今年，中国授权展注意到，许多动物IP都在网络迅速走红，其中水豚“卡皮巴拉”成为了无可争议的“顶流”，相关视频和周边产品在各大社交平台上引发热潮。

近年来，“躺平”、“反内卷”、“慢生活”和“情绪稳定”等词汇在年轻人中极为流行。水豚以其“冷静得近乎荒谬”的性格受到追捧，展现出一种让人羡慕的“松弛感”，无论发生何事，它都能平和应对，甚至和鸟类、猫狗、乌龟及鳄鱼和谐共处。

此外，像“斯密吗喽”和“鼠鼠我啊”这样的网络梗，也让猴子和老鼠等不太常见的动物形象走入公众视野，它们因能代表年轻人的心态而广泛传播。在高压和快节奏的生活中，许多年轻人成为“豚门”的忠实粉丝，吸引了越来越多品牌的关注，开发相关周边产品以满足消费者的需求。

那么，水豚IP为何会崛起？这些流行梗形成的动物IP又是如何演变的？品牌又进行了哪些商业化尝试呢？

水豚的走红过程可以追溯到2010年，当时一只水豚泡澡的视频在YouTube上流行，但它并未迅速成名。直到最近，一位博主将流行歌曲《Capybara》搬到抖音，并搭配水豚的二次创作视频，使“豚门”一词广泛传播，水豚也因此被赋予了新的文化意义。小红书也积极推出“每日一豚”的话题，吸引年轻人参与，同时商家开始征集周边产品的设计方案。

水豚以其可爱的外表和“情绪稳定”、“松弛感”等特质吸引年轻人，最终借助社交平台的流量，迅速实现商业化。猴子“吗喽”的流行则源于2022年春节时，广西商家对砂糖橘的热销反应，形成了代表年轻人抗压心态的“吗喽”形象。此外，“鼠鼠我啊”一梗，最初是网友调侃名人的语句，但随着“老鼠人”表情包的流行，释放了年轻人的焦虑情绪。

中国授权展认为，这些动物IP的崛起，反映了年轻人从认知到共鸣的过程。它们为年轻人提供了一种另类的自我表达方式。在生活压力下，年轻人通过这些形象进行自嘲，既表达了抵抗内卷的态度，也渴望像水豚那样平和地面对生活的挑战。

不仅如此，这些动物IP还反映了年轻人在“反内卷”文化下的焦虑心理。无论是呆萌还是搞笑的动物形象，它们与年轻人的内心产生共鸣，成为情绪的出口，让他们可以放下负担，释放压力，回归本真。在这样的基础上，只要抓住动物的特质，并结合互联网的流量，就能实现类似IP的成功。

“卡皮巴拉”们的走红不仅仅停留在网络梗层面，随着其象征的逐渐演变，消费者的付费意愿也显著提升。以“卡皮巴拉”为代表的周边产品市场正在蓬勃发展，截至目前，小红书上“水豚周边”的话题浏览量接近1000万。毛绒玩具作为一种低门槛、成熟供应链的商品，首先被重视。它不仅能够真实还原动物IP的特点，还让年轻人以相对较低的成本与“精神偶像”亲密接触。

新兴品牌“绒绒万岁商店”率先推出水豚毛绒产品，并结合网友反馈进行设计，随后一系列知名品牌如Jellycat和The Green Party也纷纷推出水豚毛绒玩具，掀起了购买热潮。同时，一些新茶饮品牌如星巴克、柠季和喜茶也推出了与水豚相关的产品，实现了成功的市场营销。

从左至右依次为绒绒万岁商店、Jellycat、The Green Party的水豚毛绒玩具

从左至右依次为星巴克、柠季、永璞咖啡、喜茶的水豚产品

总的来说，中国授权展认为，这类动物IP的成功不仅是偶然，而是通过对年轻人情感需求的深刻理解与回应。在消费降级的背景下，年轻人在情感表达上的消费力反而更为突出。IP不再只是表面形象，而是成为一种精神文化符号和身份标识，水豚等动物象征着年轻人对自我的追求。

小红书用户创作的卡皮巴拉表情包

因此，能够为用户提供认同感和归属感的品牌，将进一步增强其IP价值。品牌方和IP授权商应关注潮流背后的深层逻辑，把握消费者的真实心理需求，从而创造出新的潮流。