无论是想要更高的DAU，还是更多愿意为高质量内容付费的用户，出海都是必经之路。特别是内容向游戏，立项之初就要面向全球市场开发。LEC全球授权展作为展示和交流的平台，对于游戏公司来说，是一个向全球市场推广自己作品的重要机会。

在腾讯集团最新半年财报公布之后，高级副总裁马晓轶在内部会议上分享了他的见解。他强调，开发能够吸引全球玩家的游戏是腾讯接下来关注的核心方向。目前，腾讯面前出现了一个明显的机遇。

最近，彭博社披露了一条重要新闻，腾讯与Guillemot家族正在探讨收购育碧的所有股份，并计划将其私有化，目的是改善育碧目前不佳的财务状况。在育碧股价跌至11年最低点之际，一些小股东正在寻求将股份转让给潜在的战略买家。在这种情况下，腾讯无疑是一个理想的选择。消息公布之后，育碧的股价应声上涨，涨幅超过了33%。通过这次潜在的授权展合作，腾讯有望进一步扩大其在全球游戏市场的影响力，并借助收购育碧股份来加强其在全球市场的布局。

育碧（图源：育碧官网）

一周后，育碧对收购传闻作出回应，称公司会定期评估所有符合股东利益的战略选项，并适时向外界公布信息。虽然育碧的声明保持了官方的谨慎，但它并未排除传闻的可能性，留下了想象空间。

今年，腾讯加速推进游戏业务的国际化。《王者荣耀》海外版上线后反响热烈。在内容至上的今天，若腾讯通过私有化获得育碧的控制权，将能利用其全球知名游戏IP，进一步推动腾讯游戏的海外扩张。

随着市场趋势的不断演变，腾讯必须持续审视并优化其海外扩张策略。关键在于如何优化管理手段和提高对知识产权的深度开发。这将成为腾讯游戏未来出海战略的核心议题。在这方面，米哈游等新兴企业为腾讯提供了一个参考模式——专注于深耕某一领域。

ZZZQ作祟？育碧的病根在公司战略

育碧的困境并非仅仅因为外部争议，而是深层的战略问题。尽管今年推出了9款新游戏，包括备受期待的《波斯王子：失落的王冠》和《刺客信条：影》，但市场反响并未转化为业绩增长，反而导致财务预期不断下调。例如，《碧海黑帆》和《不羁联盟》的表现均未达预期，后者的日活跃用户已降至20万以下。目前，育碧的市值已跌至16.99亿欧元。

《星球大战：亡命之徒》和《刺客信条：影》两款3A大作也遭遇挑战。前者因技术问题和玩家对主角设计的不满，销量远低于预期。后者则因文化挪用争议和主角设定问题，遭到抵制，导致育碧不得不将其发售日期推迟至2025年2月。这些情况表明，育碧需要重新审视其产品开发和市场定位策略。

《刺客信条：影》（图源：IGN）

育碧的困境并非仅仅因为游戏中的政治正确内容，而是其战略失误。近年来，育碧试图通过迎合轻度玩家来实现破圈，大量开发服务型游戏以追求高日活跃用户数（DAU）。

例如，育碧在《彩虹六号：围攻》后，未能再推出成功的服务型游戏。《超猎都市》的失败就是一个例证。这款游戏试图结合吃鸡和守望先锋的元素，但市场已被《堡垒之夜》等游戏占据，导致《超猎都市》难以吸引玩家，最终在运营两年后停运。这表明，育碧需要重新考虑其产品开发和市场定位策略。

《超猎都市》（图源：育碧官网）

育碧错失了其核心游戏IP转型的良机。《刺客信条》系列自《刺客信条：起源》转型为开放世界RPG后，确实吸引了众多新玩家。但《刺客信条：英灵殿》之后，育碧未能持续创新，导致玩家对这一类型的游戏感到疲劳，IP的吸引力也随之下降。

更令人忧虑的是，育碧的新战略依旧聚焦于开发开放世界和长线运营的游戏，而这两个领域恰恰是育碧经验不足的。如果继续这一策略，公司的市值可能会进一步缩水。

此外，育碧工作室的生产力也在下降。一些原本每年稳定推出新作的IP，现在变成了每隔几年才发布一款新游戏，这进一步影响了育碧的市场表现和玩家的期待。

AI作图by娱乐资本论

在2020年之前，粉丝们每年都能期待《刺客信条》系列的新作品。但自从《刺客信条：英灵殿》发布后，这个系列就不再是每年必发的游戏了。《星球大战：亡命之徒》从宣布到最终发售也耗费了三年时间。如果育碧不能持续推出质量稳定的3A级游戏，公司的营收自然会受到影响，出现下滑趋势。

合作项目不力，腾讯仍然需要育碧

尽管合作项目表现不佳，腾讯对育碧的战略价值依旧重视。育碧面临经营困境，正考虑私有化来谋求转型，腾讯在这一过程中扮演着关键角色。据推测，腾讯可能在育碧私有化后增持股份，目前直接和间接持股比例分别为9.986%和7.485%。私有化后，虽然Yves Guillemot及其家族可能继续掌控育碧，但腾讯有望扩大其在公司决策中的影响力，可能通过进入董事会来实现。

腾讯海外游戏公司投资布局（部分）

自2018年起，腾讯与育碧在游戏开发上展开合作，包括将《彩虹六号》、《全境封锁》和《刺客信条》等育碧知名IP手游化。但这些合作项目多数未能成功推出。

以《刺客信条：侠隐》为例，这是一款以秦朝为背景的手游，由腾讯开发，旨在迎合中国玩家的喜好。2022年9月，育碧首次公开了这款游戏，但到了2024年3月，由于海外测试反应平淡，经过7年开发的游戏似乎被取消，项目团队也已解散。尽管腾讯和育碧未对此事发表官方声明，但《刺客信条：侠隐》的发行计划确实陷入了停滞。

《刺客信条：侠隐》（图源：刺客信条wiki）

挑战在即：育碧看重小体量，腾讯着眼赛道

育碧私有化的可能性虽然很小，但已不再是零，这使得公司的未来充满不确定性。要扭转局面，育碧需调整游戏开发策略，发挥其在动作冒险游戏领域的优势，比如《刺客信条：幻景》这样的作品，尽管定价策略影响了销量，但其游戏设计受到了玩家的欢迎。同时，育碧应减少对服务型游戏的依赖，这些游戏虽然创意不错，但内容更新不稳定，未能持续吸引玩家。通过这些措施，育碧或许能重新赢得市场。

《刺客信条：幻景》（图源：育碧官网）

育碧需要提高游戏开发效率，以确保3A游戏的持续供应。远程办公在一定程度上拖慢了开发进度，因此育碧在9月要求员工每周三天回办公室工作，但这一决定遭到了员工的强烈反对。如何在远程办公的环境中提升效率，仍是育碧面临的挑战。

如果育碧成功私有化，腾讯将需要进行更多管理干预，以推动根本性变革。腾讯在育碧董事会中的影响力应当增强，同时将其在立项、研发和发行方面的经验传递给育碧。此外，腾讯应借鉴米哈游的成功经验，专注于自身优势，确保在游戏研发上扎实推进。马化腾曾强调，找准主业并聚焦是成功的关键，这一理念对育碧未来的发展至关重要。

《崩坏：星穹铁道》（图源：米哈游官网）

育碧手握众多优质IP，具备深度开发的巨大潜力。然而，育碧过去常常开发新IP而忽视了对已有潜力IP的挖掘。在这种情况下，腾讯应该借鉴米哈游的集中开发策略，充分利用育碧的这些IP，通过打造一款深受粉丝喜爱的游戏来实现突破，以此获得更丰厚的回报。通过这种战略转型，腾讯的游戏出海业务有望实现新的增长。

来源：娱乐资本论

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