上海东来也品牌管理有限公司

常务副总经理

孙道军 先生

壹

首先非常感谢上海东来也品牌管理有限公司（以下简称“东来也”）能够接受IP授权展/全球授权展·上海站的采访！请您简单介绍一下东来也旗下的IP以及授权模式。

「东来也」，一个由「90后团队」聚力打造的国潮文化IP品牌， 创立于2018年12月。东来也国潮风格IP，是东来也依托对东方文化自信及国人文化自信的角度出发，通过创意构思与生活时政结合，经过市场商品数据检测，从而形成的一种具有标志性的风格IP，公司「核心业务」致力于打造全球顶级的“东方潮流文化”产品和内容矩阵，围绕“东方潮流”和“好运制造”的产品理念，孵化内容IP，衍生产品。

「东来也」无限可能，与当代青年共创东方好物的方式，诠释东方历史文化，影响更多群体。

目前对外授权按照每个产品类目只合作一家友商的原则，采用提成方式进行品牌联名、商品授权等合作。

贰

2022年，东来也在内容创作及授权品类规划上主要方向是哪些？

2022年东来也在内容上着力突破的是将东来也的设计风格作为一个品牌项向外推出，并且同时梳理现有版权作品库，陆续推出6个独立IP形象图库。

授权品类上延续东来也的对外合作标准，每个产品品类优选1家合作友商的原则，重点突破高频快销类产品的联名授权合作，主攻食品品类以及文具品类。

叁

IP授权展想了解，在IP维护及运营方面，哪些是东来也会考虑的要素？

东来也一直坚持和坚守的是提取东方的语言符号，用东来也自己的设计风格去呈现出东方神秘的美。因此在东来也的IP的运作过程中，东来也看中的是对于IP所蕴含的内容的文化传承性，对版权作品呈现的美观，所以我们比较看重对外输出的东来也国潮版权作品的质量以及原创创新。

肆

东来也在选择授权品类和合作对象时，会有哪些考量?

东来也的IP基本是全品类均可谈授权。但是我们会对产品有着自己的要求，希望能在产品的内及外能更好的呈现出东来也想要去表达和传承东方文化的质和感。

对于合作的要求，首先是基于和友商有着共同的理念愿望，品牌与IP的所倡导的内涵能够融合；其次是品牌与IP拥有相近的社会价值观，在未来发展的方向大致一样，这样的合作才能是长期合作双赢的结果，因为品牌和IP是双向选择，双向扶持；最后品牌和IP对于产品的把控有着一样的态度，好的产品是品牌和IP完美的载体。

伍

最后，国潮作为眼下热门话题，贵司能否从IP方的角度，与IP授权展浅谈一下对国潮这个趋势现下以及未来发展的看法？

IP是文化内涵的一种外在呈现，文化兴则IP兴。在国人文化自信以及中国在世界地位的提高的大环境下，国潮趋势刚刚起步，有着文化自信的Z世代作为主流消费群体，对中国文化IP有着天然的亲近和好感。其次国潮IP也朝着质和量的方向发展，好的内容+好的设计+好的产品也越来越多的展现在消费者眼前。因此国潮文化IP在未来的路也会越走越宽。