随着AIGC的兴起，音乐创作领域正经历着前所未有的“内容爆炸”。尽管如此，大众认为人类的创造力有着更高的潜力，真正超越AI的卓越作品更为罕见且珍贵，对听众来说也更具吸引力。

创作优质内容并提升“人的元素”的重要性，已经成为互联网内容平台吸引用户并保持持续增长的关键因素。

在音乐产业中，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）正展现出其独特的创新策略。在LEC全球授权展上，IP授权行业的发展趋势和未来机遇，为行业的发展提供了有益的借鉴和启示。

在每个与用户紧密相连的点上，挖掘并共创优质内容

AI工具大幅降低了音乐创作的门槛，导致近年来音乐作品数量激增，每天新增超过12万首，全年新增近4380万首。AI的进步预示着这一数字将继续增长。

同时，国内社交媒体上兴起了一股怀旧风潮，从李宗盛的《凡人歌》到周传雄的《青花》，再到刀郎的《西海情歌》和福禄寿的《我用什么把你留住》，这些经过精心打磨的作品展现了它们成为跨时代经典金曲的潜力。

苏打绿的《秋：故事》专辑经过重新制作，在TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。经典歌曲如《故事》和《我好想你》在发行多年后依然深受乐迷喜爱，证明了优质音乐的长久魅力。这体现了TME在内容合作上的持续优势。

“金曲”的定义正不断扩大，创作者们认识到优秀音乐不仅限于传统歌曲，影视、综艺、游戏等领域也能产生高质量作品。TME利用其在音乐领域的优势，同时也在跨界内容上进行了补充和完善。

TME的“影音+”项目为《玫瑰的故事》《庆余年2》等10余部热门影视剧创作了优质原声带，成为制作方的首选合作伙伴。

此外，TME与鹿先森乐队合作的《抓娃娃》片尾曲《我想当风》为电影增色，成为鹿先森乐队的又一国民热门曲目。在QQ音乐上，这首歌的评论区内点赞最多的评论反映了歌曲触动人心的力量。

这些作品之所以动人，是因为它们蕴含的情感、背后的IP影响力以及文化价值，这些是AI难以复制的。TME通过多元化的创作策略，不仅不断追求打造新的金曲，也在努力深化与用户的情感联系。

线下仍充满潜力，通过特色现场提供独特体验。

除了顶尖的优秀作品，线下音乐体验因其沉浸式的特性，是AI难以复制的。可以预见，体验式消费将在音乐行业中占据更重要的位置，以音乐现场为核心的线下活动将成为各大平台业务增长的重点。

TME在演出业务上建立了多元化矩阵，无论是自有超级IP活动还是艺人演唱会，都能提供丰富内容，满足各用户群需求。

TME运营两大重点IP，一个针对普通用户，一个针对行业专业人士。TMEA腾讯音乐娱乐盛典每年吸引广大音乐爱好者参与。浪潮音乐大赏则旨在表彰优质音乐，力图成为华语音乐的“格莱美”。今年的第二届浪潮音乐大赏中，林俊杰的《愿与愁》、杨乃文的《FLOW》和袁娅维的《如河》等作品获得荣誉，激励着音乐创作者不断突破。

无论是提升行业标准的高质量创作，还是为粉丝提供视听盛宴，或是打造潮流现场丰富娱乐体验，音乐现场的价值正变得多元化。每种沉浸式体验都提升了观众的参与度，集中了听众的喜爱和热情，并为探索更多衍生消费场景提供了机会。

新兴流量和用户群体为“超级乐迷经济”注入活力

随着创作门槛降低和体验式音乐消费流行，音乐行业吸引了大量新用户，预示着有独特魅力的艺人将有更大发展空间。高盛和MIDiA的音乐研究指出，以社交和粉丝为中心的业务正在崛起，”超级乐迷经济”将重塑艺人价值。如果20%的付费流媒体用户是“超级乐迷”，他们愿意支付更多费用，那么付费流媒体收入有望增长26%。

为了充分挖掘“超级乐迷经济”的潜力，需要全方位地拓展艺人的价值。近两年，TME通过与优质音乐人和歌手深入合作，助力他们的成长，这已成为其全新的探索方向。

以米卡MIKA为例，自INTO1毕业后，他与TME建立了战略合作伙伴关系。在一年半的时间里，TME助力米卡发行首张个人EP，举办五城巡演，并登上日本Summer Sonic音乐节，使他在演唱、综艺、时尚等领域全面提升，成长为人气与实力兼备的歌手。

黄子弘凡因在《声入人心》节目中的出色表现而受到关注，他不仅有才华，还在多个综艺节目中展现出阳光积极的形象，赢得了众多粉丝。粉丝们不仅欣赏他的音乐，还通过购买实体专辑和周边与他建立情感联系。去年，黄子弘凡成为QQ音乐超级会员的首位青春大使，今年又成为首位品牌大使，这显示了他对粉丝的吸引力以及他在音乐界的知名度和影响力不断提升。

TME通过其平台优势、行业资源和服务能力，积极支持音乐新人的成长。

在最近的《音乐缘计划》节目中，音乐人钱润玉凭借原创歌曲《MINE》获得了观众的喜爱。腾讯音乐人平台为钱润玉提供了全面的支持，涵盖创作、宣传和演出等方面。上周末，TME内容业务团队助力钱润玉举办了她的首次个人巡演北京站。这些行动展示了TME对新兴音乐人的支持，助力他们在音乐事业上不断进步。

TME针对不同类型的艺人提供了定制化的支持，无论是经验丰富的歌手寻求风格上的突破和职业发展，还是新晋音乐人渴望获得更多曝光和演出机会，都能获得专业的帮助。这展现了TME在营销、市场和内容制作方面的综合能力。

TME凭借灵活且强大的内容生态，在扩展服务、把握市场趋势、提供独特产品方面领先。其在歌曲、演出、艺人三大领域的全面布局，为行业提供了打造精品内容、创造线下体验和激发超级乐迷经济的有效参考。

未来，面对AI的兴起和市场变化，TME要持续放大“人”的价值并实现高质量发展，唯有不断创新优质产品并突破自我。

文章来源：娱乐资本论