国际授权业协会2023全球授权市场报告显示，时尚品类的市场份额下降至8.7%，下降了0.3个百分点，从2018年开始，时尚品类的市场份额持续下滑。这是自国际授权业协会开始发布全球行业报告以来，时尚品类首次跌至第四位。报告还指出，2022年，一些传统时尚品牌授权品类（如美容产品、配饰、鞋类和礼品）呈现出再次上升的趋势，增长率为3.8%。

尽管市场份额有所下滑，时尚依然是授权领域的宠儿，持续与娱乐、体育、鞋类等展开合作。娱乐与授权向来是水乳相融的组合，2023年，我们看到这一组合通过一系列出色的授权服饰得以呈现，涉及名人、漫画角色、玩具等多种元素。10月，Poetic Brands宣布从全球品牌开发、营销及娱乐平台Authentic Brands Group获得了一个覆盖全欧洲的新授权，设计、生产及销售以拳王阿里、猫王和玛丽莲·梦露等顶级偶像为主题的服饰。不仅是过往的名人在时尚授权领域占有一席之地，12月，Rolling Stone为庆祝音乐家Olivia Rodrigo在该杂志的首次独家封面，与Geffen Records及环球音乐集团的品牌管理公司Bravado合作，推出了一系列限量版服饰。

经典角色风华再现

经典角色不仅唤起消费者对怀旧的热爱，还激发了我们每个人内心的童真情怀，这种魅力得到了全球消费者的共鸣。在巴西，Olive Oyl登上了家居服，而她的伙伴大力水手则装点了巴西的街头时装、印度的时尚单品以及智利的暇步士。2023年11月，美国时尚及生活方式品牌Kith再次携手迪士尼，推出了一系列精致的服装、配饰和生活用品，庆祝迪士尼成立一百周年。Kith与迪士尼联手，对米老鼠、米妮、高飞等多个经典迪士尼角色进行了重新诠释，设计出多款夹克、连帽衫、圆领衫、衬衫和复古T恤等时尚单品。

2023年，从头至脚的完整时尚系列及鞋类授权交易数量众多。提到授权鞋类，人们自然而然会想到运动鞋，乔丹系列无疑革命性地改变了运动风格和流行文化。

随着开学季的到来，我们注意到第三季度的鞋类交易显著上升。2023年仅在8月和9月，就达成了超过30项交易。PUMA表现尤为突出，与蓝精灵、Rip n Dip、大都会艺术博物馆、F1和宝马等品牌达成了合作。同年9月，PUMA宣布与国际巨星Rihanna再度合作，推出备受期待的Fenty x PUMA Avanti系列，随后在11月，PUMA与Rihanna联名的Creeper系列也重新面世。

激情运动风

2023年，体育领域实现了显著增长。国际授权业协会2023全球授权市场报告显示，体育在2022年成为增长最快的三大授权类别之一，增长率达到19.5%。报告还显示，2.61%的行业领袖认为2022年体育授权市场出现了大幅反弹。体育与时尚的合作覆盖了众多品类，涉及NFL、NFLPA、MLB、NBA、多个足球俱乐部、美国职业足球大联盟、网球、F1和UFC等体育品牌。

• BTS的Suga与Mitchell & Ness携手推出NBA服饰系列
• UFC与法国零售商Celio合作，独家出售原创粉丝商品
• adidas Originals为大学足球迷推出新产品系列
• WWE与NFL联名推出冠军腰带
• UFC与Concept One Accessories签署配饰授权协议
• BOSS与NFL合作扩展其产品系列
• NFL、法兰克福足球俱乐部、Lobster & Lemonade联合推出新服装系列
• Converse扩展其利物浦足球俱乐部的产品系列
• Recovered Clothing针对2023年国际赛事推出NFL系列
• PUMA发布与法拉利车队合作的美式足球球衣

时尚前瞻

随着时代的发展，时尚趋势不断演变。以下是我们对时尚趋势的预测，以及如何将这些趋势应用到授权业务中。

人工智能与时尚

2023年，Adobe发布了一款利用人工智能变换设计的连衣裙。这款连衣裙在公司举行的2023年创意大会上首次亮相，通过现场模特展示了图案的实时变换，引发了广泛关注。尽管这项技术刚刚推出，但我们可以预见它将为授权时尚带来更多创新的空间。试想，一件毛衣的图案可以在多个角色间自由切换，或者一双鞋子能展示视频游戏中的动态图形。随着这项技术的引入，更多的可能性得到释放，预计今年将有结合AI技术的授权时尚产品推出。

审美趋势转变

在过去两年间，美妆博主们偏爱超级水润的肌肤、自然的唇色、浓密的羽毛眉和简洁的眼妆。然而，审美趋势也在不断变化。化妆师们已经开始转向柔和哑光肌肤，这种风格被美妆博主们称为“云朵肌”。更大胆的唇色趋势在美妆圈迅速走红，如红棕色的“樱桃可乐唇”。此外，在Y2K风格影响下，细眉造型卷土重来。诸如此类的新趋势将影响消费者的购买选择，并带动相应的授权产品的推出。

时尚达人们越来越偏爱粉色、蝴蝶结和更女性化的时尚装扮。《Glamour》将这一趋势称为“女孩风”，并预测将在2024年持续增长。像小马宝莉、波莉口袋、布拉茨等具有“女孩”怀旧特质的品牌可以从这一时尚趋势中受益，在与时尚品牌合作时可以更好地利用这一趋势。

鞋履和配饰风尚

2024年的鞋履趋势更加大胆，从透明鞋到厚底鞋，各种设计层出不穷。2024年的T台上展示了许多新款式，包括松垮的轮廓和流苏设计、独特的露趾鞋以及各种大胆夸张的现代造型。时尚爱好者在2024年将更加倾向于选择宽松的鞋款，Crocs等一众品牌的受欢迎程度将继续上升，并且在授权交易中也会有所增长。

在2024年的时装秀上，大型手提包成为了一大亮点。Tory Burch和Coach等品牌认为，今年的流行趋势是越大越好。更大的授权包包即将上市，呈现一种更休闲松弛的风格。最近，Concept One Accessories宣布与Tommy Bahama合作，设计了一系列手提包和行李箱，预计将在今年夏天推出。

“能与Tommy Bahama这样历史悠久的知名品牌合作，我们感到非常自豪和激动，” Concept One Accessories首席执行官Sam Hafif表示，“我们正计划在2024年夏季推出一系列采用天然材料、稻草和素食皮革装饰的手提包，并将推出旅行主题和行李箱系列产品。Tommy Bahama是一个超越时代的品牌，我们计划把这些产品定位为该品牌标志性系列，推动与Tommy Bahama的长期合作。”

名人美妆产品

名人美妆和香水品牌在2024年将继续蓬勃发展。Selena Gomez的Rare Beauty、Ariana Grande的REM Beauty、Rihanna的Fenty Beauty等品牌在2023年不断扩展其产品线。碧昂斯在Renaissance巡演成功之际，为粉丝推出了网站独家特供香水。2023年名人美妆领域发展迅速，2024年将持续这一趋势。Billie Eilish的“Eilish”香水系列在2023年初推出了第三款产品。

怀旧风潮依旧强劲

近年来，怀旧风潮在时尚领域大行其道，推动了时尚的发展。各公司将继续依托经典IP进行授权合作。Dumbgood与90年代的经典品牌Paul Frank合作推出了新产品系列。2023年，麦当劳与Crocs合作，推出了一系列以80、90年代的麦当劳角色为主题的产品。

“我们希望通过聚焦一些粉丝最喜爱的角色，来锲入当前的怀旧主题，”麦当劳在2023年12月对License Global表示，“无论是唤起粉丝儿时的回忆，还是以富有趣味和时代感的方式向新一代粉丝介绍这些角色——我们都希望借此增强其文化影响力。”

时尚与电影

在国际授权业协会2023全球授权市场报告中，许多受访者提到2022年新电影发布的持续“空白”，经典角色和电影系列在这一年授权表现最佳。当然，美国影视演员协会（SAG-AFTRA）和美国编剧工会（WGA）的罢工对行业以及授权消费品产生了不利影响。然而，据BNN报道，电影行业在2023年迎来了惊人的票房增长，美国和加拿大的院线收入达到90亿美元。

电影的上映通常会带动时尚系列的推出，通常包括T恤和鞋子等商品，这些商品常常会在电影上映前就已上市。例如，Ground Up International在《魔发精灵3》11月上映前几个月，与Foot Locker Kids合作推出了一款新的高帮运动鞋。《旺卡》的周边商品，包括Converse运动鞋、袜子和卫衣等，也在电影首映前上市。这引出了最引人注目的话题——《芭比》。

在大片《芭比》上映前近一年，我们已经看到了无处不在的芭比风潮，从快时尚品牌Forever 21到法国时尚品牌Balmain。随着电影的热映，时尚授权交易也迅速升温。

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