最近有读过什么好书吗？在Goodreads上添加的待读书目很可能就出自某个授权项目。出版是为品牌及IP扩张做准备的一个有效途径。《License Global》2023年全球授权商排名报告显示，21%的受访者预计他们未来的项目将包括出版合作。在我们最新的全球授权代理商排名报告中，12%的代理商认为出版将成为2024年的一个授权机会。对于一些品牌而言，出版已是其长期授权计划的一部分，合作关系长达数十年。

开卷有益

书籍出版业拥有众多出色的IP品牌和授权项目。由Joester Loria 集团代理的《艾瑞 • 卡尔绘本集》推出了全球范围的授权，从儿童服装到线下体验，跨越多个品类。安德森出版社在其绘本《花格子大象艾玛》出版50周年之际，大力推进授权计划，该书也被2024年英国世界读书日列入推荐书目。苏斯博士公司为《绿毛怪格林奇》和《你要去的地方》等书籍品牌在多个品类推出全球授权计划。《彼得兔历险记》和《雪人》则分别通过Penguin Ventures进行了全面的授权推广。最近，Penguin Ventures还为Tom Fletcher的《Who’s in Your Book?》开展了授权项目。

娱乐公司依靠出版扩展其品牌IP，近期，Acamar Films与哈珀柯林斯儿童图书出版公司续签了合作协议，将其《Bing》系列书籍扩展到包括互动儿童书、涂色书和贴纸书在内的多种类型。美泰与纽约Rizzoli出版社合作，发布了一本精美的画册，以电影《芭比》主演Margot Robbie在宣传巡演期间的服装为主题。同时，兰登书屋儿童出版社与尼克国际儿童频道合作，推出了一系列基于最新电影的《汪汪队立大功》书籍。

英国企鹅兰登书屋出版集团旗下的DK已与包括乐高、迪士尼、DC漫画和花生农场等35家授权商合作数十年，出版了从儿童书籍到收藏版书籍等各种类型作品。通过不断的迭代和衍生作品的推出，一些IP品牌在出版界久盛不衰。

“随着时间的推移，这些IP及品牌历久弥新，逐渐成为跨代的经典。”DK总经理Mark Searle表示，“这是对某物深厚爱好的传承，带给人一种温馨熟悉的感觉。这种情感的持续，很大程度上源于其悠久的历史。比如，乐高的‘幻影忍者’系列已经推出超过10年，现在不仅深受孩子们的喜爱，甚至也赢得了成年粉丝的芳心。这些曾经玩过乐高的孩子们，如今已步入二十岁，他们仍然热爱‘幻影忍者’。”

西蒙与舒斯特旗下出版社Insight Editions，与华纳兄弟探索、Funko、BBC等授权商合作出版珍藏版图书，其即将推出的项目之一是《沙丘》摄影集，这是一本收录了演员Josh Brolin和摄影师Greig Fraser的独家作品的精美画册，是该电影粉丝的必备收藏。

“授权出版远不止在产品上贴个logo那么简单，”Insight Editions创始人兼出版商Raoul Goff表示，“需要对IP及品牌有深入的理解，因此，选择合适的合作伙伴是打造一个成功出版项目的关键。”

漫画走向咖啡桌

漫画不仅催生了众多电影系列，还促进了相关消费产品的推出。通过授权，漫画角色从书页跃至大银幕，成为电影，又转到手机屏幕，成为游戏……最终又回归书页。DC和漫威仍在出版漫画，但已各自发展为娱乐巨头。孩之宝在庆祝《变形金刚》40周年之际推出了漫画书和漫画小说。同时，卡通频道的《飞天小女警》宣布与Dynamite Comics合作出版漫画书，以庆祝其面世25周年。

新一代的漫画书摒弃了传统廉价纸张，转而采用更厚重的纸和更精美的插图，制作更为精良。这种新型出版形式，旨在使漫画成为粉丝在家中展示的藏品。

Z2漫画的业务涵盖生活方式出版、漫画和音乐。2017年，该公司发行了名为《Murder Ballads》的书籍，并邀请了黑键乐队的Dan Auerbach负责配乐。这本书的发行开启了Z2与Tori Amos、Grateful Dead乐队、Miles Davis和音乐幽默大师“Weird Al” Yankovic等多位音乐家的合作，进行了漫画书、漫画小说和黑胶唱片的共创，收录了独家艺术作品，并用高品质纸张制作。

Z2漫画的负责人Josh Bernstein表示：“我希望占领你的咖啡桌。”他和Z2与多个授权机构紧密合作，其中包括Global Merchandising Services，该公司是摇滚乐队Anthrax和Iron Maiden的授权代理，这两个乐队都通过Z2发行了自己的漫画小说。近期，Global Merchandising Services还与Z2合作，为Iron Maiden的主唱Bruce Dickinson制作了《曼陀罗计划》原创漫画小说，与他最新的个人专辑同步发行。

“我们非常荣幸能够与客户合作，与世界知名的出版商一起，为他们现有的和新的IP锦上添花。”Global Merchandising Services授权经理Jens Drinkwater表示，“作为一名粉丝，能够参与到这种新型的内容创作中，我感到非常激动。这种创新的方式让我们探索了新的创作领域，让音乐的叙事超越了歌词和专辑封面，变得更加生动，衍生出了新的内容，就像我们最近与Bruce Dickinson合作的项目那样。“

授权为出版物增色

杂志也是出版业的重要一员，这个领域在过去十年经历了很多变革，但并没有像渡渡鸟那样消失。Statista的数据显示，今年美国在杂志市场上的收入预计将高达254亿美元，远高于英国的预计收入34.7亿美元。在英国，35.7%的杂志购买者属于高收入群体，说明杂志在这部分人群中仍有稳定的市场。

曾经挤满报刊亭的周刊和月刊，如今已逐步让位给专题特刊（SIPs）。在美国，专题特刊还是一个较新的概念，而在欧洲，这类特刊在报刊亭已销售多年。《时代》和《人物》等知名杂志已经推出了多封面的专题特刊，以提高其收藏价值。

与大多数行业一样，杂志也进入了线上线下融合模式。许多杂志既有印刷版，也发行电子版。此外，一些出版公司正在探索杂志品牌的授权。

赫斯特杂志在全球拥有200多刊杂志，已经通过多种方式推行杂志品牌授权。例如，赫斯特曾与纽约广场酒店合作，对其Rose Club进行品牌重塑，并推出《大都会》系列家居和家具产品。近期，赫斯特旗下King Features Syndicate的《好家居》杂志在大力水手95周年纪念之际，授予其营养师认证标志。

Penske Media Corporation旗下有多个出版物，部分已经推出了自己的产品。去年，《VIBE》杂志在成立30周年之际，与Raycon合作推出了联名耳机。《滚石》杂志与歌手Olivia Rodrigo合作，推出了服装系列，与她作为封面人物的特刊同步面世。近年来，奢侈品杂志《罗博报告》也推出了自有品牌的威士忌、葡萄酒和巧克力。

Vox Media旗下有Eater、The Dodo和《纽约杂志》等多个知名媒体品牌，每个品牌都有其代表性产品。例如，《纽约杂志》的精选服装和礼品系列；美食品牌Eater与Abrams联名烹饪书系列；Heritage Steel的刀具系列；Takenaka的高端便当盒；以及The Dodo的宠物产品系列。

Vox Media授权副总裁Eric Karp表示，通过推出授权产品，不仅可以增强消费者对品牌的忠诚度，还能显著提升出版品牌的知名度。

“我们正在将我们的出版品牌转化为实物类产品。“Karp表示，”在深入了解我们受众的过程中，他们对这些产品表现出了强烈兴趣。通过周边产品，我们在丰富读者的阅读体验之余，也能为他们的日常生活增添乐趣。品牌授权提升了品牌的知名度，不仅赢得了我们忠实读者的喜爱，也吸引了那些初次接触我们出版物的新读者。“

去年秋天，Vox Media携手旗下生活方式品牌PopSugar，推出了一系列小型健身器材，如壶铃和跳绳，及浴室用品，包括浴珠和浴片。这类产品是PopSugar、沃尔玛和Vox Media三方都很倾心的品类。

“这个品牌不仅深受沃尔玛顾客的喜爱，同时也得到了沃尔玛高层的认可。他们希望通过这个品牌传递出积极的身体观念、平权和包容性的价值观。“Karp表示，“PopSugar完美契合这一需求。”

无论是杂志、书籍还是漫画书，出版物始终是时尚、家居、烹饪和健康等领域的灵感源泉。通过品牌授权，这些灵感变得具象化，更加触手可及。