边》等片具粉丝属性，复看率达6.3%的《排球少年！！垃圾场决战》也有二次元粉丝支持。《好东西》复看率和带动效应预计约20%。

《好东西》高复刷率反映了“同温层”观众的集中效应：一方面，影片细节丰富，台词笑点密集，促使观众二刷后分享，小红书上“好东西二刷”笔记超4万篇。另一方面，点映期间营造的同温层氛围，让观众享受与同好共赏女性主义影片的体验，愿意为此付费。

上映第三天，#二刷好东西#等话题纷纷冲上热搜，复看成为电影营销的焦点。

今年电影复看趋势增强，超30部影片重映，如《哈利波特》和《你的名字》票房过亿，显示高质量影片的吸引力。影片共鸣、细节丰富和社交需求是观众复看主因，而3遍以上多是粉丝支持和影院体验驱动。

复看观众是电影核心受众，认同影院与流媒体观影差异。调查显示，24至35岁是主要观影群体。今年，58%观众年观影仅1次。复看旨在挖掘市场潜力，带动长尾票房，为非热门档期电影增加观影动力。

三大复看动力：情感共鸣、丰富细节、社交需求

在复看电影的理由中，影片内容有共鸣、细节多和社交需求是提到最多的几项理由。

有观众提到，自己反复观看《寻梦环游记》是因为有类似经历，“姥姥去世后晚上睡不着，又看了一遍，一边哭一边释怀”。这种极为特殊的个人经历与影片内容相互映射，自然会成为观影的强动力。

不少女性观众认为《好东西》是爽片，片方也将“爽爽爽”打在购票平台的海报上。有人觉得“看完很开心，是我生活的布洛芬，如果长期上映，会想在心情不好的时候反复去看”。有人认为这部影片可以“让内耗的姐妹解解压”，因此会在第二次观看时约上闺蜜。

复看电影的常见原因包括情感共鸣、丰富细节和社交需求。

例如，有观众因个人经历与《寻梦环游记》产生共鸣，通过反复观看来寻求情感释放。《好东西》被女性观众视为解压电影，片方强调其“爽”感，观众表示愿意在情绪低落时重看，或与朋友共享，以缓解压力。

复看是对优质内容的认可。《好东西》作为一部关注女性议题的电影，观众将其复看视作对女性创作和话题的支持，认为这如同投票，为想看的内容水准做出贡献。

另一个复看理由则是影片中丰富的细节。

一种是影片中埋下的“彩蛋式细节”。《好东西》中，如房间布置、服装、音乐等细节都隐藏着创作者的巧思。许多观众在初次观影后，通过影评发现这些细节，激发了他们再次探索的兴趣。

另一种是影片中情节复杂而造成的观影门槛。由于信息量大和交叉叙事，他需要多次观看才能理解，尤其是对历史背景不熟悉时。

社交驱动的复看常见于与不同亲友观看，满足社交需求。观众倾向于选择口碑好的电影，避免冒险看可能的烂片。

AI作图  by娱乐资本论

购票行为后置让人们更信赖自己的判断和熟人推荐，促成复看。

一位南京观众三刷《志愿军》，既因情感共鸣，也因社交需求，她因喜好军事历史而陪同家人朋友，并为他们讲解。

“教育价值”是观众带亲友复看的一个原因。

《孤注一掷》去年以“多一人看，少一人上当”的口号获得3.1%的复看率。《好东西》的复看者中，许多女性表示会带闺蜜、母亲或孩子，希望他们见证女性觉醒的世界。

数据来源：灯塔专业版报告

稀缺的强类型影片可能激发复看，并成为同好间认同彼此身份的标志。

在这类复看理由中，《封神第一部》、《流浪地球》和《宇宙探索编辑部》等片常见，科幻奇幻爱好者倾向于与同好共赏，享受讨论乐趣，寻找情感共鸣的伙伴。

电影复看的原因中，内容版本差异和技术升级影响较小。有观众在看过《当男人恋爱时》普通话版后，会与朋友再看闽南语版；同样，看过《玩具总动员》国语配音版后，也有人选择再看英文原版。

技术差异也会影响复看体验。有人因首次观影屏幕不佳而未完全理解《无名》，后选择特效厅重看。得知需在IMAX GT屏观看后，又因当地有此设备而再次观影。

影院独特氛围与粉丝包场推动高复看率

调查发现，高频复看的主要原因是影片细节、质量以及对主创和演员的喜爱，而社交需求降至7%。高频复看者更重视影院观影体验和对创作者的支持。

这解释了《好东西》首日即跻身多刷率前十的原因：其营销吸引了核心观众，影院氛围佳，内容对女性观众极具吸引力，情绪价值高，促使观众复看。调查中，影片中的女权议题、反跟踪等情节引发共鸣，展现了日常生活的荒诞，并与年轻女性的生活经验相呼应，营造出强烈的情绪共鸣，让观众愿意再次购票观影，共享笑泪时刻。

影院的独特观影氛围如同“开盲盒”，体验因观众构成而异。但在粉丝包场活动中，这种氛围得以保证，吸引粉丝为独特体验多次观影。

小樱11刷《长空之王》，粉丝包场让她每次都有新体验，如连映、花絮、粉丝剪辑等。观影前后还能交换礼物、合影，观影后聚餐，使观影变成同好聚会的一部分。王女士7刷《灌篮高手》，其中6次是粉丝包场。她享受领应援物料和特别的观影氛围，能与粉丝共鸣欢呼。每次观影都能发现新细节，为新磕点兴奋。

粉丝包场活动为电影票房增添了持续动力。

重映影片激增和高频复看现象提示电影业者重视复看价值。核心观众愿为情感共鸣和独特体验多次付费。针对圈层电影，深耕核心受众比破圈更有效，使电影成为社交货币。娱乐资本论将探讨如何创作富文本信息，预埋复看元素。

面对产能下降、新观众成本上升的市场，复看效应能深挖核心受众潜力，实现票房长尾，提升票房上限，成为救市新策略。

文章来源：娱乐资本论

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