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博物馆文创产品融合了文化、艺术、地域特色、纪念价值、科技和实用性，尤其在LEC全国授权展上，这些产品得到了充分的展示和推广。节日期间，博物馆游的热潮促进了文创产品的销售，尤其是00后和90后成为主要购买者，他们偏好创意文具和高附加值产品，如珍贵文物复刻品。超过80%的消费者表现出购买意向，兴趣是他们购买的主要动机。“博物馆+”模式整合了地方文化、美食、娱乐和社交，提供沉浸式体验，这种模式在LEC全国授权展上得到了体现和推广。产品设计的创新推动了行业发展，结合教育与娱乐，促进了社会步。

博物馆文化创意产品融合了博物馆的珍贵馆藏和当代创新设计理念，展现出文化性、艺术性、地域性、纪念性、科技感和实用性六大核心属性。

●Mob研究院整理绘制

目前，博物馆文化创意产业已经迈入了4.0时代，不断深化其内在潜力并拓展其边界。

博物馆文化创意不再仅仅是对古代文物的简单复制或文化传承，而是转变为对传统文化遗产的创新性演绎，以及一种追求“自我价值实现”的内容创新过程。同时，它更加强调对推动社会进步的积极贡献。

●Mob研究院整理绘制

博物馆文创4.0时代以创新传统文化诠释和促进社会正向发展为特征，正经历着市场规模和参与度的快速增长。CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022年开始保持高增长态势。

●Mob研究院整理绘制

节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖。

●MobTech研究院整理绘制

根据马蜂窝的数据，2024年暑假期间，最受欢迎的十大博物馆分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、晋祠博物馆、上海博物馆、杜甫草堂博物馆和沈阳故宫博物院。

● Source：携程、马蜂窝数据、国家文物局

MobTech研究院整理绘制

博物馆文创产品通过线上平台热销，拓宽文化传播途径。

●MobTech研究院整理绘制

国家政策正推动博物馆踏上商业化运营的新征程，为文化遗产的保护和传承方式带来变革，同时预示着文化产业的巨大发展飞跃。

● Source：公开资料

MobTech研究院整理绘制

在文化自信与数字技术同步发展的背景下，博物馆文化创意产业正驶入一个新的时代，迎来新增长机遇。

● Source：公开资料

MobTech研究院整理绘制

00后和90后，尤其是女性，正成为博物馆文化创意产品消费的主力军，其中一线城市年轻人群消费比例最高。

MobTech研究院调研，N=203，2024.09

超七成受访者每年至少逛一次博物馆，其中约四分之一的人每月至少购买1-2次文创产品。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

社交媒体和内容平台利用其高互动性和即时更新的特点，成为推广博物馆文创产品的主要渠道；尽管线上平台在获取信息方面占据主导，但线下店铺因其提供的真实体验，仍然是消费者购买的主要场所。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

创意文具在博物馆文创产品中最受青睐，女性偏好时尚配饰，男性偏好家居摆件。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

传统复古风格在博物馆文创中独占鳌头，文艺雅致和地域特色风格紧随其后，深受消费者喜爱。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

超过半数的消费者在选择博物馆文创产品时，优先考虑产品的附加价值，尤其是那些能够精准复刻珍贵文物的商品。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

调查显示，81.8%的消费者愿意购买博物馆文创产品，其中27.6%的人具有较高购买意愿，而个人兴趣是最主要的购买动机，占比高达83.7%。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

大多数消费者对博物馆文创产品的年均消费集中在100至500元之间，占比35.5%，且随着收入的提高，消费者对价格的敏感性显著下降。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

消费者在选择博物馆文创产品时，最关注的是价格合理性、设计独特性和实用性。

 MobTech研究院调研，N=203，2024.09

➊

博物馆文创+在地文化

探索地域特色文化，发现独特文化创意产品的韵味

典型案例：三星堆博物馆

©三星堆博物馆

融合本土文化与文物的创意产品，不仅展现了传统文化的现代活力，也是传承与创新文化的媒介，让人们在使用中体验古美学的魅力。

三星堆遗址被誉为20世纪最令人震撼的考古发掘之一，其神秘的古蜀文明以及独特的“千里眼”、“顺风耳”雕像，构成了三星堆与其他传统文化相比独一无二的文化标识。

麻将，这项起源于中国的四人棋牌游戏，以其多样玩法和策略深受喜爱。它不仅考验智力，也涉及运气，带来情绪的起伏。三星堆青铜小人打麻将摆件融合了地域文化与古文明，以其萌趣造型受到广泛喜爱。

❷

博物馆文创+盲盒

打开盒子，拿起铲子，“宝藏”亲手掘

典型案例：河南博物馆

将挖掘历史的兴奋感融入到文化创意产品中，让消费者亲身体验一场“探宝”冒险，不仅提升了情感体验，也让传统文化以一种创新和互动的形式融入现代生活。

使用洛阳铲挖掘，河南博物院将考古与盲盒游戏结合，推出的系列产品受到年轻人喜爱。

“失落的宝藏”考古盲盒融合河南文化土壤特色，模拟挖掘出多样文物，不断更新。这种盲盒体验激发了公众对考古的兴趣，让人体验发掘乐趣。

❸

博物馆文创+日用品

发掘博物馆的文化创意之美，为日常生活增添人文风情

典型案例：南京博物院、敦煌研究院等

暂停忙碌，走进博物馆感受历史与文化。博物馆文创产品让这份体验融入日常生活，丰富生活色彩。。
博物馆是文化、艺术和科学的探索中心，守护着人类文明的遗产。如今，这些文物以创新的方式融入我们的日常生活，为生活增添独特风情。

左：芙蓉石蟠螭耳炉/右：还原文物风貌的冰箱贴

博物馆文化融入日用品，让历史文化触手可及，赋予古艺术新生命，成为记录生活美妙时刻的伙伴。

❹

博物馆文创+游戏

数字游戏与博物馆的合作，让传统文化焕发出新的活力

©阴阳师

博物馆文化创意与游戏领域的创新性合作，不仅推动了文化遗产的传播，也为游戏产业带来了新的生机，达成了互利共赢的效果。

数字游戏行业与博物馆合作增多，为游戏加入文化元素，同时吸引年轻人参观博物馆。

《阴阳师》与甘肃博物馆联动皮肤之一

©阴阳师

将文化元素融入游戏，玩家可边玩边学文化知识。博物馆利用游戏普及性和互动性，生动讲述文物故事，激发对历史的好奇和探索欲。

《明日方舟》与南越王博物院

©明日方舟

产品设计的突破与创新，赋予博物馆文创跨越边界的双翼。

颠覆传统，创新引领，博物馆文创为传统文化注入活力，成为连接古今的桥梁。

#破格

甘肃博物馆“绒化博物馆”项目颠覆传统，将文物变成趣味毛绒玩具，为博物馆带来活力和沉浸式情感体验。

甘肃博物馆的天水麻辣烫、兰州砂锅毛绒玩具提供情绪价值

©甘肃省博物馆文创团队

#创新

深入探索文物的文化特质，结合现代设计思维，打造出既深具文化意义又能满足情感和实用需求的创新文创产品。

杭博影青釉里红冰箱贴

通过对文物背后的故事、艺术特色和文化内涵的深入挖掘，并结合现代审美和消费者偏好，甘肃省博物馆设计出既具魅力又实用的文创产品，这些产品不仅激发了人们对传统文化的兴趣，还成为连接古今的纽带。

 各博物馆官网，MobTech研究院整理绘制

通过文创产品的独特魅力，在娱乐中传递知识，以此推动社会进步。

文化创意产品本身就是文化输出和教育传播的“先锋平台”，博物馆开发具有教育内涵的文创产品，对于引领社会发展具有深远的指导价值和重要的社会意义。

● 上海艺术评论，北京日报，MobTech研究院整理绘制