长视频平台早已着手布局横屏短剧，并在10月集中对横屏短剧的拉新分账机制进行了升级。然而，在竖屏短剧的拓展上，它们的步伐相对谨慎。这一局面在9月25日发生了转变，爱奇艺在世界大会上宣布推出“短剧场”及专注于1-5分钟/集竖屏内容的“微剧场”，并已有52部竖屏短剧在该平台上架。与此同时，LEC全国授权展也为短剧市场带来了新的机遇，进一步推动了传统长视频平台正式涉足竖屏短剧市场的步伐。

爱奇艺9月25日主动接触短剧制片人窦秀伟，29日确认采购，10月2日短剧上线，高效沟通获赞。竖屏短剧市场规模达500亿，长视频平台加入竞争。红果短剧表现强劲，长视频急需其拉新能力。短剧版权方需调整发行策略，长视频平台推动精品化，但逻辑转换仍任重道远。

进军竖屏领域：独家版权采购，争夺用户时长

爱奇艺CEO龚宇称短剧业务与爱奇艺核心影视业务差异大，初以播放平台身份通过广告运营短剧。爱奇艺开放竖屏短剧投放渠道防盗版，现更积极进军竖屏短剧市场，大幅提升版权采购意愿，以80万至200万价格采购，与多家短剧公司接触。制片人窦秀伟提供四部短剧，爱奇艺选其一《偏执大佬总想独占我》，9月29日确定收购，10月2日上线，24小时内热度破4500。

爱奇艺内部称4500热度值亮眼，窦秀伟赞合作高效。短剧收购价超成本两倍，但题材演员不具优势。合作中，打款周期和买断价格是短剧方关键考量。头部短剧制片人因成本80万以上，放弃与爱奇艺合作，选择付费投流+二轮免费模式。窦秀伟称，优先考虑自身账号粉丝粘性及长期收益，会将头部和腰部剧集提供给爱奇艺，平台或仍在试探性接触。

爱奇艺收购短剧标准：内部头部团队、演员粉丝基础、女性情感类。爱奇艺微剧场日更，52部短剧上线，60%为二轮播出，涵盖亲情、女频甜宠、古装等题材。腾讯视频六月接洽版权采购，细节未定；优酷关注独家采购。

长视频平台涉足竖屏短剧市场，因原有内容吸引会员遇瓶颈。爱奇艺Q2会员收入降9%，或暗示会员数下滑。增加用户时长和打开频率是关键，多样化内容如竖屏短剧能丰富平台、保日活、抢时间。策略虽保守，但主动出击是市场中的好防守。

防守横屏战略：强化分账机制、引入拉新因素、探索多元化合作模式

长视频平台自2020年起布局横屏短剧，以丰富腰部内容。10月，腾讯和优酷更新横屏短剧分账细则，注重会员转化。腾讯视频2024年15部短剧分账收入破千万，延长分账周期激励优质合作。还推出激励计划鼓励提升短剧品质及维持长期合作。

最终，腾讯视频还实施了片方自主招商的激励措施，合作方有望获得最高80%的分成比例，这一举措为片方开辟了新的收益途径，极大地拓宽了其盈利空间。

优酷同样在横屏短剧分账方面采取了更为积极的策略，将S级和A级独家短剧的分账单价分别从原先的6元和4元大幅提升至16元和8元，涨幅分别高达167%和100%。

这些举措旨在激励更多的短剧合作方提供高质量的内容，预示着未来横屏短剧内容领域将呈现出更加显著的“二八效应”，即少数优质内容将占据大部分的市场份额。

AI作

芒果TV在微短剧领域迈出大步，风芒APP升级为专注微短剧的平台，涵盖横竖屏。已与多家企业建立四种合作模式，覆盖短剧全链条。风芒与顶尖短剧公司携手，共同投资、出品并制作高质量短剧。

“现在做风芒，我们不排除任何题材，也不排除任何人群，我们要做是把题材打开，为不同圈层提供不同内容，在这个过程中跟不同的平台合作，进行风芒的种子用户筛选。” 

风芒持开放态度，不限题材与受众，愿与不同平台合作，为不同圈层提供多样化内容，筛选培养种子用户。涵盖IP改编、情感表达、东方美学、现实悬疑等题材，推出众多短剧与IP衍生作品。打破单一平台合作，整合资金、发行、数据等，倡导多平台联合创作，为初创短剧公司提供机遇。

第三次短剧版权之争或将一触即发？

竖屏短剧形成多元商业格局，长视频平台加入引关注。从业者视此为版权大战前兆或被动防守，因短剧难建版权壁垒。长视频入局竖屏需全面变革，面临用户属性差异和排期资源挑战。但短剧在长视频平台地位提升，展现新发展机遇。

从左至右分别为爱奇艺、优酷、腾讯视频界面

未来短剧商业模式或将呈现版权采买、付费分账、广告分账及投资合作等多元共存态势，优质版权方将掌握话语权。长视频平台入局促使短剧方调整发行策略，探索适应平台变化的新方向。平台需打破内容长短界限，顺应移动互联网碎片化消费趋势，快速响应用户需求，以短剧创作逻辑反哺长剧，实现长短相融，共促业内生态发展。

来源：娱乐资本论   

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