品牌营销中，“优质内容场景”的价值日益凸显。品牌若过度追求销量，往往会导致利润下滑、用户饱和等问题；与此同时，消费者对短剧、体育赛事、特色主播等新内容场景的兴趣却持续高涨，这为品牌提供了新的关注焦点。LEC全球授权展便是一个典型例证，它展示了品牌如何通过创新内容合作，与消费者建立更深层次的联系。

以好内容为基底的精准触达和长线经营成为下一阶段品牌的互联网营销重点。

2024年，广告主重归品牌思维。用户内容消费碎片化、供给多元，好内容仍是连接品牌与消费者的桥梁。快手磁力引擎负责人王思洵在品牌营销会上提出TIE方法论：Touch（优质内容破圈）、Involve（精准种草）、Elevate（深化经营）。Touch为核心，强调以优质内容实现温暖传播。

快手短剧是优质内容领域的亮点，流量激增，成为品牌打造爆款的好平台。如百多邦合作《我和女儿坐同桌》，新增1.2亿用户资产，购买意愿提升15%；京东数码合作《重生之我在AI世界当特工》，话题曝光超14亿，全网热搜超40个；达霏欣发起定制话题短剧征稿，收获1.4万+作品，定制话题互动量超1300万。

显然，快手短剧通过多样化合作、升级工具及全链路触达，实现了从品牌曝光到心智传递、用户培养，再到销售转化的全过程，满足了品牌多元化需求，迎来了商业价值的大幅提升。

快手短剧领先，351部破亿，3亿+用户

快手已上线超千部星芒短剧，其中92部超3亿播放，26部破5亿。涵盖八大题材，均有爆款。如古风《醒醒！城主大人》6.1亿播放，职场《超能上班族》尹正郭晓婷主演4.2亿，古风《我在大宋开酒吧》5.7亿，含《甄嬛传》CP。

快手短剧爆款频出，用户持续增长。2024年7月，日活用户达3亿，增11%；重度用户1.46亿，增55%；日均观看时长增44%。短剧用户消费力强劲，年消费额增26.8%，重度用户增56%，尤其在服饰、美妆等领域。快手自2019年起布局短剧，扶持达人、MCN，2021年推出“快手星芒短剧”，2020年启动商业短剧，合作品牌库不断扩大，营销玩法升级。

快手短剧大事记

快手短剧持续创新，涵盖题材、创制、合作等。今年推出奥运题材《造浪少年》、AI科幻《重生之我在AI世界当特工》，并与自研大模型“可灵AI”合办“星有灵犀AI短剧创作大赛”，推动产业升级，带给用户新鲜感，吸引多元人群。

快手短剧展现强大平台力，商业端与品牌电商、官号数据打通，创新商业产品，推动短剧商业化成熟，品牌营销效果更清晰可衡量。全平台整合资源优势，完善短剧生态，吸引众多品牌争相入驻。

快手短剧为何能品效销合一？

短剧的商业化爆发在数据侧得以充分彰显。当前，快手商业化短剧平均播放量超过3.18亿，品牌复购率高达38%。

数据显示，商业化短剧平均播放量超3.18亿，品牌复购率38%。天猫、京东、美团、汽车品牌及美妆食品等品牌均与快手短剧合作，展现高度认可和热情。

快手短剧部分合作品牌

品牌看重快手短剧的营销方法论，其完善的营销链路助力提升内容爆款率、精准触达和效果度量。快手已建立商业短剧投前评估模型，综合评估时间、内容、制作、商业价值和宣推，匹配品牌诉求，实现定制化推荐，提升出圈率。

古麦嘉禾李庆玲称，现在会从内容前期就介入，关注覆盖品牌营销目标受众，融合金句、热梗、话题。投放时，品牌内植、花字等资源助力多轮触达，完成种草、互动、搜索、跳转。如百多邦在《我和女儿坐同桌》中花式露出，借助PLC组件跳转H5页面；OPPO在《月白之时》中通过搜索小蓝词推动跳转品牌专题页，强化新品认知。

短剧合作中，好内容与硬广结合可产生“1+1>2”效果。品牌借短剧触达用户，硬广承接热情，转化内容用户为品牌用户。投放后，快手提供声量、互动、触达、心智、资产五大维度效果指标，系统度量投放效果。

倩碧与短剧合作后，R1人群增110%，R3人群增120%。百多邦合作后，品牌人群资产增1.2亿+，购买意愿涨15%。清晰精细的效果指标解决了品牌内容营销衡量难题。

短剧营销全面升级，品牌如何成功掘金？

为了进一步巩固短剧商业化侧的行业优势，本次招商大会，快手短剧营销宣布进行全面升级，打造出了星芒短剧、剧星计划和爆剧计划三大营销矩阵。

星芒短剧升级内容供给和合作玩法，适配预算充裕、求曝光的品牌。快手短剧营销负责人称将生产更深度内容，与优秀导演、制作团队合作，升级技术。2025年星芒短剧备货量提升，自研AI参与定制短剧。合作玩法多样，品牌可冠名、定制或衍生合作。如京东数码定制短剧，打造“京东AI装备馆”，与剧情结合，强化品牌属性，推动消费决策。

利用单部短剧的主创团队，开发衍生的短视频广告、微型综艺节目、定制品牌电视广告（TVC）和专属直播等形式，可以有效利用与演员的紧密联系来提升消费者的认知度。例如，上汽大众在与星芒短剧《意想不到的人生》合作时，不仅与主演王耀庆签订了短期的代言合同，还推出了专属的视觉设计（KV）和定制的电视广告，以此最大化地发挥了明星效应。

多剧合作中，选品牌营销节点或短剧档期，与头部剧目共创专属剧场，如天猫618合作22部短剧，覆盖6大题材，吸引广泛消费者，定制PLC组件提升转化。轻量化合作强化品牌功能，品牌还可通过活动扩大影响，如达霏欣征稿活动创造优质内容。

剧星计划主打“小而美”，品牌与MCN或短剧达人灵活合作单元情景剧。夸克暑期档与剧星计划短剧联动，高效沟通年轻校园人群，适合预算有限但目标明确的品牌。磁力聚星产品助品牌提升转化率。

爆剧计划纳入付费短剧合作，开放内容植入、包装权益及激励广告模式。观众看广告可免费解锁付费剧，11月启动商测。快手付费短剧储备丰富，客户量环增超329%，用户规模飙升。

快手短剧营销方法论升级，提供多元合作模式、精准种草场景，支持高效转化和长线经营，呼应TIE策略。快手已公布四季度及2025年CNY剧场重点片单，品牌可灵活选择项目，挖掘增长机会。

文章来源：娱乐资本论

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