加入小组，共同探讨科学合理的毛绒玩具饲养方法，关注毛绒玩具的心理健康。”这是一个近5万成员的豆瓣小组——“毛绒玩具也有生命”的介绍。

毛绒玩具不再仅仅是儿童的伴侣，而成为成年人的情感寄托，催生了“毛绒娃圈”的兴起。据ip展了解，随着玩具潮流的多样化，毛绒玩具的“潮玩化”趋势愈加明显。2023年，淘宝的毛绒玩具品类继续保持两位数的增长。天猫淘宝最新发布的《玩具潮玩行业趋势报告》将毛绒娃圈列为“十大圈层分析”的首位，显示出淘宝对该产业前景的认可。

在此背景下，淘宝开展了一系列营销活动，如“618”淘宝星生代娃圈特色商家推广及毛绒娃圈的优质商品推荐，以推动毛绒产业和新商家的增长。今年9月，淘宝推出“淘宝星产地”IP，旨在挑选20条产业带中的优质商品，打造行业标杆。随着项目的推进，毛绒产业涌现出许多新的商家和产品。

在社交媒体上，毛绒娃圈的热度不断上升，毛绒产品的多样性也在增加。如今，除了传统的毛绒玩具，市场上还出现了棉花娃娃、毛绒盲盒等新型产品，产品种类愈加细分。随着产品的不断升级，毛绒玩具不仅仅是摆件或玩具，更融合了实用性和社交体验，推动了品牌的突破。

在诸如泡泡玛特、52TOYS等品牌的天猫店铺中，毛绒玩具的销量可观。多个知名品牌的毛绒产品月销量均超过1万件，部分产品的销售额更是突破百万。根据统计，毛绒娃圈的新商家同比增长超过30%，新品数量增长超过100%。

以安康为例，这里已发展成为毛绒玩具的明星产地。自2017年以来，安康的毛绒企业数量从一家增至740家，带动了1.8万人的就业，2022年实现产值51.67亿元，出口额4.4亿元。安康创造了诸多爆款毛绒产品，展现了毛绒产业的活力与多元化。

ip展了解到，“淘宝星产地”作为针对地方产业的营销项目，重视新兴行业和商家的发展，致力于提供良好的创业环境。它已成功举办多场大型营销活动，推动了多个行业的流量提升。毛绒娃圈作为重点扶持对象，在中小商家中取得了显著成效。

例如，“甜想TimeShare”是一个专注于混合材质毛绒潮玩的品牌。尽管在竞争激烈的市场中，新品牌面临压力，但淘宝通过多种手段帮助其突出重围。品牌创始人表示，创新是其成功的关键，通过不同材质的结合，提升了毛绒玩具的可玩性。

“Cino”IP是市场上首个混合材质的毛绒盲盒产品，自2022年推出以来，销量稳步增长，某些系列在短时间内便取得了显著的市场成绩。甜想工作室借助淘宝平台的资源，建立了品牌的知名度，并形成了良好的销售循环。

Cino寻梦马戏团系列毛绒产品

Cino旗下热门毛绒盲盒产品

实际上，ip展了解到，毛绒产业只是“淘宝星产地”支持的众多领域之一。淘宝通过整合多种资源，推动新兴产业的发展。在今年的双11期间，平台的新增长趋势已初见端倪，价格、内容和直播成为新的成交驱动因素。

随着淘宝对新商家的支持，越来越多的中小商家能够找到新的机会，实现稳步发展。淘宝作为国家电商平台，致力于帮助这些商家将小众需求转化为商业机会，推动品牌成长。