如今，日本手游行业的悲观情绪已不再是危言耸听，而是逐渐成为业界的共识。日本媒体普遍认为，国内氪金手游市场正面临崩溃，连续三年出现负增长，本土厂商的表现不尽人意。

根据Sensor Tower的数据，日本手游市场的规模从去年同期的49亿美元下降至41亿美元，成为全球五大手游市场中唯一一个出现萎缩的市场。头部产品的吸金能力下降，热门产品榜单的固化问题严重。仅有两款游戏的流水收入超过1亿美元，与去年相比减少了50%，远低于2021年的水平。

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与此同时，中国授权展了解到，中国手游在日本市场的强劲表现尤为突出，如《原神》等作品占据了日本玩家更多的时间和金钱。《明日方舟》在日本的流水收入高达5亿美元，其中40%来自日本玩家。

在最近的东京电玩展（TGS）上，中国游戏的热度也可见一斑。展会上近一半的热门展台被中国游戏占据，如《鸣潮》《明日方舟：终末地》《影之刃：零》等作品的排队时间与《怪物猎人：荒野》等国民级游戏不相上下。

东京电玩展（图源：Fami通）

今年参加TGS的中国厂商数量众多，产业链覆盖全面。据统计，共有111家中国游戏厂商参展，占总参展厂商的近十分之一。参展商包括腾讯、网易、完美世界等游戏开发商，以及配件外设厂商，如汉王友基、谷粒科技等。广州市游戏行业协会也在现场设立展台，与日本开发者进行交流。

中国厂商带来的旗舰作品，如《影之刃零》和《泡姆泡姆》等，受到日本玩家的青睐。一些新品信息也是首次向全球玩家公开。

然而，一些中国游戏巨头却开始放慢了在日本市场的扩张步伐。网易解散了樱花工作室，腾讯也开始重新考虑在日本的投资速度和规模，甚至有传闻称放弃了几项新的融资承诺。对于中国手游厂商而言，日本游戏出海已经迈入新的阶段。

对于中国手游厂商而言，日本市场的新阶段已经到来。日本本土厂商逐渐让出市场份额，中国游戏厂商需要依靠创新型产品来进一步开拓市场。

在TGS上，中国厂商的中重度游戏吸引了大量关注。《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》《鸣潮》和《无限暖暖》等游戏均以中重度游戏为主，而国产休闲游戏在日本市场也表现出色。

尽管如此，一些中国游戏巨头开始撤离日本市场，如腾讯和网易，主要原因是投资回报率太低。在行业和经济下行的双重压力下，这些公司不得不减少在日本的投资。

《影之刃零》试玩展台（图源：X用户Genki_JPN）

菇勇者传说展台（图源：菇勇者传说官方X）

中国授权展认为，中国游戏厂商在日本市场的发展正面临十字路口。日本市场仍具有巨大的商业潜力，但传统的策略已经不再适用。中国游戏厂商需要提供更多创新型游戏，以适应市场的变化。

小游戏在日本市场的表现尤为突出，如《菇勇者传说》和《肥鹅健身房》等。这些游戏的内购和广告变现模式，以及TikTok营销策略，为厂商带来了丰厚的收益。

同时，一些在国内竞争激烈的游戏赛道，如二次元和女性向游戏，也有机会在日本市场获得新生。

牧场物语手游（图源：4Gamers）

圣剑传说Visions of Mana（图源：IGN）

未来，中国授权展认为，国产游戏在日本市场的出海战略仍将是游戏产业的热点。厂商们需要寻找新的策略和解决方案，以在日本市场取得成功。

肥鹅健身房（图源：肥鹅健身房官方微博）

文章来源：娱乐资本论公众号