过去一年，在LEC全球授权展的背景下，中老年短剧在竞争激烈的短剧市场中脱颖而出，开辟了新的领域。

从《我是妈妈》和《母爱无声》这类亲情短剧开始，市场见证了中老年观众的付费潜力。随后，甜宠婚恋剧引发了广泛讨论，中老年剧的市场份额迅速增长，几乎占据了市场的一半。

在创作方面，中老年短剧仍在不断探索新的题材，从亲情到男频女频，持续推出既引人关注又具有高转化率的内容。

为了深入了解中老年短剧的成功秘诀，小编对编剧本能进行了专访。本能从中老年短剧的题材创新、剧本创作特色，到中老年付费短剧市场的未来发展，深入分析了这一市场的现状、挑战和机遇。

通过编剧的视角，我们可以观察到短剧题材的快速变化，以及编剧在不断适应转型过程中所经历的挑战和成长。

中老年短剧中的宠儿：甜宠剧的崛起

Q：当前中老年短剧市场流行的主要类型是哪些？

目前中老年短剧市场主要以中老年甜宠和亲情两大类型为主。亲情题材的短剧发展较早，已经形成一定规模，例如《我是妈妈》、《母爱无声》等作品。然而，根据市场反馈，亲情剧的热度正在逐渐下降，相比之下，中老年甜宠剧更受欢迎，其代表作品包括《闪婚50岁》、《闪婚老伴是豪门》和《50岁保姆嫁豪门》等。

Q：战神题材在中老年短剧赛道上还有市场吗？

当前市场上，短剧的题材分布已经明显倾向于女频内容，占据了大约70%的市场份额，而男频内容则占据了剩余的30%。这一趋势在短剧行业中已经形成了共识，男频剧本的市场需求减少，拍摄数量也随之下降。许多创作者和制作公司开始转型，投入到更受欢迎的女频短剧制作中，以适应市场的需求。

中老年短剧：从零开始

Q：工作室转型，从专注于战神类内容到转向中老年题材，大约花费了多久的时间？

我们仍在适应市场从战神类短剧转向中老年甜宠和亲情题材的快速变化。去年战神题材最受欢迎，但今年市场已截然不同。我曾对战神题材了如指掌，能轻松打造爆款。现在，面对中老年题材，我必须从头开始，逐步摸索如何创作受欢迎的内容。

Q：这种转变的难点在哪？

爆款难得，通常只有少数几部能从大量作品中脱颖而出。我们刚摸清战神类爆款，市场就转向了。我在战神类领先，但中老年题材我们不熟悉，找爆款规律很难。

Q：亲情题材短剧在剧本编写上面临哪些挑战？

创作亲情类短剧的方法和战神类截然不同。战神类短剧以快感为核心，虽有挫折，但占比不大。而亲情类短剧则以苦情为主，不是爽剧，剧情往往在收费点前非常虐心，甚至有些剧在收费点后依旧持续虐心。对于习惯编写爽剧的编剧来说，转向编写虐心剧是一个较大的挑战。

Q：亲情剧在剧情的设计上有哪些独特的地方？

这个涉及到专业的剧本创作，亲情向的短剧最后也是追求爽点的，但是在爽点开启之前压抑的时间会很长，像战神类一般压个两三集，他就要开启爽点了 ，但苦情类的一般要压到二三十集。比如说《母爱无声》， 一直压到30多集，才开始揭露母亲的身份。

Q：中老年婚恋题材短剧的创作思路是怎样的？

实际上，中老年婚恋题材短剧的创作逻辑是将传统年轻人的恋爱故事主角替换为中老年人。在这类剧情中，男主角通常被塑造成霸道总裁，而女主角则是清洁工或保姆。现在也出现了一些变体，比如50岁的女主角与20岁的男主角之间的爱情故事，或者五六十岁的男主角与20岁的女主角的搭配，这些不同的组合都在创作中被探索。

Q：哪些短剧中的情节让您印象深刻，认为特别出色？

《看子敬父》和《母爱无声》等剧展现了我未曾见过的风格。《看子敬父》中，父亲为儿子筹大学费用受尽屈辱，非常贴近现实。《我是妈妈》中儿子在婚礼上攻击母亲，情感冲突处理得非常好，这两部剧都值得学习。遗憾的是，我今年在中老年短剧领域尚未取得突破，仍在探索这一题材的创作方法。

Q：在选择中老年短剧的演员时，有哪些标准？是否会偏好选择知名度较高的演员？

亲情题材短剧不太注重演员外形，更看重演技，尤其是表现悲伤情感的能力。选择知名演员主要是为了吸引粉丝消费，而亲情剧不依赖粉丝经济，因此对演员知名度要求不高。

中老年短剧：免费与付费市场

Q：是如何设计中老年短剧的付费点？

付费点往往设置在剧情高潮前，分为两种情况：一种是付费后剧情变得令人愉悦，另一种是即使付费，剧情依然充满挑战。付费点总是安排在观众期待的关键时刻，之前的压抑情节都是为了增强这种期待感。因此，它完全符合付费卡点的策略，通过前十几集的压抑情绪，迫使观众付费以继续观看，释放情感。

在激烈的付费与免费市场竞争中，付费内容的卡点策略需要更加精准和高效。

Q：免费短剧领域是否同样充斥着众多中老年题材的作品？

确实有，付费短剧通常会在付费播放结束后，通过免费渠道进行二次变现。这类亲情题材的免费短剧面向所有年龄层，但主要受众还是女性，因为女性用户的广告价值相对较高，而男性用户的广告价值则相对较低。在免费渠道中，最受欢迎的仍然是女频甜宠剧。

Q：中老年付费短剧的市场还能持续多久？

难以预测，但如果付费短剧能在质量上超越免费内容，或者采取先付费后免费的策略，我认为这个市场仍有持续的潜力。不过，由于目前大多数用户更倾向于观看免费内容，付费市场的规模可能不会太大。

Q：在付费短剧市场上亲情流题材短剧是否超越了女频男频短剧？

在付费领域，亲情题材的短剧与女频甜宠剧平分秋色。女频甜宠剧因其广泛的受众基础，包括中老年观众，使得亲情流短剧在付费市场上难以全面超越甜宠剧。

文章来源：娱乐资本论