如今，以汉服、lolita裙、JK制服所形成的“三坑文化”，已成为一股影响当代青年生活方式的潮流，甚至连明星也加入其中。前不久，在第35届中国电影金鸡奖的闭幕式上，女明星徐娇、娄艺潇就分别以一袭马面裙和汉服现身。极富民族特色的造型，瞬间成为红毯上的焦点。

女明星徐娇（左）和娄艺潇（右），图片来自于网络

授权展注意到，作为“三坑文化”的代表，汉服之所以额外出圈，也得益于民族自豪感的不断加强，以及国潮风在时尚圈的盛行。更重要的是，它还体现着中国的历史与文化，象征着昔日光华在现代社会的延续，让穿着者自带古韵和风雅。

近日，知名原创汉服品牌十三余便首次携手南京市博物总馆，从南京市博物馆馆藏的两件文物——「明·嵌宝石莲纹金盒」和「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」中汲取灵感，设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列，让人们可以把文物穿在身上。

「明·嵌宝石莲纹金盒」（左）&「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」（右）

南京市博物馆 馆藏文物

用时尚表达传统文化

关于这次联名，十三余在借鉴博物馆馆藏文物之余，还采用经典的民族服装样式，并结合传统制衣工艺来打造。比如“熠熠金辉”就运用了马面裙，并通过织金、刺绣工艺，将原馆藏「明·嵌宝石莲纹金盒」中的缠枝纹、莲花纹融合进来，甚至还增加了如意纹、宝相花等中国传统纹样，呈现秀丽端庄的典雅之气。

在另一套“雪梅月影”上，为了突显梅花的意象与宋代女子的清雅之姿，十三余选择了色调淡雅的褙子，并在袖口衣襟点缀绒线梅花纹样，搭配修身显瘦的破裙，自有一派清新别致的感觉。

南京市博物总馆认为，汉服自古以来作为民族传统服饰，是传统文化的现代表达，而博物馆本身，也是传统历史文化的守护者与发扬者。契合的理念让馆方和品牌方走到了一起。除此之外，品牌所具备的市场知名度，以及其对民族手工艺的孜孜追求，也促使南京市博物总馆达成此次合作。

南京市博物总馆之南京市博物馆·朝天宫

通常来说，博物馆作为面向社会服务的非营利性机构，很少有机会能接触到市场上的好品牌，并把富有价值的人类历史文化遗产，以通俗的形式再带回到大众生活里去。不过，一旦找到优秀的IP授权合作伙伴，就能够给博物馆带来新的机会。

就像这次与十三余的联名，南京市博物总馆就得益于合作伙伴——上海品源文华市场营销策划有限公司（以下简称：品源文华）在其中发挥的力量。“博物馆IP授权在国内仍处于探索阶段，我们认为IP授权是一件很专业的事情，品源文华在这一领域有丰富的经验和很好的案例，对于博物馆方来讲是值得信赖的伙伴，所以我们愿意将专业的事交给专业的人做，博物馆在这个过程中做好意识形态的把控和文化背书。这样双方通过优势互补，最终呈现出更好的结果，”南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘说道。

与众不同的成功

授权展了解到，在与南京市博物总馆深度合作之前，品源文华已经是大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等国外重量级文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。

如今，不仅是南京市博物总馆，西泠印社、亿角鲸等其它国内知名艺术人文IP，也纷纷选择与品源文华进行独家签约或深度合作，看中的正是对方专注于文化艺术传播的企业精神与长期积累下的行业经验。

凭借多年来在博物馆及人文艺术IP方面的深耕细作，品源文华已经摸索出一套成熟的IP商业模式。既能游刃有余地对馆藏文化艺术IP素材进行开发，又能驾轻就熟地与品牌联结，提升博物馆与品牌的现有价值。

针对此次十三余和南京市博物总馆的合作，品源文华表示这并非是企业第一次携手博物馆，去接触三坑文化。早在2021年12月，品源文华就促成了大英博物馆与知名泛二次元文化衍生品新零售平台「十二光年」的合作。

大英博物馆×十二光年 安德森猫主题系列联名款

当时，受大英博物馆的镇馆之宝——盖亚·安德森猫的启发，十二光年推出了安德森猫主题联名系列服饰，以Lolita裙、JK制服来讲述距离地球十二光年之外的星羽，是如何拜托安德森猫，来守护每个人对抗疾病与邪灵的故事。

之后，十二光年再度从大英博物馆馆藏的《爱丽丝漫游奇境》校样版画出发，打造了一系列爱丽丝联名服饰，受到三坑少女们的热烈追捧。

大英博物馆×十二光年 爱丽丝主题系列联名款

相比之前大英博物馆以海外知名博物馆的身份涉足三坑文化，此次南京市博物馆总馆与十三余的首次合作，对品源文华来说，有着与众不同的意义。作为品源文华第一个国潮项目，这次的成功意味着品源文华在国潮IP发展的道路上，迈出了坚实的一步。

未来该怎么走

品源文华发现，不仅越来越多的消费者表现出对国潮品牌的关注和追捧，而且市场数据也证明着国潮在年轻消费者群体中不断升温。

的确，在2022年新华网联合得物App所发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。在得物App里，这一比例更高达87%。

正是因为观察到了这样的现状和趋势，品源文华开始致力于拓展国内文化艺术IP，希望以自身所积累的经验，来帮助它们在赋能品牌的同时，也借品牌之力将IP价值更多地“步入寻常百姓家”。

更重要的是，身为一家“长于上海、立足本土”的企业，品源文华一直受到国内文化艺术消费环境的滋养，有责任和义务去通过国潮IP的发展，来传递中国文化，为增强国家软实力贡献自己的一份力量。

就像这次南京市博物馆总馆与十三余的合作，品源文华从一开始就投身其中，帮助博物馆与品牌之间建立有效沟通，更大化地了解双方的期望与诉求，并就馆藏开发给出合理的推荐与建议，努力将宋、明两代代表性的馆藏IP内容元素，被更好地结合到品牌产品当中，创造出1+1＞2的效果。

南京市博物总馆×十三余联名系列剧情短视频

“可以说，博物馆在国潮IP发展的过程中，势必会起到至关重要的作用。因为消费者热衷于通过国潮产品来作为一种价值符号和载体，将博物馆里这些拥有历史沉淀、工艺雕琢的文物，‘晒’在自己的日常生活中。这已经成为了他们获得价值认同的一种外在表达方式，”品源文华联合创始人张璐说道。

授权展认为，从品源文华企业战略发展的角度来说，乘着国潮的东风，挖掘优秀的国内博物馆等文化艺术IP，也具有十分重要的意义。这些IP将作为新的资源与背书，继续壮大品源文华在IP授权方面的实力，提升自己在授权行业的知名度与影响力，可以一起更好地传播中国文化。

对此，贺湘就希望，未来南京市博物馆总馆能与品源文华有更大的合作空间，比如展览和活动等方面可以通过对方优质的平台“引进来”或者“走出去”。双方携手将中国优秀文化传播得更远，共同讲好中国故事。

张璐也表示，品源文华不单单是一家从事文化艺术IP授权及商业赋能的企业，更是一位文化艺术的传播者。唯有持之以恒，不断求索，才能将这场有关美的传播，带给更多的人。因此，未来品源文华将会继续深化国潮方面的发展。在此过程中，品源文华不但要拥抱更多的国内文化艺术IP，让它们与本土品牌碰撞出火花；还要带它们走出去，面对更多的海外品牌，向世界展示中国文化艺术之魅。