2024年初，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧在社交媒体上引起了巨大轰动。据上海lec授权展获悉，这部由咪蒙推出的作品在春节期间的充值额超过了2000万，并在微博、抖音、B站等多个社交平台的热门榜单上名列前茅。这一现象再次将短剧行业推向了公众关注的焦点。

其实，事实上，短剧在2023年已经成为了热门趋势之一。根据艾媒咨询的统计，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿，同比增长267.65%，预计在2024年市场规模将超过500亿；在10亿短视频用户中，超过一半的人至少观看过一次短剧。

随着市场的成熟，小程序短剧的火爆，以及官方精品短剧的出圈，越来越多的平台如阅文、知乎、B站等加入竞争，快手、抖音等也在持续加大投入；同时，广电总局也采取了一系列措施对短剧行业进行规范和治理，众多影视公司如华策、柠萌、长信等纷纷加入，全面提升制作质量。

如今，所谓的“视频版网文”的“爽感付费短剧”时代正在逐渐过去，“官方精品短剧”成为了IP和品牌营销的新战场。

在本文中，我们将重点关注短剧如何为品牌赋能，帮助品牌实现营销目标，以及哪些品牌和短剧在相互选择，2024年“IP+短剧”赛道的趋势如何。

电商平台更倾向于在快手上定制品牌短剧，而美妆品牌则更偏爱抖音。互联网、3C、食品等消费品类的品牌也开始尝试短剧营销。

短剧营销效果显著的品牌通常拥有强大的KOL基础，并具备制作长剧、综艺的经验，擅长推广。

上海lec授权展了解到，短剧营销主要有两种形式：单集植入和品牌定制剧。品牌定制剧的热度和数量逐年上升，尤其是2023年，品牌定制短剧的数量迅速增长。

品牌通过短剧营销可以实现与目标受众的深度沟通，传递品牌核心价值，并借助平台的电商体系实现快速转化。

例如，美妆品牌韩束与抖音头部短剧达人姜十七合作的短剧，获得了高达50亿的播放量，直接推动了植入产品销量的增长。

平台通过支持具有演绎基础和粉丝基础的KOL参与微短剧，可以帮助KOL增加粉丝，同时挖掘其商业价值和粉丝消费力，实现双向引流，帮助品牌通过直播、短视频等形式带货，完成转化变现。

短剧营销的成功关键在于明确目标人群、选择与品牌内核相符的IP进行联动，以及进行精细化运营。品牌定制剧的成功可以借鉴韩束的做法，总结出适合自身的爆款内容公式，进行反复内容输出。

上海lec授权展认为，视频平台在短剧赛道上已经形成了较为成熟的品牌营销模式，为品牌方、IP方提供了丰富的转化路径和创作空间。

随着越来越多的品牌开始重视短剧的营销价值，对平台、机构、达人的创作能力、运营能力、转化能力提出了更高要求。平台和品牌还能为市场带来哪些创新策略和成功案例，值得期待。