2024年，餐饮行业面临严峻挑战，利润大幅下降，高端餐饮店数量减少。为了吸引顾客，餐饮业开始尝试“IP联名模式”，通过推出限定新品、IP周边和IP限定包材等方式，寻求在困境中找到转机。然而，随着联名营销的常态化，消费者对这类活动的期待值也在提高，这要求餐饮品牌寻找新的创意和突破口。

LEC全国授权展作为一个国际性的专业授权贸易平台，为餐饮业提供了一个寻找新合作伙伴和创新灵感的机会。通过参与LEC全国授权展，餐饮企业可以与来自不同领域的品牌和IP进行交流和合作，从而开发出独特的联名产品和营销活动，满足消费者对新鲜感和个性化的追求。这不仅有助于提升餐饮品牌的市场竞争力，也能够为消费者提供更加丰富和多元化的餐饮体验。

日前，备受瞩目的黑珍珠上榜餐厅提督·TIDU发布了一则与经典动漫IP《厨神小当家》合作的预告短片。视频中巧妙地将动画片段与根据动画原著创作的复刻料理相结合，营造出了一种“破次元”的视觉效果，这一创新的联动方式迅速吸引了广大网友的注意。这次合作不仅展示了提督·TIDU对传统美食文化的深刻理解，也体现了其在餐饮行业中不断创新的精神。通过这种独特的联名活动，提督·TIDU成功地将动漫文化与高端餐饮相结合，为消费者带来了全新的美食体验。

不久前，提督·TIDU餐厅正式启动了与《厨神小当家》的联动活动，正式宣布推出价值299元的联名套餐，该套餐网罗了所有限量版料理。除此之外，餐厅还推出了一系列限定版周边商品，包括透卡、贴纸、帆布包和特制餐具，再加上店铺内大幅的贴纸等线下美化布置，共同营造出一种仿佛置身于动画场景中的全新联名体验。提督·TIDU因此成为第一个推出复制动漫料理的餐饮品牌，成功唤起了众多食客对童年的美好回忆。

《厨神小当家》这部经典动漫IP，源自漫画家小川悦司笔下的《中华一番》。自2000年旧版动画引入国内以来，它便迅速走红，成为80后和90后心中不可磨灭的童年记忆。2019年，新版动画的推出再次赢得了众多00后动漫爱好者的青睐，进一步巩固了《厨神小当家》作为一部拥有广泛粉丝基础的经典IP的地位。

提及《厨神小当家》，不少观众都能立刻回想起剧中的标志性菜肴，如“大魔术熊猫麻婆豆腐”和“奇迹彗星炒饭”等，这些菜品的名声在某种程度上超越了动漫本身，即便是非动漫迷也对它们赞不绝口。在这次与《厨神小当家》的联动中，提督餐厅以动漫中的“特级厨师”和“特色美食”等经典元素为灵感，精心复刻了漫画中的多款知名料理，并将这些虚拟的美食带到了现实世界的餐桌上，从而成为餐饮界中首批将“动漫料理”概念实现的创新者。

为了唤起更多潜在粉丝的共鸣，提督·TIDU在旗下各实体店内悬挂了大幅海报，这些海报不仅吸引了众多资深动漫爱好者前来就餐，还激发了顾客们对那些富有代表性记忆的菜肴进行拍照支持。顾客们热衷于在社交媒体上分享动画中的美食与现实中的对照图片，对这次联名活动的精心策划赞不绝口。一些热情的粉丝甚至装扮成动漫中的角色到店用餐并打卡留念，使得传统餐饮业也能感受到年轻动漫文化群体的巨大消费热情。

作为高端餐饮行业中首个开展动漫IP联名的品牌，提督·TIDU深入理解了IP的内涵，将产品与IP紧密结合，并精心挑选了更契合双方调性的赠品和周边产品，从细节上打动了粉丝。提督此次联名套餐的成功，源于其在IP联名策略上的一系列巧妙设计：

选择与品牌契合的IP

提督并没有一味追求选择热门的新晋IP，而是精心挑选了与自家核心产品“创新菜品”高度吻合的经典IP《厨神小当家》。他们从这一IP中汲取了新品研发的灵感，并将IP元素与品牌特色深度融合，从而打造了更具吸引力的产品。这一策略不仅体现了提督对IP内容的深刻理解，也展现了其在产品创新上的独到见解。

选择路人缘好的IP

《厨神小当家》自开播以来，不仅赢得了80后和90后观众的广泛共鸣，而且其动画中的许多词汇和表达方式至今仍然在网络交流中被频繁使用。这一IP与中华文化及美食紧密相连，成为了许多人心中不可磨灭的童年记忆，拥有极高的知名度和良好的公众形象。在各大社交媒体平台上，《厨神小当家》相关话题的关注度极高，微博话题的阅读量突破了2亿，抖音上的相关话题播放量更是超过了15亿。许多博主通过复刻动画中的经典场景和美食，如“神还原小当家里的美食”等挑战，进一步推动了这一IP的热度，其中一些话题在上线短短一周内就达到了1.1亿次的播放量，充分证明了《厨神小当家》的强大吸引力和广泛影响力。

与IP资产深度融合

《厨神小当家》中的主角小当家及其团队以他们卓越的烹饪技巧对抗黑暗料理界，展现出对美食事业的无限热情、对菜品创新的不懈追求，以及对烹饪艺术的坚持，这与提督餐厅的创新精神相得益彰。这种共鸣迅速让提督的品牌理念在顾客心中生根发芽。通过这样的联名合作，提督不仅强化了自身的品牌形象，也加深了消费者对品牌核心价值的认同。

据了解，《厨神小当家》是由业界知名的杰外动漫公司进行版权创投的。杰外动漫拥有超过1000部动漫内容的版权，其版权库中包括了《魔卡少女樱 透明牌篇》、《中国京剧》、《GLOOMY BEAR》、《重生之道》、《海底小纵队在中国：中国之旅》等多个知名IP。公司业务涵盖了IP的创投、运营、发行、管理以及商业化等各个环节，为版权所有者提供全周期的IP运营和商业化服务。

在提督·TIDU与《厨神小当家》的联名合作案例中，杰外动漫不仅提供了联名创意，还助力合作构想的实际落地，精准把握品牌需求，共同打造了既“创新”又“匠心”的合作案例。通过这种深度合作，提督·TIDU成功地将《厨神小当家》的经典元素与品牌自身的创新理念相结合，为消费者带来了独特的餐饮体验，同时也为动漫IP的商业化探索提供了新的可能性。

紧抓客户痛点，尊重粉丝需求，只有真正从IP出发，才能打造优秀的IP联名活动，在各种联名大战中脱颖而出，最大化满足粉丝对品牌和IP的期待，这或许也将成为餐饮寒冬中的破局之道。