今年，lec授权展注意到，时尚界的“极简奢华”风格逐渐淡出，而以包袋挂饰（简称“包挂”）为代表的“极致繁复主义”在各大奢侈品牌和时装秀中重新流行起来，借助明星效应和社交媒体的快速传播，成为2024年的热门趋势。许多时尚观察家认为，2024年将是“包挂”的爆发年。

同时，二次元文化中的“谷子”也在今年迅速走红，成为行业热议的焦点。如果你对二次元有所了解，就会知道“痛包”（装饰有动漫角色的包）在国内二次元爱好者中的流行趋势日益增长。

“包挂”与“痛包”这两种不同文化圈的产物同时流行并非巧合。更重要的是，在这一趋势下，越来越多的形象IP通过挂件、玩偶等形式成为市场上的新宠，悄无声息地渗透到社交媒体和现实生活中，IP行业的新机遇可能已经到来。

小红书平台风靡的各种“包挂”及“痛包”

奢侈品牌在时尚界竞相复兴“包挂”，“携带装饰包出街”正成为年轻人的新社交方式。

在今年的几季时装秀中，许多奢侈品牌纷纷复兴“包挂”单品：

Coach的2024年秋冬系列以纽约市为主题的挂饰和钥匙扣延续了复古风格；Balenciaga推出的几款包袋将钥匙、卡夹等意想不到的配饰装饰在外；Lyst第一季度榜单中社交媒体影响力最大的奢侈品牌Miu Miu，在2024春夏时装秀中也在多款包袋造型中加入了各色尼龙绳结挂坠，产生了强烈的辨识度，并在社交媒体上刷屏。

各大奢牌秀场“包挂”

然而，这些奢侈品牌的“包挂”价格不菲。例如，Loewe和Bottega Veneta推出的棕榈树和虾形状的皮革挂饰和钥匙圈售价接近4000元，Miu Miu的彩色尼龙绳结挂饰定价为4950元。品牌希望通过“包挂”创造一个轻奢级的市场入口，但价格仍然超出了大多数消费者的预算。因此，更多消费者选择购买平价替代品或自己动手制作，这也在国内催生了小型的自制包挂产业。

由于“包挂”本质上是消费者展示个性化品味的方式，越来越多的人加入这一潮流，自然而然地推动了“包挂”玩法的多样化。除了昂贵的大牌尼龙绳结、皮革挂饰外，价格在百元左右的IP毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等各种物品成为消费者更普遍使用的“包搭子”。在小红书，“包包挂件”的话题浏览量超过5亿次，许多用户分享了自己独特的“包挂”

其中，以各类IP毛绒公仔挂件最为受欢迎，尤其是明星的推荐进一步推高了这一类型的“包挂”热潮。例如，泡泡玛特去年10月首次推出的“LABUBU”搪胶毛绒挂件在韩国女团BLACKPINK成员LISA的推荐下在国内外爆火。此外，迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、Baby Gund、名创优品等品牌的毛绒挂件也都成为明星同款。

在粉丝经济的推动下，热门“包挂”在二级市场的价格一路飙升。泡泡玛特的LABUBU搪胶玩偶在潮玩族中的售价至少比发售价高出50%，迪士尼的热门款挂件更是从发售价的一百多元飙升至4000元。

明星同款及热门“包挂”二级市场价格

lec授权展注意到，在今年的天猫618年中狂欢节潮流毛绒店铺销售榜上，中国布艺玩偶品牌问童子旗舰店的交易额仅次于迪士尼和Jellycat，而其店铺中卖得最好的是龙头老大、奔波儿灞、凤雏等IP挂偶产品。其中，龙头老大的挂偶销量超过8万+。在设计上，问童子还设计了手带手环和挂绳两种挂饰方式，成为其独特的品牌标识。

问童子天猫旗舰店产品销售情况

除此之外，除了其他类型的“包挂”具有装饰性外，毛绒公仔“包挂”还因其角色化特征而激发了更多创意玩法。在许多消费者看来，毛绒公仔“包挂”不仅仅是一个简单的挂件，它们更像是自己最贴心的“小伙伴”。因此，人们不仅会购买专门的防尘袋来保护这些“小伙伴”不受污染，还热衷于为玩偶角色搭配各种个性化的服装和配件。

以往，消费者更倾向于将玩偶盲盒收藏在家中，但新一代年轻人更倾向于将“小伙伴”带出家门，这样不仅能够让“小伙伴”随时陪伴左右，还能展示自己的兴趣和品味，甚至成为一种社交资本。事实上，由于盲盒、玩偶等产品不像挂偶那样方便随身携带，这还推动了购物平台上“遛娃包”、“遛娃胶囊”等产品的热销。

电商平台“遛娃包”销售情况

可以说，这种新形式的“带娃出街”正在并将愈发成为时代社交趋势。

在追求个性化的今天，二次元文化的“痛包”现象正成为一股不可忽视的力量，它为IP形象的流行提供了新的情感价值。

当时尚界和明星粉丝追逐“极繁主义”潮流时，二次元爱好者们对于收藏他们所喜爱的动漫角色的各种精美但实用性不强的周边商品始终充满热情。

随着年轻二次元用户群体的消费能力增强，他们对消费市场的影响力日益扩大。在全国各地的商圈，与二次元相关的周边商店、市集和快闪活动明显增多，甚至传统文具店和集合店也开始大量销售二次元商品，二次元文化俨然成为了吸引流量的关键。

与此同时，随着二次元文化的普及和更多泛二次元文化消费者加入，二次元群体开始更多地参与现实世界的社交活动，不再只是宅在家中寻求二次元的慰藉，而是在现实中与同好相聚。

社交活动需要社交货币，二次元群体也开始携带各种精美的周边商品，其中“包挂”自然成为他们的一部分。在二次元文化中，他们有自己独特的“包挂”文化，通常称为“痛包”，即装饰有动漫人物徽章和玩偶的包包。此外，还有“痛带”这种新玩法，即将一串玩偶挂在背带上斜跨。

在小红书上，“痛包”话题的浏览量达到了7.3亿次，甚至超过了“包包挂件”。在二次元群体中，制作“痛包”是一门必备的技能，在B站上，有关制作“痛包”的教程视频数不胜数，各种创意十足的“显眼包”也在网络中广受欢迎。“痛包”文化不仅在二次元圈层中流行，也在其他圈层如粉丝圈中广受欢迎。

与二次元文化相比，时尚界的“包挂”显得较为普通，二次元文化在时尚潮流中始终走在前列。

“痛带”、“痛包”及B站教程视频播放情况

二次元和时尚界的这种不谋而合并非偶然，它满足了当代年轻人在情感陪伴、情绪释放和个性化表达方面的需求。

淘宝天猫在今年618活动后总结认为，毛绒玩具、游戏电竞周边、衍生周边等成人向趋势类目的快速增长是“松弛经济”的爆发，表明成年人也乐于为自己购买玩具。在这个竞争激烈的时代，年轻人需要更多的身心陪伴和精神慰藉，各类玩具周边成为了他们的情绪解药。而能够随身携带的“包挂”产品，更是将情绪价值扩展到消费者生活中的各个场景，为平淡的生活增添了活力和趣味。

lec授权展[3] 认为，各种反传统的“包挂”以及二次元群体中的“痛包”、“痛带”等具有强烈视觉冲击力的物品流行，反映了当代年轻人超前的精神追求和对时代潮流的适应，是群体性情绪释放的一种表现。

同时，个性化表达和建立身份认同是每一代年轻人的共同追求。“包挂”正是年轻人表达自我的一种方式。与单一的包包相比，形式多样、形象突出且易于更换的“包挂”能够更直观、更方便地展示年轻人的喜好、审美趣味和内心世界，同时也可以作为社交货币，帮助他们在社交场合中找到志同道合的朋友。

哪里有需求，哪里就有商机。这一代消费者越来越重视精神性消费，消费过程中的情绪满足、感官愉悦和自我建构成为他们关注的焦点，而以动漫、游戏、表情包等为代表的形象IP的商业潜力也正在于此。