在过去的三十天里，三款游戏——《欢乐钓鱼大师》、《Phigros》和《抓大鹅》——在游戏爱好者中迅速走红，成为了LEC全国授权展上的热议焦点。玩家们对这些游戏的热爱达到了废寝忘食的地步，这也使得这些游戏的下载量和收入不断攀升。

娱乐资本论观察到，这三款游戏之所以能够吸引如此多的玩家，是因为它们都拥有一种独特的、充满仪式感的游戏玩法，这使得它们在抖音上获得了巨大的关注和流量。具体来说，《抓大鹅》在抖音上的话题播放量达到了12.8亿次，《Phigros》的话题播放量为24.2亿次，而《欢乐钓鱼大师》的话题播放量更是高达40.1亿次。这些数据不仅展示了游戏本身的吸引力，也反映了LEC全国授权展对游戏行业的影响力和推动作用。

三款游戏的抖音播放量

随着2024年的到来，抖音已经成为游戏厂商宣发的主战场，其直播和话题视频传播的效果越来越直接和有效。与腾讯旗下的《王者荣耀》和《英雄联盟》等热门作品合作后，抖音游戏正式迈入了2.0时代。无论是移动端游戏还是IAA小游戏，利用抖音的流量已经成为游戏成功的关键因素。

从《欢乐钓鱼大师》、《Phigros》和《抓大鹅》这三款游戏的成功经验中，我们可以看到，那些能够吸引用户参与并具有仪式感的游戏玩法受到了用户的热烈追捧。抖音平台通过大数据推送，使得这些具有仪式感的游戏逐渐成为年轻人的社交货币。这些游戏通过抖音平台的病毒式传播和互动玩法，实现了快速破圈和裂变，从而获得了巨大的流量和关注度。

《欢乐钓鱼大师》：体感甩杆玩法脱颖而出，节日活动持续升温。

众所周知，模拟钓鱼游戏通常属于一个较为细分的市场领域，很少能够吸引大众的广泛关注。然而，今年的情况有所不同，随着《女神异闻录：夜幕魅影》、《山河旅探》和《少年西游2》等游戏的相继推出，人们惊讶地发现，销售成绩最为突出的竟然是一款钓鱼游戏。

AI作图 by娱乐资本论

途游游戏的《欢乐钓鱼大师》今年表现突出，iOS平台收入超1200万美元，连续一个月领跑免费榜。游戏让玩家在全球渔场钓鱼，升级装备以捕获珍稀鱼类。尽管与同类游戏相似，但《欢乐钓鱼大师》并未大规模买量，日均素材投放约2000组。途游邀请钓鱼达人制作宣传素材，但在抖音上反响平平。

大豪夫妇《欢乐钓鱼大师》投放视频

近期，抖音上流传的大学生教室内模拟钓鱼视频，配以杰瑞米瓦德的音乐，迅速走红，点赞和转发均超两万，成为爆款。模仿者增多，场景也从教室扩散至校园各处，使《欢乐钓鱼大师》迅速流行。

据游戏发行人士透露，这些视频并非官方宣传，而是玩家自发创作。大学生觉得甩杆动作既疯狂又有趣，乐于模仿。有趣的是，这些视频火爆时，《欢乐钓鱼大师》尚未推出陀螺仪玩法，后来才在五一前紧急更新了体感功能。

《欢乐钓鱼大师》加入体感玩法（图源：《欢乐钓鱼大师》官博）

在抖音平台获得巨大关注度和新增用户后，《欢乐钓鱼大师》推出了一系列活动，包括体感大师赛、欢乐跳跳跳、欢乐钓六福和全新鱼场活动，有效稳固了新增用户并提升了用户数量和游戏流水。

《Phigros》：曲目《5：20AM》的卡点舞蹈风靡一时，亚文化圈层却选择抵制。

《Phigros》的流行程度令人惊讶，尤其是与《欢乐钓鱼大师》相比。

这款已经运营五年的音乐游戏，通常难以在iOS免费榜上见到，却在上个月意外攀升至第14名，吸引了众多新玩家。

《Phigros》的爆红归功于抖音，尤其是舞蹈视频在该平台上的高人气。一首河南方言的说唱歌曲《5：20AM》因其独特的地域特色和魔性旋律，迅速在抖音上走红，引发大量二创内容。

《Phigros》的音符下落方式与卡点舞动作完美契合，加上其界面的简洁设计，使得与《5：20AM》配合的卡点舞视频成为抖音上的热门模仿对象。

《5：20AM》卡点舞（图源：抖音账号蔡萝莉）

《5：20AM》卡点舞走红后，众多名人和官方账号参与模仿，带动了《Phigros》的流量。但Pigeon Games对由此带来的流量感到困扰，尤其是处理社区不满。

《Phigros》作为一款免费且无内购的音乐游戏，以其宽松的判定和高观赏性多次吸引新玩家。新老玩家虽有冲突，但最终会回归游戏本身。

然而，由于《5：20AM》卡点舞视频常带《Phigros》名称，普通玩家在抖音搜索时难以找到游戏视频，几乎都是舞蹈内容，导致玩家社区对此类流量产生抵触。许多玩家在视频下留言，表示不需要这种热度。

尽管如此，TapTap作为《Phigros》安卓版的发行渠道，从卡点舞的热度中受益，吸引了更多新用户，丰富了社区生态。

《抓大鹅》：手机摇晃、广告植入，一切按计划进行。

与《欢乐钓鱼大师》和《Phigros》的偶然走红不同，蓝飞互娱的《抓大鹅》在抖音通过“摇手机”视频有策略地爆红。《抓大鹅》成为微信和抖音人气榜首，打破了《羊了个羊》的统治地位。

这款游戏的核心玩法与《羊了个羊》相似，但引入了体感操作，允许玩家通过摇晃手机改变游戏内物品位置。这一创新使得“摇手机”成为抖音上的热门话题。

结合“当代大学生精神状态”等话题，摇手机动作与《抓大鹅》紧密关联，引发广泛模仿，尤其在大学生中流行，与时代情绪相呼应。抖音上常见大学生拍摄同伴玩《抓大鹅》的视频，反映了游戏的流行程度。

大学生抓大鹅短视频（图源：抖音账号张张）

《抓大鹅》通过每日限制激励分享，有效促进游戏传播，尤其在抖音上表现突出。随着用户增长，其商业价值显现，如与元气森林的联动推出“元气鹅”。若热度持续，有望吸引更多品牌合作，商业前景看好。

厂商如何营销游戏玩法？抖音推了一把

《欢乐钓鱼大师》、《Phigros》和《抓大鹅》在抖音上获得了巨大流量，原因何在？

自2020年起，抖音用户激增，据巨量引擎数据，截至2023年12月，小游戏用户超4亿，游戏内容日搜索量超8亿，形成了浓厚的游戏社区氛围。抖音的流量优势吸引了超过1000家游戏开发者。

抖音不仅是流量池，也是内容创作社区。创作者制作的内容若受用户喜爱，产品便能在抖音中脱颖而出。2023年底，抖音游戏内容创作者同比增长100%，包括知名主播。

巨量引擎在2024年游戏大会上指出，抖音游戏内容供给增长迅速，流量潜力巨大。许多厂商尚未充分利用内容流量入口。

巨量引擎将加强广告与内容流量协同，帮助厂商基于直播、达人合作等多元经营，挖掘游戏全生命周期用户。

抖音用户喜爱卡点舞和搞怪动作，这些内容与游戏营销结合，效果显著。抖音的视觉化信息趋势也有利于游戏传播，尤其是体感玩法，如《欢乐钓鱼大师》和《抓大鹅》的破圈。

总之，抖音内容营销已成为游戏厂商的焦点，体感玩法尤其吸引年轻人，未来有望成为发力重点。

来源：娱乐资本论

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