1974年11月1日，Hello Kitty这个可爱的形象诞生了。她有着可爱的圆脸、标志性的红色蝴蝶结和蓝色的背带裤，迅速成为了三丽鸥公司旗下最受欢迎的IP之一。经过50年的发展，Hello Kitty在全球范围内依然拥有极高的人气，在中国也被粉丝们亲切地称为“顶级明星”。

为庆祝Hello Kitty 50周年，阿里鱼联合三丽鸥和天猫，举办了首个三丽鸥天猫超级品牌日，主题为“好朋友就要猫在一起”。活动吸引了30多家三丽鸥授权商和800多款官方授权商品，包括限量版公仔等新品。相关话题迅速登上微博和小红书热搜，阿里鱼与天猫通过创意营销和平台优势，再次提升了三丽鸥的品牌影响力和商业价值。LEC全球授权展作为一个展示各种IP授权产品和服务的平台，观众们能够看到品牌合作和IP联名。

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多款热销商品同步热销

三丽鸥官方旗舰及30多家授权商业绩显著增长

经过50年的发展，Hello Kitty凭借其可爱、善良和充满活力的形象，成为了众多粉丝成长过程中的亲密伙伴。无论是在节日庆典、营销活动还是与其他品牌的跨界合作中，Hello Kitty多变而新颖的形象总能给粉丝带来新鲜感，并建立起持久的情感纽带，让不同年龄段的人们始终保持对她的热爱和期待。

认识到Hello Kitty所独有的“陪伴感”和“友情”属性，以及新一代粉丝对优质体验的追求，阿里鱼、三丽鸥官方和天猫以“好朋友就要猫在一起”为主题，联合了TOPTOY、雷蛇、周生生、卡宝文创等30多家三丽鸥授权商，共同参与了此次盛会。这些品牌涵盖了潮玩、美妆日化、服饰鞋履、3C数码等多个领域。

在预售阶段，阿里鱼与三丽鸥官方、天猫超级品牌日官方以及授权商官方账号在站外展开合作，利用社交媒体和官方渠道等多种途径，扩大了活动的知名度。同时，阿里鱼与三丽鸥的粉丝以及有影响力的达人合作，创作了既可爱又有趣的内容，以此激发粉丝的参与热情。通过与天猫和淘宝的紧密合作，帮助商家和商品精准触达目标粉丝群体，实现了从内容到销售的完整转化过程。

在三丽鸥天猫超级品牌日活动期间，参与商家普遍实现了显著的销售成果。活动一开始，众多粉丝迅速涌入三丽鸥天猫官方旗舰店，导致Hello Kitty 50周年限量版公仔一经上架便迅速售罄。

雷蛇与三丽鸥合作推出的Hello Kitty和酷洛米键鼠套装在天猫键鼠套装新品榜上连续多日占据第一和第三名；TOPTOY推出的三丽鸥家族拿铁宝宝搪胶盲盒自7月上市以来持续受到热捧，吸引了超过10万人关注，并跻身盲盒热销榜前三。

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Hello Kitty登上《时装L’Officiel》封面

与Yamy共庆线下好友派对。

Hello Kitty作为“可爱”文化的标志性人物，在全球范围内广受欢迎。它频繁出现在纽约、米兰、东京等时尚之都的顶级时装秀上，成为时尚界的宠儿。众多潮流偶像，包括Lady Gaga、艾薇儿、Jennie和刘亦菲等，都喜爱将Hello Kitty元素融入自己的装扮，无论是服装还是配饰，都展现出别具一格的时尚风格。

在三丽鸥天猫超级品牌日活动中，阿里鱼巧妙运用Hello Kitty的标志性格纹，为她定制了活动专属装扮。身着新装，Hello Kitty乘坐热气球跨越海洋来到中国，并登上了《时装L’Officiel》杂志封面，这也是她首次亮相国内时尚杂志。杂志精心策划，让Hello Kitty与明星郑合惠子以及天猫吉祥物猫天天共同拍摄时尚大片，漫步在城市街头，感受都市生活的热闹氛围。

《时装L’Officiel》作为时尚界极具影响力的准一线女刊，为Hello Kitty提供了宝贵的时尚界曝光机会，进一步扩大了其文化影响力。这次合作引发了时尚界的广泛关注和热议。

当前消费趋势显示，年轻一代的喜好正推动市场变革。他们偏好快速满足和深度体验，这从快闪店、主题餐厅到沉浸式展览的流行中可见一斑。特别是阿里鱼在成都COSMO举办的Hello Kitty 好朋友派对，为Hello Kitty的50周年庆典增添了新的活力。派对上，Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂和酷洛米等角色进行了精彩的歌舞表演，并与粉丝们进行了热烈的互动。

随后，DJ Hello Kitty和歌手Yamy的表演将这场充满活力的好朋友派对的氛围推向了高潮。

接着，Hello Kitty与大耳狗、酷洛米一同出现在阿里巴巴大文娱新总部，与粉丝们见面，现场粉丝的热情应援十分热烈。

阿里鱼、三丽鸥和天猫通过一系列新颖有趣的营销活动，为粉丝们带来了梦幻般的互动体验，加深了粉丝与三丽鸥明星之间的情感联系。这些活动不仅凸显了品牌的时尚和潮流形象，还成功吸引了更多追求新潮体验的泛IP消费者，使他们成为三丽鸥的粉丝。

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投入大量资源于内容创作、设计创新及营销推广

阿里鱼助力三丽鸥实现持续增长。

阿里鱼已经获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。面对国内年轻消费者追求情绪消费和体验消费的新趋势，双方不仅积极推动三丽鸥家族IP角色的多元化发展，还合力打造了多场线下沉浸式IP活动，共同助推了三丽鸥品牌价值的持续提升。

阿里鱼副总裁江旭恒表示：“阿里鱼不仅仅是一个代理商，我们更是三丽鸥品牌在中国的重要战略合作伙伴。因此，我们有责任为三丽鸥家族的26个IP角色在国内的长期发展提供持续的支持和资源投入。”

阿里鱼通过其独特的IP2B2C全链路服务模式，持续在内容、设计和营销方面为三丽鸥品牌建设提供支持。2023年，阿里鱼为三丽鸥开发了30多套图库，并在关键营销节点如酷洛米&美乐蒂新春、大耳狗生日月、618和双11期间策划了6场营销活动，共获得20亿次曝光。此外，阿里鱼还组织了2场大型被授权商大会，吸引了1000多家商家参与，推动合作。今年，阿里鱼计划开发50多套新图库，并打造7场更大规模的主题营销活动，以助力三丽鸥进一步拓展中国市场。

阿里文娱副总裁兼阿里鱼总裁吴倩表示：“随着合作的不断加深，阿里鱼将利用自身资源，助力三丽鸥在中国市场取得更大的成功，并共同创造Hello Kitty及三丽鸥旗下其他IP在中国市场的辉煌成就。”