面对多元化的IP受众，迪士尼保持了其跨年龄和性别的吸引力。在LEC全球授权展上，迪士尼IP展区吸引了各年龄层和性别的观众：年轻女性在米奇前留影，漫画迷在死侍和漫威展区打卡，孩子们在草莓熊区体验巴斯光年驾驶车，成年人在遥控车体验区享受乐趣。这些互动展现了迪士尼IP的广泛魅力。

毫无疑问，迪士尼手握迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理五大知名品牌，在IP资源上拥有强大优势，这正是其吸引各年龄层粉丝的关键所在。

迪士尼重视中国市场，尤其在欧美市场低迷时，中国区IP产品销售表现强劲。2023年中国授权市场零售额增长9.6%，达137.7亿美元，全球排名第四，有望两年内成为第三。迪士尼通过LEC全球授权展等平台扩大在华业务。2023年，迪士尼中国授权消费品业绩两位数增长，毛绒玩具销售三年平均增长50%。林家文对中国市场前景乐观，预计下一财年业绩将显著提升。

某服饰品牌表示，顶级IP如迪士尼对提升流量和品牌认知影响巨大，且迪士尼近两年更开放合作。迪士尼重返中国玩具展，积极回应中国市场对IP的需求，展现了其融入市场的积极态度。

将IP融入场景，迪士尼能否成为“新国潮”的突破利器？

“迪士尼IP吸引我的是其丰富的故事内涵，而且从展出的商品可以看出，它们不仅销售形象，还努力将故事背景与品牌使用场景相融合。”儿童食品品牌负责人Cindy表示，她对授权展区的公主系列商品特别感兴趣。

以现场展示的迪士尼公主系列儿童彩妆为例，产品外观设计独具匠心：白雪公主的王冠配以苹果、灰姑娘的南瓜车、小美人鱼的贝壳……每个彩妆盒都以公主的标志性元素为灵感，内部眼影色彩与每位公主的主题色相匹配，而最大的腮红板上则雕刻着不同公主的动画形象浮雕。

迪士尼授权产品价格亲民且细节精致，如能转动轮子的南瓜马车，深受家长喜爱，符合公主主题，吸引幼儿。迪士尼与欧乐B的儿童电动牙刷结合卡通图案和智能提醒，通过APP将刷牙变成游戏，帮助孩子养成卫生习惯。布鲁可积木人区提供漫威角色模型拼搭，大颗粒设计安全易操作，动作和能力设计吸引家庭购买。

国产品牌如布鲁可借助供应链优势，提供高性价比产品，例如蜘蛛侠系列联名积木人单价39元，整盒约150元。Cindy指出，迪士尼IP通过商品深入日常生活，吸引孩子，其广泛的授权合作让正版产品以亲民价格进入家庭，加深品牌认知，对迪士尼是有力支持。

迪士尼的米奇系列通过与时尚品牌的合作，从儿童卡通角色演变为潮流标志。2023年与Old Order的联名“米奇大头鞋”在小红书推广下，成为秋冬时尚爆款。

上海时装周上，米奇系列时装秀增添了时尚元素。迪士尼将启动为期三年的“‘奇’实很简单”活动，让米奇等角色以虚实融合方式现身城市地标，通过citywalk活动加强IP潮流印象。

蔡曦指出，米奇通过商品授权和市场活动，从传统形象转变为潮流IP，促进了授权合作。迪士尼的品牌底蕴使其联名产品销量大增，如某服饰家居品牌通过与迪士尼合作，从地方品牌成长为家居市场的新势力。

在一定程度上，迪士尼IP已成为众多工厂品牌和新兴品牌进行事件营销、积累粉丝群体、实现品牌化转型的“快速通道”。

史迪奇有望成为迪士尼下一个本土“万人迷”，迪士尼将如何打造新顶流？

品牌看好迪士尼IP的增值和爆发潜力。迪士尼通过系列化影视IP和线下活动扩大影响力，如2025年将推出的《疯狂动物城2》等电影，为合作品牌提供准备时间，增强合作动力。

自上海迪士尼乐园的疯狂动物城主题园区开幕以来，我们对这个IP的热度充满期待。今年它在授权领域的表现尤为突出，与名创优品、好利来等品牌的合作显著提升了其线下影响力。我们目前正在准备一款联名产品，预计明年推出。

新品牌与迪士尼合作周期通常达半年，尤其是盲盒和3D建模产品需3-6个月设计到成品化，期间迪士尼设计师会与品牌紧密合作。

合作周期之所以较长，反映了迪士尼在规划和执行方面的严谨和实力。每年秋季，迪士尼消费品部的启动大会都会发布未来12至18个月的详细规划，涵盖IP影视作品的开发计划、上映时间以及线下市场活动的安排等。

迪士尼消费品启动大会展示了其综合能力，向3500多家合作品牌发布新项目预告、活动规划、素材库，并展示合作产品示例与模特场景图。

《漫威争锋》游戏汇聚了众多漫威英雄，其授权开发不仅涉及3C数码和电竞，还扩展到家居、服饰和消费品，显示了广泛的合作前景。”‘奇’实很简单”系列和玩具总动员30周年活动也提供了合作参考，指导品牌在不同时间点选择合适IP和设计，以优化销售。

林家文在接受采访时表示：“我们与授权商提前规划所有内容和产品，确保品牌有充足的销售空间。与其有时间解决问题，不如提前做好规划，减少问题发生的可能性。”

迪士尼全面掌控IP从创作到推广，消费品与内容部门紧密合作，通过内容吸引合作，授权和衍生品提升IP影响力，激发市场热情。

草莓熊，一个《玩具总动员3》中的反派，经迪士尼推广，成为中国热门IP。其独特个性和气味，及与名创优品合作，自2021年起在中国引领粉色潮流，成为联名爆款。

继草莓熊之后，迪士尼又在中国市场上推出了一个本土化的“人气新星”——史迪奇。与草莓熊的起步不同，史迪奇的推广将与迪士尼全球IP战略同步，特别是与2025年夏季上映的真人版电影计划相结合，为这只充满个性的“快乐外星小狗”的知名度提升增添动力。

市场部人员表示，迪士尼正推广史迪奇和疯狂动物城，相关衍生品正在开发。这种热情将在电影上映时转化为观影动力，促进内容、商品和线下体验的联动，形成闭环赋能体系。

文章来源：娱乐资本论