跨行业合作在综艺节目和影视剧领域早已不是什么新鲜事。自2018年“演员”系列综艺节目亮相以来，无论是经典作品如《情深深雨蒙蒙》、《仙剑奇侠传》，还是当年热播的剧集如《三十而已》、《隐秘的角落》等，这些影视IP频繁亮相于综艺节目，甚至创造出许多令人难忘的经典瞬间。LEC全球授权展作为全球具影响力的授权系列展之一，一直致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台。

深入分析可以发现，在综艺市场较为繁荣的时期，影视剧更多地被用作综艺节目的“辅助工具”，这种结合旨在帮助观众迅速对节目内容产生共鸣，是一种快速建立节目认知的“捷径”。

2023年综艺行业遇冷，招商未达预期，促使平台探索新收入。在此背景下，新型剧综联动产品“剧综”出现，以剧中演员为主角，旨在借剧集热度增加综艺收益。

同样地，今年综艺行业瞄准了超500亿的短剧市场。东方卫视推出《开播！短剧季》，优酷计划制作《超有戏搭档》，尝试结合综艺与短剧，利用经典IP和新组合吸引观众，争夺市场份额。

在招商挑战下，综艺行业通过借助热门剧集或影视趋势来增加会员和后续收益，展现了其创新求存的努力。然而，综艺与剧集的融合能否真正成为综艺行业的救星，还有待观察。

投资影视剧，要母凭子贵，首先得“子”有出息

近两年，剧综领域探索新模式。芒果TV推出《团建吧！七斋》等，爱奇艺有《100万个约定》系列，腾讯视频则有《推市营业中·与凤行专场》。剧综分为单点制作和系列化模式，前者如《推市营业中》依赖会员收入，后者如《100万个约定》通过冠名赞助覆盖成本。《与凤行》高热度带动其剧综《推市营业中》的付费观看，会员收入不断增长。

显然，《推市营业中》成功吸引了剧集的流量。节目中赵丽颖和林更新延续了剧中的甜蜜互动，让观众乐在其中，同时也为平台带来了丰厚的收益。

若剧集热度未达预期，其衍生剧综的表现也会受到影响，如反响一般的《大宋探案局》和《100万个约定之七时吉祥》。正在播出的《春花焰》的剧综《剧剧有回应·春花焰》已推出一集，但最高热度仅为3549，其CP效应和播出反响可见一斑。

剧综以其低成本、短周期和快速回报吸引平台不断投资，但成功与否取决于剧集本身的吸引力。剧综依赖剧集热度激发观众情感，促使他们付费。然而，由于剧综制作在剧集播出前，尽管可以通过演员阵容、题材选择等因素预测，但结果仍难以预料。

综艺节目瞄准短剧市场，其后续价值尚需检验

综艺节目对长剧的潜力尚未充分挖掘，而短剧市场的迅猛发展已经让综艺制作人按捺不住。面对8天内充值流水过亿、市场规模可能超过500亿、用户数接近5亿的惊人数据，短剧行业的火爆程度不言而喻。在这样的大环境下，综艺节目与短剧的结合自然成为趋势。

《开播！短剧季》属于上海广播电视台的《中国微短剧品质东方计划》，延续了《开播！情景喜剧》。节目依旧遵循传统演技类综艺模式，缺乏与短剧特色结合的内容，目标是制作6部基于经典IP的短剧。尽管节目开播时围绕导师和演员制造话题，但周末收视率不足0.1%，反映出传统综艺观众对短剧及其演员的陌生。

该项目的后续价值如何？由于对短剧模式不够熟悉，节目产出的短剧在时长、内容吸引力、播出模式、付费机制等关键方面是否能遵循短剧行业规律，尚属未知。鉴于节目播出时的低热度和话题度，预计短剧上线后的后续价值开发也不会达到预期。

优酷的新综艺《超有戏搭档》聚焦“短剧演员养成”。节目以CP为核心，采用恋爱综艺逻辑培养新人，结合哇唧唧哇的养成经验，不仅产出短剧，也注重选手签约和运营等后续价值。

腾讯视频的《我在短剧当主角》虽然有选手招募信息，但未在最新的V视界大会片单中出现，也没有进一步的录制信息。

无论形式如何，综艺节目本身只是“前奏”，其真正目的是通过节目培养出受欢迎的演员，进而制作高质量的短剧，以增加会员或分账收入。然而，综艺制作的多是横屏短剧，与用户偏好的竖屏短剧在播放平台、观看习惯上存在差异，用户是否能顺利过渡，以及演员粉丝的忠诚度能否转化为短剧的付费行为，这些问题仍需市场检验。

综艺节目要抓住时代机遇，关键在于精准的会员管理

综艺行业紧跟时代潮流，不断调整创新。从短视频兴起带来的微综艺、中视频综艺，到AR、VR技术催生的《跨次元新星》等节目，形式虽变，效果参差。现在，综艺又在长短剧领域探索。尤其在会员增长放缓的网络视频平台，精细化会员运营显得尤为重要。随着年轻人更愿意为情感体验付费，精准把握用户尤其是情感需求，成为会员运营的关键。

AI作图  by娱乐资本论

综艺节目应树立服务理念，实现与观众的互动共鸣。剧综实际上提供的是剧集的延伸服务，迎合了观众对浪漫爱情的渴望和憧憬。

在《100万个约定之宁安如梦》中，主演白鹿和张凌赫的互动被节目组巧妙放大，满足了观众的期待。节目上线24小时内热度破8000，远超同年播出的《种地吧》第一季最高热度6502，显示出观众对这种“售后服务”的高度认可。

当前综艺与长短剧联动节目在内容和会员互动上仍在探索阶段，虽有成功案例，但新赛道的深层价值尚未充分开发。

要真正借势风口，综艺与行业的结合不能仅停留在形式上，而应深入理解行业内容及其产业链，甚至像《中国新说唱》《脱口秀大会》那样，通过一档节目激活整个产业。

文章来源：娱乐资本论