近期，明星参与短视频探店已成趋势。

去年多是文旅热的延伸，现在则成为艺术与生活的联动，激发文旅、商家和明星效应。LEC全球授权展作为这一趋势的重要组成部分，为文旅产业提供了新的合作机会和发展空间。明星效应吸引粉丝和游客打卡，成为线下流量的钥匙，推动短视频探店进入3.0时代。

短视频探店赛道愈发成熟，开始反哺明星的职业进阶。

与专业探店达人不同，许多明星探店源于对生活的热爱和对童年回忆的怀念，因此视频中保留了生活的粗犷感和个人情怀。这种浓厚的生活气息使明星走出光环，融入街头巷尾的烟火气。

接地气的分享带来了意想不到的流量，因为“吃喝玩乐”一直是短视频的热门内容。潘玮柏就是一个典型案例，他的潮酷形象与“吃货”身份形成鲜明对比，使其形象更加立体可爱，社交媒体评论区也被美食讨论“攻陷”。

社交媒体的影响力也在促进明星的职业发展。探店作为一种生活体验，帮助艺人接触各种人和事，有助于角色塑造和作品打磨。同时，抖音作为重要的影视宣传平台，增强了其作品的曝光度。明星短视频探店的成功不仅为商家、用户和艺人带来了明确收益，也推动了这一新趋势的形成。

明星跨界成为网友的“美食伙伴”

近日，演员李梦在抖音分享了一段探店吃播视频，她和朋友探访了一家热门的云南烧烤店。由于店内生意兴隆，她们等了半小时才有座位，终于品尝到了期待已久的烧烤。

视频发布后迅速走红，话题#跟随李梦探索北京美食冲上抖音北京地区榜单第八位，吸引了26.4万观众，视频点赞数已突破5万。

去年至今，各路明星陆续在抖音开启短视频探店，并多次引发社交平台热议。

近期，众多明星在抖音上发布探店视频，引发社交网络热议。以《疯狂的石头》等作品知名的演员王迅，常在社交平台分享探店Vlog，足迹遍布全国美食。他不仅品尝各地特色，还参与年轻人活动如漫展，被戏称为“努力融入年轻世界”。

演员谭凯在拍戏之余也探访小吃，作为青岛人，他带网友探秘老城区的饺子馆，推荐特色西红柿鸡蛋肉馅饺子。

除了演员之外，也有偶像、歌手加入短视频探店大军。

除了演员，偶像和歌手也纷纷加入短视频探店行列。张艺兴在厦门鹭江和平码头的游轮上为粉丝“偷偷藏了小纸条”。航拍视角下，鹭江的美景尽收眼底，暖黄色的光影映在海面上，远处的城市夜景如星星般闪烁，浪漫而悠闲。

此外，陆毅鲍蕾夫妻、高圆圆等艺人都开始更新短视频探店Vlog。潘玮柏颠覆形象，以“吃货”身份出现，继“潘氏泡面”后，又带粉丝探访面馆。港台艺人也纷纷加入探店行列，提供多样化内容。郑浩南在抖音上尝试折耳根、超辣米线，展现“敢吃”形象。Ella陈嘉桦在演出间隙活力吃播，网友推荐新美食。陆毅鲍蕾、高圆圆、佘诗曼等艺人也开始分享探店Vlog。

内容上，明星探店视频大致分为两类：一是以自拍Vlog记录真实感受，无过多修饰，偶尔与路人互动，接地气；二是制作精良，选景适合拍照，这类视频常吸引粉丝模仿打卡。明星探店视频内容丰富多样，已成常态，不仅因为参与者众多，也因为活跃度持续。

明星在抖音探店成为潮流，与他们的职业地理优势不无关系，许多演员利用拍戏间隙探索各地美食。然而，这一趋势得以持续并吸引更多人参与的核心，在于内容的高人气不仅提升了明星的社交热度，也为本地商家带来了实际利益。

特色探店Vlog，增强明星效应

“明星效应”显而易见，明星探店短视频表面看是利用明星流量和关注度的逻辑。

但经过时间发酵，这背后也隐藏着明星职业发展的机遇。在抖音等平台的“吃喝玩乐”用户基础上，明星探店内容能提升社交声量，吸引流量和粉丝。这些Vlog不仅频繁上榜，其热度还会扩散到微博等其他社交平台。

实际上，许多明星的探店Vlog相较于其他日常内容更受欢迎。

这显示了探店Vlog自身就具有强大的吸引力，能够提升明星账号的热度。

在持续的高流量推动下，许多明星迅速增加粉丝。从商业角度来看，探店Vlog不仅拉近了粉丝与明星的距离，提升了亲和力，还有助于塑造生动形象，吸引更多品牌和文旅局的关注。

在当前谨言慎行的互联网环境中，“真实感”成为明星翻红的关键。探店Vlog的接地气特质让明星更接近网友，成为“电子闺蜜”或“饭搭子”，重新获得大众喜爱。

郑浩南和洪剑涛等资深艺人通过探店Vlog与年轻用户建立联系，洪剑涛也从“洪班长”形象转变为“美食伙伴”。这种流量和生活感的结合为明星带来更多商业合作，如洪剑涛视频中的长城汽车，鲍蕾在哈尔滨Vlog后受到鹅绒服品牌高梵的关注，穿上其产品。

简言之，短视频探店已经成为明星艺人提升社媒影响力的重要内容，也因此吸引着更多明星加入分享生活。

这种正面反馈不仅因为用户的好奇心，更因为明星探店Vlog的内容魅力和市场需求。与专业探店达人不同，明星Vlog展现了明星的另一面，从舞台偶像到日常生活中的普通人，这种“稀有赛道”在短视频平台上备受欢迎。

抖音上对“生活目的地”内容的需求巨大，官方话题“心动种草指南”播放量从年初的30亿次增至102.6亿次，显示出短视频探店已成为明星提升社交媒体影响力的重要方式，吸引更多明星分享生活。

 探店如何助明星职业发展和宣传？

探店Vlog不仅短期内提升明星人气，长期还有助于他们的本职工作。生活体验和互动为艺人提供灵感，促进角色塑造和创作。无论是演员还是歌手，都需要真实的生活体验来丰富作品。探店让明星深入了解各地文化，这些体验能增强他们的艺术表现力，因为深刻感受生活是艺术创作的宝贵财富。

明星的短视频影响力也助力其影视、音乐作品宣传。

探店视频增强了他们的”观众缘”和”互联网活人感”，这种影响力不仅创造商业机会，也推动作品传播。明星账号是精准的宣传平台，这也是他们持续更新作品、运营账号的原因。抖音作为内容宣发的重要场所，其高需求和话题发酵能力，使它成为影视作品和音乐的首选宣传地。据《抖音娱乐白皮书》数据，2023年抖音娱乐UGC内容播放量、点赞量和分享量分别增长了38%、21%和43%。

明星短视频探店显著提升了个人影响力和职业发展。这一内容形式的核心价值在于满足消费者对“现实充实”的追求，提供多样化的生活享受选择。对本地商家而言，明星效应激活了客流量，甚至挽救了一些商家的经营困境。抖音短视频的地标功能也方便用户快速获取店铺信息，促进高效打卡。

多种因素推动下，明星短视频探店成为新潮流，吸引众多艺人参与抖音本地生活。一年多来，这一领域展现了巨大潜力，我们期待未来有更多创新和可能性。

文章来源：娱乐资本论

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