夕阳产业即朝阳产业”成为今年文娱界共识。

据WTO定义，45岁以上人群被视为中老年人，但他们的消费能力正在重塑市场认知。线上，中老年人群的付费潜力为短剧市场带来500亿新机遇，使中老年题材成为主流。有领先企业指出，40岁以上群体的付费贡献率已超40%。线下，银发经济支撑起1.4万亿文旅市场，怀旧风潮让大佑、刀郎等歌手巡演门票热销。在LEC全球授权展上也能够看到中老年短剧的蓬勃发展。

AI作图  by娱乐资本论

媒体常对中老年人文娱消费持怀疑态度，但这一群体在娱乐消费上潜力巨大，为文娱市场带来新机遇。本报告分析中老年群体在短剧、文旅、演出等领域的消费动机和趋势。首篇关注短剧市场的中老年趋势，揭示其需求。后续将探讨中老年短剧创作和文旅演出市场，包括创作思路、爆款策略及新兴商业模式。

短剧，洞察中老年市场

短剧行业正聚焦中老年市场，成为今年的主要趋势。中老年人消费力和需求是制作动力。截至2023年底，中国60岁及以上人口占比超21%，65岁及以上占15.4%，显示中国已进入中度老龄化社会。

《中国老龄化社会的潜藏价值报告》指出，50岁后中老年人进入新生活阶段，更加关注自我，这一趋势极大影响他们的消费行为，尤其在文娱消费上展现出巨大潜力。

中老年人群对文娱消费展现出新需求，主要源于情感层面的寻求。市场调研显示，我国50岁以上网民达3.25亿，月均上网时长达127.2小时，且持续增长。短视频和微短剧成为他们满足情感需求、消磨时间的主要娱乐方式。

微短剧行业确实显示出中老年市场的重要性。《中国微短剧市场发展研究报告》指出，45至64岁中老年用户在微短剧付费上更活跃，超出平均水平。

付费观众转变的原因主要有两个：付费习惯和内容需求。短剧从业者普遍认为中老年群体的消费习惯较年轻人更优。一方面，中老年人群经济宽裕、闲暇时间多，生活和消费压力较小。另一方面，他们在互联网内容获取上更依赖正规渠道，获取盗版资源的能力较弱。

另外，中老年人群对文娱内容的需求持续存在。短视频平台中，中老年用户占比较高，平均每天有4小时活跃在平台上，但针对他们的内容供给却不足，这种“内容饥渴”正是市场的新机遇。

搜索中老年相关同城内容时，常见与情感、情色相关的”擦边”视频。同时，短视频领域出现了如”郭有才”、”沧海一舟”等千万粉丝博主，他们以街头老歌翻唱、才艺直播等形式，深受中老年网民喜爱。这些现象揭示了中老年人群的情感需求。

（郭有才的抖音评论里，沧海一舟粉丝控评）

然而，在主流媒体视野中，这些需求往往被忽视其合理性，常被视为待审判的社会议题。

在影视领域，中老年人群的需求常被忽略。监制花卷在制作《闪婚老伴是豪门》前就意识到：“过去电视台热播的中老年剧如《闯关东》《俺娘田小草》深受老年人喜爱，但现在这类剧集变得稀少，尽管这部分观众依然存在。”

短剧正填补中老年人群需求空缺，成为满足他们娱乐需求的新形态。随着银发群体消费态度的转变，这一趋势日益明显。今年，多部中老年题材短剧集中上线,获得市场青睐。男频内容也开始关注中老年视角，如《登堂入室》等情感剧表现不俗。

年短剧制作公司纷纷聚焦中老年人群

短剧编剧本能透露，作为男频短剧的领先编剧，已建立了自己的编剧工作室。目前，这已成为行业趋势，众多短剧公司都在调整内容策略。

截至9月底，中老年短剧播放量前15的剧集大多出自麦芽、点众、容量等顶尖短剧公司，腰部平台如美光盛世也在积极布局中老年市场。这表明市场整体正向中老年短剧倾斜。

中老年题材受市场青睐，原因有二：一是短剧题材快速更迭，不断寻求新分类和主角；二是付费观众的变化得到市场证实。短剧创作者需不断探索新题材和故事模型。市场饱和导致用户对某一题材的兴趣下降，需要不断更新题材以维持兴趣。

竖屏短剧流行后，网文各类题材如爱情、战神、复仇等被广泛拍摄，主角多为年轻人。随着题材新鲜感消退，创作者开始转向新人群，中老年角色的故事应运而生。

几部爆款短剧验证了中老年人群的付费潜力，吸引了不少原本专注其他内容的短剧公司转向中老年题材。

图表显示，大多数爆款中老年题材短剧聚焦于亲情，探讨父母与子女间的代际关系。

中老年甜宠短剧在播放量和讨论度上也占有一席之地。以《闪婚老伴是豪门》为例，这部剧讲述了一位年长的公司总裁与一位善良、智慧的中老年女性之间的爱情故事。该剧采用端原生付费模式，共69集，前29集免费，之后40集需付费，单集解锁价1.4元，全集解锁价26.6元。

听花岛数据显示，《闪婚老伴是豪门》在抖音端原生剧场的用户画像中，31-40岁用户占34%，41-50岁用户占21%，50岁以上用户占19%。

《闪婚老伴是豪门》小程序的付费用户中，41至50岁的男性占60%到70%，50岁以上用户也占相当比例。该剧小程序充值额达2640万，端原生收入195万，总收入超300万。

短剧印证了中老年人群文娱消费的实力

短剧成为中老年人娱乐消费新趋势，挑战了对中老年消费力的传统看法。市场曾聚焦年轻人，但数据显示他们的付费意愿降低，而中老年人的付费行为成为市场新焦点。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，老年人消费潜力将激增，他们的消费习惯更自主、开放，尤其在娱乐消费上，60%以上的支出用于自身，显示了中老年人群消费能力的增长。

即便在非中老年题材的短剧中，中老年人群的消费潜力和需求依然显著。

在万物有光短剧公司提供的女性向剧集用户画像中，41岁以上观众的付费比例达14.71%，虽少于30-41岁群体，但超出预期，且该剧主要面向年轻观众，女性观众占主导。

万物有光的数据显示，在该女性向剧集的中老年付费观众中，50%选择了9.9元的充值额度，15%的观众充值额达到49.9元，显示出中老年人群愿意为优质内容支付，且支付额度不仅限于小额。

中老年短剧市场正火热，众多制作公司正致力于开发相关剧本和制作，预计有大量新剧即将涌现。推动这一趋势的是中老年人群的情感需求，这也是创作中老年题材剧的核心。随着市场上同质化内容的增加，中老年观众的品味和消费标准也在提升。目前，一些观点仍对中老年人群的消费和审美持刻板态度，未能真正理解和共情他们的需求。

市场还需探索更多策略和方法论来满足中老年人情感消费需求。

文章来源：娱乐资本论