据中国IP授权展了解，在经历了一年的高速发展后，IP联名已成为常态，平均每月有超过50个联名活动推出。尤其在8月至9月，超过100个IP联名产品陆续上市，从商场的奶茶店到潮玩店和美妆店，联名产品随处可见，甚至有些品牌如肯德基、必胜客、瑞幸等单月联名次数达到三次或以上。

IP联名的常态化最初在茶饮和快餐行业兴起，但近几个月来，零食品牌、瓶装饮料和日用品等也开始频繁推出联名产品，如食族人、良品铺子、康师傅等。这些品牌过去对IP联名持谨慎态度，因为联名意味着重新设计和定制包装，这不仅耗时且成本较高。例如，某饮料品牌曾表示，定制易拉罐的起订量就有十几万罐，需要至少2个月的筹备时间。

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然而，随着越来越多品牌加入IP联名的行列，这不仅标志着IP联名营销方式进入了新阶段，也反映出行业的焦虑：联名能否扭转业绩下滑的趋势，带来新的生机？这些行业普遍面临激烈的竞争和利润空间的压缩。例如，一些零食品牌正面临严重的利润危机，而饮料品牌的价格微调就会被消费者指责。

在联名热情不断高涨的背景下，热门IP的频繁出现也在消耗粉丝的热情，联名活动的同质化越来越严重。品牌在进行IP联名时面临着新的挑战，即如何选择能够突出重围的IP，以及在每天都有联名推出的市场环境中如何玩出新意。

中国IP授权展注意到，除了茶饮行业，零食和饮料品牌也开始尝试IP联名。IP联名在茶饮品牌中已不是新鲜事，但今年下半年开始，其他行业也开始常态化联名。不同品牌对联名的需求不同，主要集中在提升品牌影响力或提升商品转化率。瓶装饮料品牌如康师傅、多多柠檬茶、明治乳业等也纷纷推出联名合作，尽管瓶装饮料与现制茶饮有强关联性，但销售模式和产品周期的差异也决定了瓶装饮品在IP联名上的局限性。

瑞幸与《黑神话·悟空》的联名成功案例再次证明了IP联名的潜力，同时也刺激了其他快消品牌寻找合适的IP合作。瓶装饮料行业面临着激烈的竞争和消费降级的挑战，IP联名成为品牌们青睐的营销方式。

零食品牌如良品铺子、阿尔卑斯、荷氏薄荷糖等也加入了IP联名的行列，这与零食品牌日益增长的焦虑密切相关。业绩的两极分化表明，零食品牌的发展到了分叉路口，品牌需要探索新的营销方式。

中国IP授权展认为，IP联名的常态化也带来了新的挑战，品牌需要在完善渠道建设、洞察行业变化和消费者需求的基础上，找到合适的IP、设计创新周边，为消费者带来更优质的体验。虽然IP联名出圈难是事实，但成功仍有迹可循，品牌需要从IP选择到周边、玩法、产品等各个方面打出独特性，才能在高频联名活动中实现名利双收。

文章来源：娱乐资本论公众号