外资企业星巴克紧跟时代潮流，推出了品牌短剧《我在古代开星巴克》。LEC全球授权展[1] 作为全球具影响力的授权系列展之一，一直致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台。

该剧以穿越为背景，讲述了星巴克员工11带着咖啡豆穿越到古代，开设“星巴客栈”的故事，同时融入了爱情元素，11在古代邂逅意中人，并在现代续写前缘。这一策略不仅展现了品牌创新，也符合了短剧市场的新趋势，即外资企业开始积极探索和接纳更新的本土营销方式。

这部6集短剧集合了穿越、古装爱情和超能力等元素，剧情紧凑、节奏鲜明。画面质感可媲美长剧，不少粉丝称赞其新颖和高质量，表示“希望免费”、“现在就去穿越”、“短剧水准越来越高”。

众所周知，品牌短剧已成为流行营销手段，尤其美妆护肤品牌。今年，快餐品牌如肯德基、麦当劳和华莱士也纷纷推出短剧，显示外资企业开始采纳本土营销策略。

一位海外品牌代理商透露，尽管短剧在转化和播放上表现优异，但总部对这种形式持谨慎态度，剧本审核过程漫长。尽管刚起步，这些品牌在短剧营销上已展现出深思熟虑的策略，星巴克尤为突出，从品牌植入到实际转化都有独特玩法。

制作上，《我在古代开星巴克》采用横屏，能展示更多场景细节，展现人物关系，提升质感，但制作难度也相应增加。

《我在古代开星巴克》与抖音剧情CP达人@0011合作，视频首发于其账号，利用其549.8万粉丝迅速提升曝光。粉丝对达人的信任度高，更易接受推荐品牌。该剧不仅推广星巴克产品，更强调“伙伴”理念，展现团队合作创造商业奇迹。剧情自然融入季节特调和优惠信息，让观众轻松接受。

星巴克配合短剧《我在古代开星巴克》的播出，构建了完整的转化链路。在短剧播放期间，@星巴克中国开设“星巴客栈”直播间，主播古装造型带货“短剧同款”产品，利用短剧流量。同时，短剧也在微信视频号播出，助力品牌积累核心受众。星巴克重视私域建设，通过会员体系和社群运营增强用户粘性。作为短剧营销新手，星巴克准备充分，效果显著，抖音播放量超4000万，相关产品销售额破10万，持续增长。

为了进一步了解《我在古代开星巴克》背后的故事、星巴克入局短剧的原因、以及对创新营销的思考，我们对话了星巴克相关负责人。

Q：作为星巴克的首部品牌短剧，请问是从什么时候决定要做短剧的？该剧的核心诉求是什么？

A：我们致力于以更佳、更生动的方式向顾客和粉丝讲述品牌故事。短剧提供了更广阔的创作空间，我们期望通过这种受欢迎的形式，让更多品牌故事得到广泛传播。

Q：短剧采用的是穿越背景，古偶+甜宠的设定，请问为什么选择这个方向的故事线？

A：选择穿越背景是为满足人们对“古代星巴克”的好奇，社交媒体上常见此类讨论和创意美图。

古装剧的灵活性让我们能将星巴克的真实故事与观众喜好结合。星巴克伙伴每天都在见证咖啡与爱情的故事，短剧中的甜宠元素与此相呼应。星巴克短剧通过丰富的剧情、高质感视觉和细腻细节，旨在成为品牌短剧的新标杆。

Q：该剧的播出平台是抖音和视频号，但选择了横屏，请问是如何考虑的？

A：横屏模式允许我们在视觉叙事上捕捉更多细节，比如更深入地描绘故事背景和人物之间的联系，这与我们对短剧制作的高标准非常契合。

Q：与很多品牌选择明星、或者演员的思路不同，星巴克选择的是头部情侣CP达人，请问背后的考虑是什么？

A：两位主演都是头部的短剧情侣CP达人，青春阳光、擅长甜宠题材、也拥有较高的受众度，与我们此次想要呈现的短剧风格非常匹配，目前剧集也在星巴克微信视频号同步更新播出。

Q：请问在落地《我在古代开星巴克》这个项目的过程中，如何平衡剧集内容和品牌信息的植入？

A：“伙伴文化”是《我在古代开星巴克》剧情的核心。星巴克希望借短剧这一流行载体，从伙伴视角讲述饮品背后的故事，同时让观众享受短剧乐趣。星巴克视伙伴为品牌心脏，9月推出的4款地域风味饮品均源自伙伴创意。剧中”伙伴文化”充满趣味、热情、活力、创新和幽默，我们以此衡量剧情是否真实展现了伙伴文化的精髓。

Q：《我在古代开星巴克》相比其他短剧，核心差异点什么？

A：无论是短剧还是其他内容，都是讲述品牌故事的不同形式。在星巴克，我们的故事主角永远离不开咖啡和伙伴。

在坚持品牌内核的基础上，我们乐于不断突破自己、刷新自己，将更多品牌故事，以网友们喜闻乐见的形式传播出来，给大家带来新惊喜。

Q：相比之下，品牌短剧是一个非常新的内容形式，作为外资品牌，做品牌短剧是不是也需要一个接受过程，是否需要说服总部？

A：在营销上，我们有很大的自由度，可以根据本土市场的喜好与需求快速创新。

Q：这几年国内的茶饮市场也非常卷，在这样的市场环境中，星巴克希望在营销上打的差异点是什么？

A：我们始终坚守品牌核心，同时不断自我革新，为满足顾客多变的需求创造新惊喜。敬请期待我们接下来的营销新举措。

星巴克进军短剧市场，不仅是营销新尝试，也标志着品牌形象的转变。此前星巴克以低调形象示人，专注于产品和数字化优化。如今，星巴克涉足IP联名和短剧，显示出品牌适应本土市场的努力和创新决心。期待星巴克未来带来更多创新营销，为行业提供新思路。

文章来源：娱乐资本论