《盗墓笔记》系列最新影视化作品《藏海花》在中秋节低调播出了大结局。尽管面临《凡人歌》和《雪迷宫》的竞争，该剧播出期间观众反响平平，导致小说作者兼该剧总监制南派三叔亲自在线催播放量，并承诺若《藏海花》集均播放量达到2000万，将着手制作《终极笔记》第二部。LEC全球授权展作为全球具影响力的授权系列展之一，一直致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台，南派三叔的作品《盗墓笔记》系列也在文化市场中占有一席之地。

根据云合数据，在过去30多天的播出周期内，《藏海花》的单日集均播放量最高仅为1900万，有效播放市占率突破10%的天数寥寥无几，且难以跻身每日榜单前三。考虑到《盗墓笔记》作为超级IP，拥有庞大的粉丝基础和强大的CP粉支持，以及在影视剧、话剧、漫画、线下展及联名授权等领域的广泛影响力，这样的成绩确实不尽人意。

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从历史视角来看，这样的成绩并不意外。《盗墓笔记》历经九年八部改编剧集，却因口碑不一、剧情杂乱和演员主创频繁更换，未能产生具有重大影响力的爆款作品。

与《盗墓笔记》相比，《鬼吹灯》系列改编作品表现更佳，如电影《寻龙诀》创下16亿票房，电视剧《精绝古城》开启高口碑系列，后续作品严格遵循原著，潘粤明领衔的稳定演员阵容和每年一部的播出节奏，成功培养了观众的追剧习惯。

尽管“盗笔剧”在社交媒体声量和商业案例上超过“鬼吹灯剧”，豆瓣评分也不相上下，但问题似乎在于南派三叔如何运营这个拥有庞大粉丝基础的IP。

“盗笔宇宙”崩坏于版权跌宕？

《盗墓笔记》在影视改编上的不足，并非仅仅因为个别作品的质量不佳，而是整个系列化策略的失败。

正如小娱在文章“演员不齐、版权分散、狗尾续貂？国产剧困于系列化”中所指出的，成功的系列化能够扩展内容，增强IP的影响力，并提升其商业价值。对于像《盗墓笔记》这样原著内容丰富、需要多部作品来呈现的改编剧而言，保持统一风格和有序开发是至关重要的。

《盗墓笔记》系列因播出顺序混乱和频繁更换主演，导致非原著粉丝难以把握剧情连贯性。这一问题源于早期版权的多次变更，始于南派三叔在小说连载期间出售IP。小说自2006年连载至2011年，2009年版权被推荐给派拉蒙影业，有望拍成三部曲，但最终未实现。

派拉蒙影业获得《盗墓笔记》版权后无实质进展，南派三叔转而在国内寻找买家，并于2012年12月5日将改编权以一年期限卖给上海承宗文化。由于项目停滞，南派三叔发现上海承宗文化无拍摄资质，后选择与有成功作品和流量明星的欢瑞世纪合作。

2014年，南派三叔将《盗墓笔记》影视权以500万卖给欢瑞世纪，为期六年。首部剧集虽口碑有争议，却在爱奇艺吸引了500万会员。乐视网计划合作的项目因困境未能实现。欢瑞世纪后续作品未能如期播出，2019年版权回归南派三叔，他重获创作主导权。

《盗墓笔记》系列剧真的比不上《鬼吹灯》系列吗？

《盗墓笔记》剧集真的不如《鬼吹灯》吗？豆瓣评分均分显示，两者并无明显差距。

“盗笔剧”不如“鬼吹灯剧”的错觉可能源于两者同属冒险题材，但内容构建和改编策略实则大相径庭。

制片人叶子认为《盗墓笔记》的人物和关系建立受粉丝文化影响更深，类似于偶像养成。影视化时需考虑粉丝感受，否则难以形成协同效应。编剧Ellen和策划小文认为，《盗墓笔记》的人物关系吸引亚洲观众，但情节处理不如《鬼吹灯》精妙，更符合流行文化。

编剧Ellen认为《盗墓笔记》的魅力在于作者与粉丝的共创，而非原著本身。策划小文指出，影视化时忽视故事连贯性会导致剧情不协调，同时改编需在满足CP粉和普通观众间找到平衡，这很难实现。小文还提到，《藏海花》中张鲁一的选角因年龄和形象问题可能影响观众接受度，导致角色形象混淆。

《藏海花》截图

实际上，张鲁一饰演的吴邪和张康乐版的张起灵因表情问题导致许多观众和粉丝放弃观看。

制片人叶子表示，尽管潘粤明并不符合她对胡八一的预期，但他的演技和《鬼吹灯》的剧情导向使得选角问题不那么突出。相比之下，《盗墓笔记》更依赖人物关系吸引观众，一旦选角不当，观众就很难融入故事。

制片人叶子认为，《盗墓笔记》的偶像化选角导致角色深度难以展现，而演员全程参与系列演出可能有助于角色成长。她也指出冒险剧面临瓶颈，国产剧制作水平难以满足其高要求，特效环节若处理不当可能影响剧集质量。

从受众角度来看，冒险剧在国产影视市场中属于小众类别，观众群体有限。叶子认为，冒险剧市场需要新的制作效果或大IP来激发活力，否则仅依靠《盗墓笔记》和《鬼吹灯》两大IP，市场将逐渐显露疲态。

“盗笔剧”崩了之后，南派三叔的“退路”

《鬼吹灯》的IP开发比《盗墓笔记》更有条理，腾讯视频整合改编权，使内容开发和播出更流畅，凸显独家内容价值，降低获客成本。《鬼吹灯》虽晚于《盗墓笔记》播出，但获得了更多开发时间，腾讯也将其策略用于金庸和古龙IP。南派三叔则迅速行动，推出《老九门》及宣布《沙海》和《重启》两部后传。

版权分散和急于开发导致“盗笔宇宙”剧情混乱，缺乏连贯性。南派三叔利用“IP热”和影视投资热潮，迅速影视化IP，版权收益显著。《盗墓笔记》系列虽未形成系列化，但单部剧集收益依然丰厚。

除了《盗墓笔记》正篇，《老九门》、《沙海》和《重启》等衍生剧集均取得了不俗的播放成绩：《老九门》以110亿播放量成为首部破百亿的网剧；《沙海》播放量超50亿；《重启》年均播放量排名第四。

观众常抱怨“盗笔剧”广告过多，但这些广告招商为剧集带来了可观的商业收益。

2019年《盗墓笔记》版权回归南派三叔，本是重启系列剧的良机，若他能系统化重塑该系列，或许今日已有新剧集问世。

南派三叔之所以未过分关注“盗笔剧”系列化的问题，可能是因为他有其他发展路径。2014年，他与合伙人创立量子泛娱，转型为IP架构师，公司聚焦IP能量和宏大世界观。

2019年，量子泛娱旗下六大厂牌覆盖多元影视内容，包括南派泛娱、山花烂漫工作室、芜莱文化、水星文化、有木影视、嘉森影视和獭獭文化，涵盖冒险、现实题材、科幻悬疑、女性剧和古装剧等多种类型。

2023年，獭獭文化首部剧集《长月烬明》播出，迅速跻身云合数据年度播放榜前三，优酷新剧热度榜首，周边销售额超3000万。

显然，量子泛娱已不再依赖单一IP，即便“盗笔剧”表现不一。只要南派三叔掌握《盗墓笔记》这一超级IP，他就能在多个领域寻找合作，轻松获得收益。正如一位业内人士所说，粉丝只需支持作品，而南派三叔则需考虑更多战略层面的问题。

来源：娱乐资本论

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