管理合伙人

黄慧毅 先生

Q

首先非常感谢ARTiSTORY艺述事能够接受IP授权展/全球授权展·上海站的采访！请您先为我们简单介绍一下艺述事旗下的IP及授权模式。

ARTiSTORY艺述事是上海新诤信知识产权服务股份有限公司旗下的全资子公司，致力于全球文化、艺术、科学、图书等领域领先IP在海内外重点市场的运营权利，上游引进优质“水源”，下游覆盖授权企业、科技平台、互联网集团、教育集团等领域。ARTiSTORY艺述事为全球合作伙伴提供包括IP保护、塑造、商业授权、品牌共创、数字艺术藏品、“艺-消-产”复合LBE新消费等完整的IP运营模式。

艺述事不但在国内广泛布局，海外在北美、东南亚和欧洲都设有分支机构，目前运营的海内外主要文化艺术IP包含、大英图书馆、英国国家美术馆、法国蓬皮杜艺术中心、纽约布鲁克林博物馆、波士顿美术馆、西班牙提森-博内米萨国立博物馆、希腊贝纳基博物馆、台北故宫博物院、敦煌文创、上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆等。

Q

我们看到艺述事在宣传中会融入一些经过二创的、有趣可爱的经典艺术形象，作为主营艺术类IP的授权公司，请问贵司认为艺术类IP突出于其他类型IP的特性是什么？就目前中国授权市场的环境而言，贵司是如何规划艺术类IP的发展道路的？

收藏、研究、保护和传播是博物馆的主要职责，博物馆收录的经典馆藏和艺术作品历经大量前人的研究总结，我们习惯于从历史价值、创作风格等角度理解作品，但ARTiSTORY艺述事要做的是使文化艺术融入生活；在使用博物馆授权原作图库的基础上，二次创作不但为文化艺术满足特定生活情境提供了解决方法，也为即将到来的文化艺术元宇宙做好铺垫。

不同类型的IP各有特色，文化艺术类IP本身也可以分门别类，我想艺述事专注的博物馆文化艺术IP有3个特征很明显，一是具备广大受众基础，二是具备审美高度、三是天然的信任感。

ARTiSTORY艺述事与海内外十多家博物馆文化机构签订了主授权协议，我们的战略布局从多个纬度考虑，其中既有基于市场需求的考量，又有IP资源全面性和稀缺性的布局；在构思发展路径的时候我们还特别关注业务创新和模式创新，前者是指探索IP运用的新方式，后者则是在确保IP规范高效使用的前提下，提升业务发展速度。

Q

在艺述事众多的授权合作中，能否为我们IP授权展分享几个让您印象深刻的授权案例？

ARTiSTORY艺述事成立至今已积累了大量时尚、快消、文娱等板块的授权案例，但从去年下半年开始我感觉游戏板块与文化艺术IP的联动明显增速。比如在和网易游戏《时空中的绘旅人》的合作中，游戏主角艾因在生日时前往大英图书馆瞻仰与贝多芬先生有关的藏品，还成为了第一个获得大英图书馆借阅卡的游戏人物。另一个项目《列王的纷争》里，我们带设计开发团队去敦煌采风。在亲眼领略了敦煌的洞窟、壁画、泥塑，文化后，设计团队在游戏里打造了一个具有敦煌特色的平行世界，还有九色鹿，飞天，伎乐，以及守护敦煌的传奇英雄。相信对于这两款游戏的玩家来说，双次元的IP联动和身临其境的体验是惊喜又震撼的。

Q

去年，艺述事有一些与游戏、数字藏品等受众比较年轻化的领域合作，能否为我们IP授权展分享一下贵司对艺术类IP被授权商的选择会考虑到那些方面？

ARTiSTORY艺述事的定位很清晰，即基于对博物馆文化艺术IP和授权业务模式的深刻理解，发挥创意叙事的能力，让艺术藏品以适应时代的方式融入我们生活，也为我们的合作伙伴提供更多好玩、有创意、可延展的内容。我们会积极且客观地挖掘博物馆IP与被授权商在内容与价值观上的契合点，基于商业模式和项目发展趋势给出合理判断。

我们的最终目的是帮助被授权合作伙伴实现与终端用户之间的情感联结。因此无论零售、快消等传统行业、还是游戏、数字藏品、元宇宙等新型行业，我们愿意与拥有共同理念的同伴携手前行。

Q

最后，2023新的一年，艺述事有哪些重点的授权计划和方向？

得益于我们专业的团队和不断适应市场变化的流程优化，过去两年ARTiSTORY艺述事迅速成长。我们打造出了行业内独特的专业授权工具，也获得来自博物馆IP方的检验与认可，这些成果让我们对2023年充满信心。

今年的工作重点，从IP层面来看，我们将继续保持开放和挑剔，开放是指在IP运用方式上将更加灵活，挑剔是指在聚焦文化艺术领域的前提下做好IP价值在艺述事体系内的评估；从业务层面来看，艺述事在全球范围的布局开年以来有条不紊地展开，东南亚、欧洲和北美地区团队正持续带来优秀业务案例。

正如我们的品牌理念倡导的“Dare to Imagine！敢想，会玩！”，2023年，ARTiSTORY艺述事期待与全球更多合作伙伴一起，将文化艺术IP以创意叙事的方法融入日常生活，努力为行业提供更多前沿、值得借鉴的的授权案例。今年三月到四月我们携手英国国家美术馆和Fairmont酒店举办了首个以梵高画作为灵感的下午茶体验，未来也会做更多的探索，通过科技和创意手段将文化艺术带入生活场景。